5月5日，由枝江真年份冠名的2021湖北·長(zhǎng)江超級(jí)半程馬拉松賽(以下簡(jiǎn)稱(chēng)長(zhǎng)江馬拉松)枝江站比賽落下帷幕。借勢(shì)本次活動(dòng)，枝江“真年份”的品牌形象得到大面積曝光，消費(fèi)者圈層有效拓展，特別是相關(guān)創(chuàng)意“彩蛋”的加入，更讓這場(chǎng)賽事在抖音火爆“出圈”，成為一次經(jīng)典的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　據(jù)悉，本屆長(zhǎng)江馬拉松以“守望長(zhǎng)江，綠滿兩岸”為主題，總計(jì)4萬(wàn)人參賽。作為湖北疫情后首場(chǎng)大型馬拉松賽事，本屆比賽創(chuàng)造了多個(gè)“”。它不僅是國(guó)內(nèi)首個(gè)以河流命名的馬拉松賽事，而且在國(guó)內(nèi)全新賽制，實(shí)現(xiàn)了從“一地一馬”到“五城同時(shí)跑馬”的賽制升級(jí)。包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)等在內(nèi)的十余家媒體都對(duì)賽事活動(dòng)進(jìn)行了密集報(bào)道。

　　比賽當(dāng)天，無(wú)論是賽場(chǎng)道旗，還是起終點(diǎn)拱門(mén)、運(yùn)動(dòng)員簽到板、終點(diǎn)沖刺帶，枝江“真年份”的品牌形象閃耀各處，成為賽場(chǎng)一道靚麗的風(fēng)景線。相關(guān)畫(huà)面經(jīng)由媒體刊發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)酵，枝江“真年份”的品牌形象也得到高頻曝光。

　　值得一提的是，枝江站的比賽中還誕生了本屆長(zhǎng)江馬拉松男子組冠軍。來(lái)自福建的選手錢(qián)鼎彬一路以01小時(shí)04分01秒的成績(jī)位列五站男子組名，并創(chuàng)造了2021全國(guó)半程馬拉松男子第二名的好成績(jī)。冠軍站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，除獲得高額獎(jiǎng)金之外，還攜枝江“真年份”系列產(chǎn)品“慶功”。枝江“真年份”的高端形象借此與冠軍形象相疊加，無(wú)形中拔高了品牌調(diào)性。

　　不止品牌知名度得到有效提升，借勢(shì)贊助賽事活動(dòng)，枝江“真年份”還實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者圈層的有效拓展。酒業(yè)家了解到，本屆長(zhǎng)江馬拉松4萬(wàn)名選手來(lái)自全國(guó)各地，不少選手在參賽過(guò)程中對(duì)枝江“真年份”產(chǎn)生濃厚興趣，返程途中，一些選手甚至選購(gòu)了枝江“真年份”作為伴手禮帶給親友。

　　有分析人士認(rèn)為，隨著人們生活水平的提高，體育運(yùn)動(dòng)已涉及到競(jìng)技、健身、社交等大眾生活的方方面面，而枝江酒業(yè)通過(guò)此次冠名賽事活動(dòng)，有效拓寬了品牌對(duì)消費(fèi)人群的輻射范圍，“據(jù)我所知，枝江酒業(yè)的不少營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都跨界體育，而體育運(yùn)動(dòng)中所包含的健康、積極、向上的理念，與‘真年份’所倡導(dǎo)的‘健康飲酒，飲健康酒’是高度契合的，這種理念上的同頻勢(shì)必會(huì)帶來(lái)客群上的有效共振?！?/p>

　　值得一提的是，圍繞本場(chǎng)賽事活動(dòng)，枝江酒業(yè)還特別策劃了創(chuàng)意短視頻。在5月5日的賽事活動(dòng)中，枝江賽場(chǎng)上演了一場(chǎng)浪漫“求婚”，被圍觀人群驚呼“甜到爆”。枝江酒業(yè)方面透露，該視頻創(chuàng)意主要基于馬拉松比賽和愛(ài)情長(zhǎng)跑的相關(guān)性洞察，除增加比賽趣味性之外，更大意義在于迎合當(dāng)下流行趨勢(shì)，助推品牌傳播。目前，該短視頻已在抖音小視頻平臺(tái)火熱“出圈”，引發(fā)大量網(wǎng)友轉(zhuǎn)載。

　　“事件營(yíng)銷(xiāo)，或者說(shuō)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，將是枝江真年份品牌傳播的主線。酒香也怕巷子深，我們重視酒質(zhì)，但也并不諱言廣告?！贬槍?duì)此次事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，枝江酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱偉曾做出相關(guān)評(píng)論，他表示，未來(lái)枝江酒業(yè)還將通過(guò)類(lèi)似營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷提升品牌知名度和影響力，為枝江酒業(yè)早日實(shí)現(xiàn)重回湖北酒業(yè)的目標(biāo)，積攢更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能!