日前，瀘州老窖、山西汾酒先后發(fā)布了“2021年前三季度業(yè)績報告”。 盡管瀘州老窖業(yè)績喜人、*豐厚，卻還是被營收即將突破200億的山西汾酒“搶位”，遺憾止步于第五名。

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　　瀘州老窖很好，汾酒更好?

　　據(jù)該財報顯示：瀘州老窖2021年1-9月份公司實現(xiàn)營業(yè)收入141.1億元，同比增長21.65%;歸屬母公司股東凈*62.76億元，同比增長30.32%。

　　其中，第三季度當季實現(xiàn)營業(yè)收入47.93億元，同比增長20.89%;凈*20.49億元，同比增長28.48%。

　　首先，淡季不淡，彰顯了瀘州老窖強大的品牌硬實力!

　　眾所周知，第三季度為白酒銷售淡季，然而，瀘州老窖卻可以維持營收、凈*20%以上的高增長，與今年、第二季度的增長幅度不相上下，十分難得。

　　其次，品牌賦值之下，瀘州老窖毛*高達86%!

　　數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖的整體率竟然高達86%。而這足以證明，以國窖1573為代表的高端白酒產(chǎn)品表現(xiàn)出眾，同時，瀘州老窖的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還在繼續(xù)提升，與當前“減量增價”的市場發(fā)展趨勢契合。

　　瀘州老窖的“好”備受業(yè)內(nèi)人士肯定，但可惜的是，遇到了200億的山西汾酒，瀘州老窖就有些相形見絀。

　　需要大家注意到的是，雖然瀘州老窖86%的凈*方面完勝山西汾酒75%的凈*。

　　但從營收的規(guī)模和增速來看，無論是前三季度，還是第三季度，山西汾酒均已超過瀘州老窖。

　　更重要的一點是，瀘州老窖已經(jīng)處于全國化品牌階段，而山西汾酒卻是以區(qū)域強勢品牌的身份，做到了營收規(guī)模、增速均已瀘州老窖。

　　按照某些業(yè)內(nèi)人士的說法，山西汾酒的進步空間比瀘州老窖“大”，進步難度比瀘州老窖“小”，繼續(xù)比下去的話，瀘州老窖有可能一直被山西汾酒擋在前面，提前宣告其回歸“三甲”的失敗。

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　　200億的山西汾酒，崛起迅猛!

　　據(jù)悉，1-9月份，山西汾酒實現(xiàn)營收172.57億元，同比大增66.24%;實現(xiàn)凈*48.79億元，同比大增95.13%，連續(xù)出現(xiàn)井噴式增長。

　　同時，山西汾酒第三季度實現(xiàn)營收 51.38億元，同比增長47.81%;實現(xiàn)凈*13.35億元，同比增長53.24%。

　　另值得一提的是，報告期內(nèi)，山西汾酒深化“1357+10”市場布局，加大長江以南市場拓展力度，推動江、浙、滬、皖、粵等市場穩(wěn)步突破。

　　按收入的地區(qū)分布來看，今年前三季度，省外市場約占60%，上年同期則約為54%。

　　經(jīng)銷商數(shù)量方面，年初至報告期末，山西汾酒省內(nèi)經(jīng)銷商增加87家至732家，省外經(jīng)銷商增加443家至2694家。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，山西汾酒業(yè)績的增長，得益于其全國性的渠道布局，同時，還得益于包括青花汾酒在內(nèi)的中高端產(chǎn)品的導入。

　　具體而言，汾酒的青花汾系列產(chǎn)品取得了較好成績，同時，山西汾酒對長江以南市場的開拓較為成功，推動了公司全國化戰(zhàn)略的順利推進，進一步增大了公司規(guī)模、提升了盈利能力。

　　數(shù)據(jù)顯示，山西汾酒的三大系列產(chǎn)品中，汾酒系列仍然是其核心，占據(jù)著絕對的主導作用。

　　今年前三季度，汾酒系列實現(xiàn)銷售 157.65億元，系列酒銷售4.89億元，包括竹葉青在內(nèi)的配制酒實現(xiàn)銷售8.71億元。

　　數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認為，今年前三季度就已經(jīng)實現(xiàn)營收172.57億元的山西汾酒，一定可以在接下來的第四季度突破200億元的營收規(guī)模。

　　而反觀瀘州老窖，其在今年實現(xiàn)200億營收的可能性則小得多。

　　對此，業(yè)內(nèi)專家表示，單以現(xiàn)在的數(shù)據(jù)對比、發(fā)展趨勢來看，山西汾酒壓制住了瀘州老窖，但市場的變化是快速的，接下來會發(fā)生什么很難預料。

　　因此，即便今年瀘州老窖被山西汾酒擋在了前進的路上，明年、后年也有可能實現(xiàn)“發(fā)壓制”，大家靜待結(jié)果就好，不要也不應草率下任何定論。