當前，“文化茅臺”建設(shè)蔚然成風，各地文化茅臺體驗(展示)館風生水起，成為“文化茅臺”建設(shè)的生動實踐。相比之下，作為集團公司窗口單位和文化地標的茅臺中國酒文化城，歷二十余年的變遷發(fā)展，在“文化茅臺”背景下，究竟該以怎樣的姿態(tài)踐行新的時代命題呢?

　　主動作為 做“文化茅臺”傳播者

　　茅臺中國酒文化城

　　初冬的茅臺鎮(zhèn)，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼。但茅臺中國酒文化城內(nèi)依舊游人如織、熱度不減。美國游客Nicholas Nillo在漢武帝雕像前接受了采訪，“I think moutai is a beautiful city ,The architecture is amazing. The weather is perfect ,just for explore all day. There are a lot of things to see to explore(我認為茅臺是一個美麗的地方，建筑令人驚嘆，天氣也不錯，適合整天探險，還有有很多事物等待我去探尋) ”次來到茅臺的他迫不及待想對中國酒文化、茅臺文化一探究竟，興奮之情溢于言表。

　　和Nicholas Nillo懷揣一樣心情的人還有很多。據(jù)介紹，今年截至10月15日，茅臺中國酒文化城接待參觀游客已達40萬人次，門票收入超900萬元，茅臺酒及醬香系列產(chǎn)品銷售收入已超3.29億。

　　漢武帝雕像

　　“我們樂觀地估計今年的游客量將達到42萬人?！?013年茅臺中國酒文化城升級改造后就來此工作的蔣德富，對于這幾年游客量的急速增長感慨頗深，但現(xiàn)在已是副主任的他還有了新的使命，“這樣龐大的游客群體，我們的職責就是在服務(wù)好他們的同時，將我們的茅臺文化、茅臺故事正確地傳播給他們、講述給他們，宣揚我們的‘文化茅臺’大戰(zhàn)略?！?/p>

　　除了常規(guī)的講解接待工作，茅臺中國酒文化城還承擔集團公司各項大型活動的外出講解任務(wù)，智利、東非、濟南、北京等地都活躍著他們的身影，“文化茅臺”的種子也在他們的講解中撒播出去。

　　為更好地履行好宣傳職責，茅臺中國酒文化城不僅利用節(jié)假日及公司大型活動開展茅臺酒文化及非遺文化推廣活動，還通過微信公眾號、抖音號等新媒體渠道擴大“文化茅臺”宣傳范圍，《茅臺酒一年生產(chǎn)周期內(nèi)取酒七次的奧秘》《茅臺古鎮(zhèn)“五一”旅游攻略》等作品備受關(guān)注。同時，展陳已從單一的展板展示改變?yōu)榇罅柯暪怆娫O(shè)備的綜合運用，還將運用到像VR之類更加前沿的技術(shù)。業(yè)態(tài)上除了常規(guī)的講解參觀游覽，增加了品酒、購酒等服務(wù)，現(xiàn)已成為公司銷售的一個重要渠道。

　　內(nèi)外聯(lián)動 做“文化茅臺”建設(shè)者

　　茅臺中國酒文化城—中國酒源館

　　茅臺中國酒文化城是集團公司于1993至1997年投資修建的目前世界上規(guī)模的酒文化博覽館，1999年被上海大世界基尼斯總部認證為大世界基尼斯之最，2014年被評為國家AAAA級旅游景區(qū)，2017年被批準為貴州茅臺酒博物館,是貴州省愛國主義教育基地、遵義市愛國主義教育基地、茅臺學院實習實訓基地，是遵義市研學基地。

　　多重身份讓茅臺中國酒文化城在豐富“文化茅臺”內(nèi)涵和外延上更具張力。

　　首先，作為公司文化部門，義不容辭扛起“文化茅臺”建設(shè)的大旗。茅臺中國酒文化城與銷售公司合作開展了以“文化茅臺·香溢中華”為主題的全國文化茅臺體驗(展示)館研討會、全國“文化茅臺”宣講大賽，促進“文化茅臺”在公司銷售系統(tǒng)形成合力。今年十月，茅臺中國酒文化城和著名的軍旅篆刻藝術(shù)家李韜先生合作，開展了“印象茅臺”李韜篆刻藝術(shù)展暨作品捐贈藝術(shù)活動，借助名人效應(yīng)擴大了“文化茅臺”社會影響力。

　　其次，利用博物館平臺，主動走出去宣傳“文化茅臺”。9月8日至10月10日，茅臺中國酒文化城利用茅臺博物館這個平臺與貴州省博物館合作，開展了“飄香的歷程——茅臺獻禮中華人民成立70周年”主題展，通過和省內(nèi)主流文化平臺的合作，提升自身布展水平的同時也促進了“文化茅臺”的傳播。

　　第三，利用研學基地身份，舉辦“文化茅臺”進校園系列活動，走進仁懷市周邊中小學，開展了知書達理好少年開筆禮、小小包裝達人等活動，宣講茅臺文化與傳統(tǒng)文化。同時，發(fā)揮愛國主義教育基地、員工廠史廠情教育基地作用，服務(wù)基層單位，已接待大中小學生、廠職工上千人次。

　　內(nèi)部造勢、外部借力、多方宣傳，內(nèi)外聯(lián)動，茅臺中國酒文化城以系列豐富的活動的開展來落地“文化茅臺”戰(zhàn)略，做好“文化茅臺”的建設(shè)者。

　　勇立潮頭 做“文化茅臺”示范者

　　9月16日，茅臺醬香酒體驗館也在京落成。時下，這樣的文化茅臺體驗(展示)館在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有多家，很多館更是深得集團公司點贊推崇，茅臺中國酒文化城也感受到了外在的壓力。

　　茅臺中國酒文化城

　　“全國各地已經(jīng)建或準備建的展示館，在建造之初，無一例外都是通過來茅臺中國酒文化城了解后，再因地制宜進行自己的布展工作，所以從這個層面來講，茅臺中國酒文化城算得上一個示范性的單位?！彪m這般說，但蔣德富身上的壓力也很明顯，“目前展陳手段、展陳科技日新月異，新建的體驗館越發(fā)展示出后發(fā)優(yōu)勢，有很多館在許多方面已經(jīng)超越了我們?！?/p>

　　壓力之下，更需要揚鞭奮進，更需要不斷充電學習，這也是茅臺中國酒文化城在團隊建設(shè)上的追求。做了七年多講解工作的宋瑩即將前往山東德州信誠文化茅臺體驗管學習，據(jù)她介紹，茅臺中國酒文化城每年都會以“引進來、走出去”的方式，去學習、去交流、去成長。

　　道阻且長，行則將至，迎難而上才有無限可能。就像蔣德富說的那樣，“作為公司的窗口單位、文化部門，我們別無選擇，我們一定會努力把我們這個示范的工作持續(xù)做好?！?/p>

　　隨著新游客服務(wù)中心和茅臺酒博物館的建設(shè)工作的進一步推進，我們有理由相信，飽含著五千年中國酒文化的悠久歷史和一百年茅臺發(fā)展的崢嶸歲月的茅臺中國酒文化城將煥發(fā)新的生機。

　　2019行將歲末，新的征程即將開啟，以做好“文化茅臺”的傳播者、建設(shè)者和示范者為目標，讓“旅游+文化”品牌更加亮麗，茅臺中國酒文化城一直在行動。潮平兩岸闊，風正一帆懸，“文化茅臺”開放式命題的背景下必會是千帆競發(fā)的局面，勇立潮頭者也定會有茅臺中國酒文化城的身影。