酒類市場的主流有白酒、洋酒、葡萄酒、啤酒等類別。在國內(nèi)，白酒很明顯占據(jù)著主導(dǎo)的地位。市場調(diào)研報告指出，高端白酒的市場規(guī)模已超過千億人民幣。截止到2021年8月，白酒龍頭茅臺的市值達(dá)到2.12萬億元，五糧液市值約9200億元。

　　近年白酒行業(yè)前兩名茅臺、五糧液地位一直很穩(wěn)。“白酒老三”的位置是最容易動搖的，瀘州老窖、洋河都曾經(jīng)坐上第三的位置。目前，瀘州老窖市值約2700億元、洋河約2600億元。今年白酒老三的位置基本確定，山西汾酒以3900億元的市值排在行業(yè)第三，公司總市值最高時沖破4500億。

　　公開的信息顯示：汾酒，產(chǎn)地位于山西汾陽市杏花村。集團(tuán)是以白酒生產(chǎn)銷售為主，集貿(mào)易、旅游、餐飲等為一體的大型企業(yè)。以汾酒、竹葉青酒為主營業(yè)務(wù)，全國的名優(yōu)白酒生產(chǎn)基地之一。 汾酒有著數(shù)千年釀造史、數(shù)百年品牌史，是名副其實的。1915年獲得過巴拿馬萬國博覽會甲等金質(zhì)大獎?wù)隆?952年的次全國評酒會上評選出“中國四大名酒”，分別為：貴州茅臺，四川瀘州曲酒，陜西西鳳以及山西汾酒。

　　唐代詩人杜牧曾經(jīng)寫下“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村。”得千古絕唱。歷代的杏花村都以釀酒、酒文化聞名。杏花村所生產(chǎn)的名酒汾酒、竹葉青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒等系列產(chǎn)品，依托杏花村得天獨厚的自然地理條件，與獨具特色的傳統(tǒng)釀造工藝，在國內(nèi)外久負(fù)盛名。其中，汾酒是清香型白酒的典型代表，發(fā)展歷程源遠(yuǎn)流長，素以入口綿、落口甜、飲后余香、回味悠長特色而著稱。

　　上個世紀(jì)八十年代，清香型白酒是國內(nèi)的主流，山西汾酒的銷量一度占到市場的50%，被外界稱為“汾老大”。然而，來到九十年代市場環(huán)境的改變，以茅臺為首的醬香型白酒崛起，相對保守的山西汾酒逐漸落伍，從汾老大變成了“配角”，品牌沉寂好長一段日子。大約在四年前，山西汾酒提出大膽創(chuàng)新，勇于實踐。持續(xù)精耕細(xì)作穩(wěn)固北方核心大本營市場外，加大長江以南市場的開拓力度。并對產(chǎn)品價格進(jìn)行了全面梳理，最終擁有了較為合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要包括青花汾酒、巴拿馬系列、老白汾酒、商務(wù)汾酒以及玻汾五條線。

　　有分析點評：從一線品牌到品牌的躍升，給山西汾酒帶來勢不可當(dāng)?shù)氖袌鰯U(kuò)張能力和品牌提升能力。公司已連續(xù)4年保持高增長，汾酒采取高舉高打策略，深度開展核心終端，圍繞品質(zhì)、文化、歷史核心優(yōu)勢，突出高端產(chǎn)品品牌形象。去年實現(xiàn)營業(yè)收入139.9億元，同比增長17.63%，凈*同比增長56.39%;可掌控終端數(shù)量突破85萬家，億元市場17個，長江以南市場平均增速超過50%。