2021年5月10日，第五個(gè)“中國品牌日”。廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國工程”中國品牌日特別節(jié)目亮相上海，瀘州老窖與娃哈哈、格力、海爾、聯(lián)想、君樂寶、吉利、蘇寧易購、益海嘉里等“品牌強(qiáng)國工程”入選企業(yè)齊聚一堂，縱論“消費(fèi)升級(jí)與品牌領(lǐng)跑”，傳播中國品牌發(fā)展理念，推進(jìn)中國品牌建設(shè)。

　　瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼出席活動(dòng)，與各行業(yè)企業(yè)家對(duì)話交流，暢談爆款與品牌、消費(fèi)升級(jí)下的品牌打造等話題，共商品牌發(fā)展、品牌強(qiáng)國大計(jì)。

　　第五個(gè)中國品牌日 共話中國品牌發(fā)展之道

　　從2017年起，每年的5月10日設(shè)為“中國品牌日”，5年來，中國品牌日活動(dòng)深入持續(xù)舉辦，不斷推動(dòng)我國品牌發(fā)展。今年是“十四五”開局之年，也是中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的關(guān)鍵之年。廣播電視總臺(tái)打造“品牌強(qiáng)國工程”中國品牌日特別節(jié)目，旨在發(fā)揮品牌的作用，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，助力“十四五”開好頭、起好步。

　　本次特別節(jié)目以“消費(fèi)升級(jí)與品牌領(lǐng)跑”為主題，邀請(qǐng)來自中國民族品牌的企業(yè)家圍繞“從爆款到品牌”“科技就是品牌力”“國潮來襲”等話題展開對(duì)話，傳遞中國品牌的堅(jiān)守與創(chuàng)新、價(jià)值與使命，共話消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下中國品牌發(fā)展之道。

　　一季度銷售快速增長(zhǎng) 分享消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇紅利

　　今年一季度國民經(jīng)濟(jì)開局良好，居民消費(fèi)支出呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全國居民人均消費(fèi)支出增長(zhǎng)了17.6%。毫無疑問，眾多優(yōu)秀的中國品牌分享到了這一波消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇的紅利。

　　2021年季度瀘州老窖取得了“三個(gè)快速增長(zhǎng)”的好成績(jī)：營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過40%，凈*增長(zhǎng)接近27%，國窖1573的表現(xiàn)尤其亮眼。劉淼談到，包括瀘州老窖在內(nèi)的各名優(yōu)酒類企業(yè)的銷售都實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)，這充分說明了消費(fèi)者對(duì)中國白酒非常認(rèn)可。“而且從高端產(chǎn)品國窖1573深受市場(chǎng)歡迎可以看出，消費(fèi)者越來越看重品牌和品質(zhì)，相信具有強(qiáng)大品牌力的中國白酒行業(yè)會(huì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定地發(fā)展?！?/p>

　　“真正的爆款要有品質(zhì)和品牌支撐，也要有文化底蘊(yùn)”

　　在消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)的同時(shí)，有一大新趨勢(shì)值得關(guān)注，那就是有越來越多的新品牌在悄然成長(zhǎng)，其中有的品牌成長(zhǎng)速度非?？臁＠?，去年天貓“雙11”見證了16個(gè)新品牌成交額破億，360個(gè)新品牌拿下細(xì)分類目的銷售。這些品牌被稱為“爆款”。

　　談及什么是“爆款”，劉淼直言：“爆款是滿足消費(fèi)者需求的、時(shí)尚的產(chǎn)品，同時(shí)它一定要有品質(zhì)和品牌的支撐，也要有文化的底蘊(yùn)。”

　　劉淼特別談到瀘州老窖旗下高端白酒品牌國窖1573。2001年，瀘州老窖深挖歷史文化等資源優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)白酒產(chǎn)品日益提升的品質(zhì)和文化需求，推出高端品牌國窖1573。如今，國窖1573穩(wěn)居中國高端白酒品牌行列，成為全行業(yè)20年來最成功的品牌成長(zhǎng)案例?！皣?573正是我心目中真正的爆款。它的誕生是一種創(chuàng)新，同時(shí)它一直在成長(zhǎng)，作為百億級(jí)大單品，如今越來越受到消費(fèi)者認(rèn)可，增長(zhǎng)迅猛。我想，這才是持久的、真實(shí)的爆款?！?/p>

　　怎樣讓爆款成為品牌?劉淼表示，國窖1573 品牌的成功帶來了答案：打造品牌、打造真正的爆款，始終要以品質(zhì)和文化作為支撐。

　　三大路徑“五同”理念 讓品牌長(zhǎng)久贏得消費(fèi)者喜愛

　　瀘州老窖是從明清36家古老釀酒作坊群基礎(chǔ)上發(fā)展而來的釀酒企業(yè)，是知名的百年名酒品牌。中國白酒是傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的代表，中國名酒品牌的背后，是消費(fèi)者心中歷久彌新的民族精神與文化記憶，也體現(xiàn)著消費(fèi)者不斷凸顯的多元需求。

　　在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，如何讓品牌長(zhǎng)久地受到消費(fèi)者喜愛?如何成為百年品牌?劉淼給出了三大“路徑”：以品質(zhì)和文化為支撐;不斷洞察和滿足消費(fèi)者需求;對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

　　“中國的名酒品牌都有著經(jīng)年累月的，品質(zhì)、文化、歷史等全方位的積淀，這樣的積淀對(duì)打造百年品牌而言是水到渠成。打造百年品牌，除了品質(zhì)和文化的支撐，還要能夠隨時(shí)洞察、不斷滿足消費(fèi)者需求。一直以來，瀘州老窖就深刻洞察到了消費(fèi)者對(duì)酒類產(chǎn)品的多樣需求，例如健康、低度數(shù)、簡(jiǎn)潔包裝等等。我們既深耕傳統(tǒng)白酒，又以養(yǎng)生酒類、創(chuàng)新酒類的時(shí)尚、健康產(chǎn)品去滿足年輕消費(fèi)群體的需求。”

　　劉淼進(jìn)一步談到，經(jīng)營(yíng)企業(yè)、打造品牌一定要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)?！霸谛袠I(yè)內(nèi)，我提出了‘五同’‘五心’的發(fā)展理念?！拔逋笔侵肝幕础?biāo)準(zhǔn)同訂、市場(chǎng)同拓、規(guī)則同守、危難同渡，“五心”是指不忘初心，肩負(fù)起中國白酒永續(xù)傳承的責(zé)任;堅(jiān)守匠心，肩負(fù)起中國白酒健康發(fā)展的責(zé)任;堅(jiān)定信心，肩負(fù)起中國白酒實(shí)業(yè)興邦的責(zé)任;樹立雄心，肩負(fù)起中國白酒走出的責(zé)任;奉獻(xiàn)愛心，肩負(fù)起中國白酒造福社會(huì)的責(zé)任。我相信，踐行‘五同’‘五心’理念，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，才能更有實(shí)力和底氣去滿足消費(fèi)者需求，也才能長(zhǎng)久地贏得消費(fèi)者喜愛。 ”