中國(guó)冰雪大會(huì)是國(guó)家''十四五"體育規(guī)劃項(xiàng)目之一,努力踐行"讓三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的偉大號(hào)召,水井坊響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略,與中國(guó)冰雪大會(huì)結(jié)為合作伙伴,成為中國(guó)冰雪指定用酒,憑借600年傳承的文化底蘊(yùn),彰顯文化自信,助力冰雪運(yùn)動(dòng),以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動(dòng)所代表的人們對(duì)美好生活的向往,以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神,為中國(guó)舉杯,為中國(guó)冰雪加油。
時(shí)隔13年,水井坊再次為中國(guó)舉辦的體育盛會(huì)舉杯
水井坊與中國(guó)體育事業(yè)的機(jī)緣由來已久。2008年,中國(guó)為世界奉獻(xiàn)了一場(chǎng)“”的盛會(huì),讓全世界看到飛速發(fā)展的中國(guó)精彩,那一年,水井坊品牌作為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局中國(guó)體育代表團(tuán)慶功酒和全球華人一起為中國(guó)舉杯慶祝。
時(shí)隔13年,中國(guó)再一次因?yàn)榕e辦盛會(huì)而耀眼世界。2020年中國(guó)全面實(shí)現(xiàn)全民小康,偉大的中華民族正在向更加美好的生活邁進(jìn)。高端、時(shí)尚、健康、美好的冰雪運(yùn)動(dòng)正在在華夏大地快速的發(fā)展。
水井坊副董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示,助力冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣,倡導(dǎo)全民健康,彰顯文化自信,是水井坊品牌的任務(wù)之一,“我們將用中國(guó)美學(xué)、中國(guó)美酒所代表的美好生活款待四海八方的客人,讓世界更愛中國(guó)。讓廣大消費(fèi)者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活?!?/p>
此次發(fā)布會(huì),水井坊官宣成為中國(guó)冰雪指定用酒,重磅推出了水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺(tái)冰雪版兩款冰雪產(chǎn)品,致敬冰雪精神。這兩款產(chǎn)品從酒體到口感,從包裝到內(nèi)涵,都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合,承擔(dān)著水井坊“為中國(guó)舉杯,為中國(guó)冰雪加油”的使命。
水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻在發(fā)布會(huì)上解讀,水井坊井臺(tái)作為開創(chuàng)中國(guó)高端白酒的經(jīng)典之作,其冰雪版以600 年時(shí)光淬煉的酒中美學(xué),演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅,致敬“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美。
水井坊典藏則是經(jīng)典之上的全新力作,其冰雪版以“1+3+5”工藝密碼釀造卓越的陳香圓潤(rùn),致敬中國(guó)冰雪健兒的奮勇爭(zhēng)先,彰顯開放包容的大國(guó)風(fēng)范。
兩款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)都創(chuàng)新性的以冰雪運(yùn)動(dòng)元素與體育精神融合,在瓶底燒畫中精選了我國(guó)的熱門項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和突破項(xiàng)目,凝結(jié)了對(duì)中國(guó)冰雪的美好祝福。
冰雪IP賦能,圈層營(yíng)銷再拓版圖
在中國(guó)冰雪指定用酒發(fā)布當(dāng)天,2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國(guó)冰雪大會(huì)第二屆冰雪節(jié)在崇禮密苑云頂樂園啟動(dòng),正式拉開了水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作。
目前已經(jīng)擁有41條雪道、并配套了多家酒店和餐飲場(chǎng)所的密苑云頂樂園,是全球盛大冰雪比賽場(chǎng)地之一。此次與云頂?shù)膽?zhàn)略合作,是水井坊通過冰雪IP賦能圈層營(yíng)銷的又一實(shí)質(zhì)動(dòng)作。雙方未來將深度整合各自的優(yōu)勢(shì)資源,聯(lián)合品牌營(yíng)銷和傳播,將品牌曝光與品牌體驗(yàn)相結(jié)合,為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗(yàn)環(huán)節(jié),豐富滑雪場(chǎng)景的體驗(yàn)內(nèi)容和感受,增強(qiáng)品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。
除此之外,水井坊還聯(lián)動(dòng)冰雪圈知名運(yùn)動(dòng)員和靈魂人物,進(jìn)一步挖掘冰雪文化、推廣冰雪運(yùn)動(dòng),同時(shí)對(duì)水井坊冰雪聯(lián)名產(chǎn)品的推廣起到顯著的加持效應(yīng)。
在發(fā)布會(huì)上,2006年都靈冬奧會(huì)自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣,他們將與水井坊一起將冰雪運(yùn)動(dòng)精神融入更多場(chǎng)景,推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及,助力全民健身。
同時(shí),密苑云頂樂園董事長(zhǎng)林致華、萬龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄App創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物,也受邀成為水井坊冰雪品鑒官,水井坊將與他們致力于為更多冰雪圈層人士打造獨(dú)特體驗(yàn)。
值得一提的是,上述一系列動(dòng)作也是水井坊在今年明確提出“成為濃香頭部品牌之一”愿景之后,不斷向圈層營(yíng)銷聚集資源、強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)IP與目標(biāo)圈層精神共鳴的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局之一。
在此之前,水井坊已經(jīng)與一系列國(guó)際國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP牽手。既包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作,跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽,連續(xù)四年冠名助力全國(guó)名校EMBA網(wǎng)球精英賽;也包括三度聯(lián)手《國(guó)家寶藏》、與成都國(guó)際詩(shī)歌周達(dá)成戰(zhàn)略合作,在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)推出“金逸獎(jiǎng)”鼓勵(lì)藝術(shù)創(chuàng)作等。
與會(huì)人士普遍認(rèn)為,不斷擴(kuò)大在超級(jí)IP資源布局的版圖,表明水井坊將持續(xù)以600年傳承基因和高品質(zhì)產(chǎn)品賦能美好生活。此番與冰雪IP的攜手,將品牌成長(zhǎng)與冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展深度關(guān)聯(lián),致敬冰雪精神,陪伴冰雪圈層人士每一個(gè)值得典藏的時(shí)刻,有助于精準(zhǔn)打動(dòng)消費(fèi)群體,進(jìn)一步釋放水井坊在高端領(lǐng)域的未來空間。
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