“現(xiàn)在公司員工針疫苗接種率已達90%，還有10%是因敏感體質(zhì)、孕期、哺乳期不適宜接種，第二針還有47%員工未接種?！睆堄浾f，疫苗接種是公司員及高管帶頭發(fā)揮了作用，除此外，疫情防控也一直保持常態(tài)化。

　　疫情防控常態(tài)化 員工生產(chǎn)生活安心

　　“大家打了疫苗，加上公司防疫工作做得好，感覺住在廠里更安心。”杜翠娟是廣東燕京啤酒的后勤部副部長，她每天都要收集當(dāng)天上午7時生產(chǎn)、辦公、住宿、餐飲區(qū)域等處消毒現(xiàn)場的照片，確保每個員工上班后有一個安心舒適的環(huán)境。

　　杜翠娟介紹，從去年開始到現(xiàn)在，疫情防控已經(jīng)常態(tài)化。除了每天上午必須對公司全覆蓋消毒一次，每個周末還會安排大清潔。同時，每天員工上班、外來人員進公司都要進行測溫、出示粵康碼，現(xiàn)在還要出示核酸檢測結(jié)果。“開車來上班的員工不下車測溫，保安就不給進?！?/p>

　　人員出入嚴格把關(guān)，北門物流運輸車輛出入口也有專門人員把關(guān)?！拔覀儚纳衔?時到晚上10時安排人員值班，專門為車輛消毒，登記車輛及司機信息，還要求司機全程不要下車?！睆V東燕京啤酒物資管理部相關(guān)負責(zé)人說。

　　疫情防控得當(dāng)，該公司200多名員工選擇住在宿舍，還配備了生活用品。在生產(chǎn)車間可看到，自動化生產(chǎn)流水線上，驗瓶、灌裝、殺菌、貼標、裝箱等啤酒生產(chǎn)運轉(zhuǎn)流暢，而且整個車間三條包裝線全天候運轉(zhuǎn)，能完成近千噸啤酒的包裝。

　　在包裝車間，看到不銹鋼的流水線光潔锃亮、纖塵不染，數(shù)以千計的啤酒瓶在傳輸帶的牽送下，包裝入箱。

　　“我們目前每天兩班輪流上班，疫情對我們沒有多大影響，這得益于公司的提前部署。” 廣東燕京啤酒副總經(jīng)理李玉柏介紹，為了規(guī)避去年疫情遇到的銷售問題，公司創(chuàng)新貨品結(jié)構(gòu)，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實行供給側(cè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革，大舉啟動“年輕化”轉(zhuǎn)型。

　　當(dāng)傳統(tǒng)品牌遇到新生代激發(fā)的潛力

　　燕京啤酒已經(jīng)有40年歷史，多年的品牌打造，讓其成為頗受大眾喜歡的國民啤酒，這離不開專業(yè)水平高、市場洞察能力強的營銷團隊。

　　大舉啟動“年輕化”轉(zhuǎn)型，就是燕京啤酒營銷團隊發(fā)現(xiàn)，在啤酒消費中，年輕人更傾向于優(yōu)雅地表達，小酌成為他們的選擇。

　　為了與年輕一代溝通對話，尋找突破口，燕京啤酒開始創(chuàng)新產(chǎn)品，通過產(chǎn)品差異化打法，積極尋找與年輕人對話的空間。燕京U8正是這樣一款吸引年輕人的標志性產(chǎn)品，其采用了眾多專利技術(shù)打造差異化口感，以“小度酒，大滋味”為口號。

　　2021年，疫情后消費市場復(fù)蘇，燕京啤酒以爆款單品U8為基礎(chǔ)，展開“新消費”賽道布局，其營銷戰(zhàn)略交出了亮眼的成績單。2021年季度，燕京U8單品銷售額，逼近去年全年1/2的銷量。“U8的北方市場已經(jīng)打開，每月以2000多噸的量供給，現(xiàn)在準備在南方大量推廣?！?/p>

　　如何推?5月10日，燕京啤酒在官方社交平臺微博上正式揭曉了其全新品牌代言人，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜的同時，線下的地廣迅速鋪開，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。

　　“疫情之下，確保企業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，必須在堅持防疫生產(chǎn)兩手抓的同時，時刻保持危機意識，要‘危’中見‘機’，更要‘?！凶ァ畽C’，不斷尋找新的經(jīng)濟增長點。”李玉柏說。