2023年4月6日-8日，由新經(jīng)銷主辦的“新世界 新快消——2023年第八屆中國快消品創(chuàng)新大會”在成都非遺博覽園緹沃麗酒店盛大舉行，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰作為大會嘉，出席了8日下午的“新零售專場‘C化時(shí)代’私域營銷成就超級品牌”論壇，與快消行業(yè)頭部品牌高管、平臺創(chuàng)始人、全國各地優(yōu)秀經(jīng)銷商等共聚一堂，探討新世界下的新快消趨勢。

　　2023年是新階段的開局之年，是新商業(yè)的發(fā)展之年，也是新經(jīng)濟(jì)的興起之年。新的行業(yè)周期下，中國白酒也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，向高品質(zhì)、名品牌、原產(chǎn)地集中的趨勢逐漸加快，名酒企業(yè)迎來發(fā)展紅利期；隨著消費(fèi)升級的不斷演繹，多元化消費(fèi)趨勢也在日益突顯。為更好順應(yīng)時(shí)代潮流和消費(fèi)需求，白酒企業(yè)必須不斷推動品質(zhì)提升與營銷創(chuàng)新，拉近與消費(fèi)者的距離。

　　寶豐酒作為清香型名酒典范代表，有著四千多年的釀酒歷史，文化悠久深厚，其釀造技藝傳承于北宋時(shí)期大理學(xué)家程顥創(chuàng)立的程氏釀酒法，940多年來一脈相承，并于2008年入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。建廠75年來，寶豐酒榮獲了中國十七大名酒、布魯塞爾大金獎(jiǎng)等國內(nèi)外400余項(xiàng)榮譽(yù)，這些榮譽(yù)見證了一代又一代寶豐人不斷地傳承與創(chuàng)新，也代表著消費(fèi)者對于寶豐酒的認(rèn)可。

　　在談到在新行業(yè)周期下，寶豐酒業(yè)是如何破局與發(fā)展時(shí)，寶豐酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理兼首席品牌官許英杰在大會上為大家?guī)砹艘粓鲂袠I(yè)洞察與品牌應(yīng)變之道。

　　從消費(fèi)趨勢變化來看，近幾年隨著名酒集中度的不斷聚焦和清香品類的崛起，白酒消費(fèi)正向“價(jià)值回歸”、“品類回歸”、“名酒回歸”三個(gè)方向發(fā)展。新消費(fèi)趨勢下，寶豐酒業(yè)聚焦“名酒”和“清香”兩大稀缺優(yōu)勢，提出了”一清雙品“發(fā)展戰(zhàn)略主線，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動搖，堅(jiān)持品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動，不斷地傳承與創(chuàng)新，這為企業(yè)明確了發(fā)展方向，也為寶豐的全國化打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　品質(zhì)方面，寶豐酒業(yè)持續(xù)推進(jìn)工藝傳承與創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)高度。堅(jiān)持國家非遺工藝為根，堅(jiān)持大曲清香為本，堅(jiān)持固態(tài)地缸發(fā)酵，堅(jiān)持酒海陶壇雙儲存，在典型清香風(fēng)格基礎(chǔ)上，增加酒體厚重感和豐滿度。

　　品牌傳承與創(chuàng)新發(fā)展方面，寶豐酒著力強(qiáng)化品牌體系建設(shè)，傳承品牌文化價(jià)值及優(yōu)勢，創(chuàng)新品牌價(jià)值體系及表達(dá)。品牌文化傳承上，聚焦“非遺文化”，在傳承程氏古法六藝釀造法的基礎(chǔ)上，凝煉形成寶豐酒“六凈歸一”工匠文化內(nèi)涵，打造更聚焦、更具差異化、更具品質(zhì)關(guān)聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內(nèi)核。

　　品牌價(jià)值創(chuàng)新上，寶豐酒面對新環(huán)境下的新時(shí)代消費(fèi)者，通過時(shí)代化的語言、創(chuàng)意化的內(nèi)容、進(jìn)行多形式的傳播與溝通，多維度去進(jìn)行文化、工藝、品質(zhì)表達(dá)，向消費(fèi)者提供沉浸式營銷體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者切身感受寶豐時(shí)尚化、年輕化、國際化的形象。

　　品牌傳播創(chuàng)新上，寶豐酒圍繞消費(fèi)者構(gòu)建立體化傳播體系，以媒體為背書，搭建行業(yè)主流媒體傳播矩陣，同時(shí)在戶外廣告、行業(yè)展會等傳播渠道多點(diǎn)發(fā)力，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體矩陣的布局和結(jié)合，進(jìn)行精準(zhǔn)化線上線下廣告投放與品牌傳播，并借助一系列品牌活動，對話新時(shí)代消費(fèi)者，持續(xù)輸出品牌價(jià)值，不斷提高品牌聲量，讓消費(fèi)者對寶豐酒從認(rèn)識到認(rèn)知再到信賴。

　　值得一提的是，作為晚宴用酒贊助方，寶豐酒業(yè)品牌總監(jiān)王曉亮受邀出席了第八屆中國快消品創(chuàng)新大會4月6日的VIP晚宴，并發(fā)表主題演講，向晚宴嘉賓們展示了寶豐酒源遠(yuǎn)流長的品牌文化歷史及名酒清香魅力。寶豐·國色清香陳壇35作為晚宴贊助用酒，助力行業(yè)共襄盛事。以其純正的清香口感以及深厚的歷史文化底蘊(yùn)為晚宴增色添彩，讓現(xiàn)場嘉賓贊不絕口。

　　新世界，新快消！老名酒，新力量！2023年必然成為寶豐酒業(yè)歷史上濃墨重彩的一年！面對新世界下的快消新趨勢，寶豐酒業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“一清雙品”發(fā)展戰(zhàn)略，以品質(zhì)為基，以文化為魂，傳承不斷，創(chuàng)新不止，扛鼎名酒復(fù)興與清香崛起，推動白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展！