對(duì)許多名酒而言，隨著市場(chǎng)招商與渠道網(wǎng)絡(luò)的飽和，糖酒會(huì)也就不再是傳統(tǒng)的招商平臺(tái)，更多是企業(yè)展示綜合實(shí)力、行業(yè)發(fā)聲和給渠道商信心的重要舞臺(tái)。酒說近日獨(dú)家獲悉，舍得酒業(yè)將攜帶全品系產(chǎn)品重磅亮相糖酒會(huì)，成為本屆糖酒會(huì)為數(shù)不多的名酒代表之一。

　　加速復(fù)興，

　　舍得正在迎來“時(shí)期”

　　數(shù)字最能說明問題，就舍得而言，反映其今年以來發(fā)展主要是半年報(bào)：2021年1-6月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入23.91億元，同比增長133.09%，歸屬于上市公司股東的凈*為7.35億元，同比增長347.94%。兩項(xiàng)足夠華麗且震撼的數(shù)字表明，舍得不僅一躍擺脫疫情陰霾，更是創(chuàng)造了歷史發(fā)展的的記錄。

　　酒說曾經(jīng)在《增長翻倍“三人組”，為什么是它們？|中報(bào)解讀②》一文中分析過三個(gè)增長翻倍（營收增幅超過）的酒類企業(yè)，其中一個(gè)就是舍得。縱向?qū)Ρ葋砜矗?021年上半年達(dá)到23個(gè)億，直逼2020全年的27個(gè)億；即使對(duì)比疫情前2019年的半年報(bào)12億的成績而言，2021年的數(shù)字依然足夠魔幻、富有震撼力。

　　這期間固然有舍得本身名酒底蘊(yùn)、優(yōu)秀品牌、強(qiáng)大老酒儲(chǔ)備的好底子，但同樣不能忽視的是，隨著舍得控股方復(fù)星國際的加持，渠道信心增強(qiáng)明顯，尤其是伴隨著公司老酒戰(zhàn)略“3+6+4”模式的穩(wěn)健推進(jìn)，經(jīng)銷商盈利能力得到實(shí)質(zhì)性改善，這也直接帶來上半年新增經(jīng)銷商643家，退出經(jīng)銷商360家，共計(jì)經(jīng)銷商2044家，招商節(jié)奏的提速和市場(chǎng)預(yù)期的看好。

　　數(shù)字是結(jié)果，背后核心在于市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者各方面的看好，這是舍得酒業(yè)目前呈現(xiàn)出來的基本面，而且這個(gè)基本面在未來幾年依然有不斷保持、甚至變得更好的底層支撐，這是點(diǎn)，因?yàn)榫破蟾?jìng)爭核心在于綜合實(shí)力的競(jìng)爭，而酒商選品始終脫離不了的就是企業(yè)本身，這是前提。

　　亮相秋糖，

　　舍得、沱牌雙品牌全家族上陣

　　小編與許多經(jīng)銷商溝通，一個(gè)普遍的結(jié)論就是：未來產(chǎn)業(yè)格局依然是名酒的天下，也只有品牌才是的免疫力，而投射到白酒行業(yè)來看，似乎舍得本身就是這樣的代表，既是就是十七大名酒之一，同時(shí)擁有豐富的產(chǎn)能儲(chǔ)備與品牌架構(gòu)。目前核心的產(chǎn)品序列為雙品牌舍得與沱牌，聚焦打造藏品舍得、智慧舍得、品味舍得、沱牌曲酒、沱牌特級(jí)T68等戰(zhàn)略單品，更有品味舍得·中國神話人物套裝之追天者、沱牌六糧、舍得中國紅100等產(chǎn)品全新上市。

　　舍得近年來堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略，以打造老酒品類品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)?？陀^而言，舍得是白酒企業(yè)個(gè)將老酒上升到戰(zhàn)略層面的企業(yè)：2019 年公司啟動(dòng)“老酒戰(zhàn)略”，提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號(hào)，近兩年來更是通過濃香老酒價(jià)值論壇、舍得·陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班、不同城市品鑒和推 介會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)于老酒和舍得的圈層建設(shè)，加快老酒產(chǎn)品全國重點(diǎn)城市落地的質(zhì)量和速度，穩(wěn)步推進(jìn)老酒戰(zhàn)略。

　　同時(shí)公司在獲得“白酒年份酒資質(zhì)認(rèn)定證書”、“雙年份”、 推出“陶壇身份證”、“三碼關(guān)聯(lián)”認(rèn)證等一系列舉措后，舍得酒業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化管理重磅升級(jí)，推出“動(dòng)態(tài)酒齡”。通過差異化的老酒戰(zhàn)略打法，全面賦能舍得和沱牌，通過老酒產(chǎn)品價(jià)格提升進(jìn)一步提升品牌價(jià)值，再加上C端置頂戰(zhàn)略，通過“舍得智慧老酒盛宴”、“舍得智慧俱樂部”、“名酒進(jìn)名企”、“舍得智慧之旅”等活動(dòng)持續(xù)培育高端用戶，這才有了當(dāng)前的全面爆發(fā)。

　　一定要注意的一點(diǎn)是：舍得背后12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒稀缺資源、“六老”釀制工藝和獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)生態(tài)釀酒產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)構(gòu)成足夠高的護(hù)城河與壁壘，這也是舍得酒業(yè)能夠?qū)ⅰ袄暇啤边@樣的行業(yè)公共IP內(nèi)化為企業(yè)品牌IP的關(guān)鍵所在和底層邏輯。這種差異化且在消費(fèi)者心中極具影響力的品牌占位，會(huì)隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)出越來越大的優(yōu)勢(shì)，這也是許多人持續(xù)看好舍得酒業(yè)成長性的關(guān)鍵所在。

　　足夠有成長性的企業(yè)，足夠差異化的品牌戰(zhàn)略，足夠豐富多元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，這樣的舍得酒業(yè)本身就值得期待，同樣更是經(jīng)銷商需要重點(diǎn)把握的“名酒金礦”，這個(gè)秋糖，舍得與您相約津門，不見不散！