當飲用需求不再是用戶購買白酒的因素，白酒品牌進入差異化卡位競爭階段，構(gòu)建鮮明的品牌形象、占領目標用戶心智成為決勝關(guān)鍵。面對新階段的營銷需求，騰訊新聞推出白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南，助攻白酒品牌立體式塑造差異化形象，于市場變革的洪流之中突圍制勝。

　　品牌差異化

　　化解“選擇困難”迷局

　　信息爆炸時代，繁冗的資訊環(huán)境導致用戶在購買白酒時普遍面臨“選擇困難”問題：選擇太多，信息難辨、沒有時間仔細了解白酒品牌信息等。

　　通過白酒行業(yè)發(fā)展趨勢可見，白酒市場產(chǎn)量下降的同時*仍在持續(xù)增長，行業(yè)進入品牌化集中階段。因而，清晰、有效地傳遞差異化定位，有助于白酒品牌快速鎖定用戶心智，實現(xiàn)增長突破。

　　騰訊新聞白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南，基于騰訊新聞媒體屬性優(yōu)勢構(gòu)建白酒品牌營銷高地，幫助白酒品牌高效實現(xiàn)差異化建設。

　　騰訊新聞作為具有高社會價值的商業(yè)媒體，具有天然的公信力背書，有助于品牌信任力構(gòu)建。此外，騰訊新聞致力于為用戶提供有價值的資訊信息，能為白酒營銷提供多圈層、多角度的話題，全方位“俘獲”消費助力。

　　制曲:

　　品牌故事鍛酒骨，打造鮮明形象認知

　　針對品牌形象塑造需求，騰訊新聞結(jié)合優(yōu)質(zhì)IP，以定制化內(nèi)容共創(chuàng)等玩法講述品牌故事，幫助白酒品牌自然呈現(xiàn)鮮明且具有質(zhì)感的品牌形象。

　　通過IP綁定玩法，白酒品牌可利用騰訊新聞爆款IP矩陣，以多元話題融入用戶討論。多維合作模式有助于品牌深度連接用戶，而騰訊新聞的差異化資源則是品牌突破行業(yè)壁壘的關(guān)鍵切口。

　　基于IP綁定玩法，五糧液就曾綁定騰訊新聞優(yōu)質(zhì)IP《酌見》，將品牌產(chǎn)品融入企業(yè)家高端社交場景，更好地將品牌印記滲入精準圈層。節(jié)目播出后受到廣泛關(guān)注，貢獻48個全網(wǎng)熱搜話題，五糧液在節(jié)目熱度的帶動下，持續(xù)強化品牌高端形象，提升品牌認知。

　　品牌故事玩法中，騰訊新聞可為酒企定制專屬品牌故事，多種故事類型+不同表達載體，以優(yōu)質(zhì)故事觸動人心，生動傳遞品牌理念。

　　此前勁酒與騰訊新聞合作主題短片《我和勁酒的故事》，吳京作為活動發(fā)起人引爆關(guān)注，線上征集收獲超6萬+消費者故事，活動吸引530萬+點贊。

　　而在藝人營銷玩法中，白酒品牌可通過以藝人經(jīng)紀為核心的[1+N]式整合傳播，匹配多樣化傳播資源矩陣，實現(xiàn)品牌破圈營銷。

　　該玩法中，勁酒攜手品牌大使吳京，與騰訊新聞共同打造代言人營銷。借勢代言人話題熱度與奧運熱點，勁酒微博聯(lián)動吳京表情包話題，僅1小時即收獲超20W閱讀。

　　此外，騰訊新聞高端盛典IP，可助力白酒品牌樹立垂直領域影響力。豐富的玩法與資源，滿足白酒品牌多樣化的形象塑造需求。

　　發(fā)酵:

　　聲量擴散傳風味，熱點撬動關(guān)注與購買

　　借勢節(jié)慶、社會熱點，騰訊新聞通過節(jié)點營銷玩法，幫助白酒品牌撬動節(jié)點紅利，打造國民級聲量。

　　如騰訊新聞鎖定新春節(jié)點，助力習酒打造《幸福年味研究院》微綜藝直播，通過直播節(jié)目+互動游戲?qū)⑵放婆c中國年場景強綁定，創(chuàng)造品牌聲量的同時助推直播間轉(zhuǎn)化，最終話題上榜微博熱搜TOP6、全網(wǎng)曝光11.8億次。

　　在此基礎上，騰訊新聞更提供多種創(chuàng)新硬廣助力白酒品牌宣推，強效曝光提高品牌潛客轉(zhuǎn)化。

　　騰訊新聞財經(jīng)、科技、體育三大資訊頁卡高度匹配白酒TA，精準鎖定目標用戶注意力。同時，騰訊新聞通過垂直內(nèi)容資源，如酒香頁卡合作，鎖定重度TA關(guān)注，助力品牌信息傳遞更高效。

　　樂釀:

　　內(nèi)核深化醇人心，締造品牌行業(yè)影響力

　　在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中，品牌內(nèi)核深化成為一大挑戰(zhàn)。騰訊新聞以白皮書定制、深耕垂類峰會合作的方式，助力白酒品牌締造行業(yè)影響力，實現(xiàn)品牌內(nèi)核深化。

　　通過騰訊新聞白皮書定制玩法，白酒品牌既可洞察行業(yè)環(huán)境，又能提升專業(yè)形象，進一步構(gòu)建品牌信任力背書。而在事件營銷玩法中，騰訊新聞發(fā)揮媒體優(yōu)勢，幫助白酒品牌借勢社會、政經(jīng)、行業(yè)等大事件，為品牌塑勢能，盡享熱點紅利。

　　酒香不怕巷子深的時代已然過去，白酒品牌差異化卡位競爭階段已經(jīng)到來。騰訊新聞白酒行業(yè)·品牌釀造工藝指南，以精準的內(nèi)容把控力與豐富的資源優(yōu)勢，覆蓋白酒品牌差異化營銷訴求，助力白酒品牌突圍制勝。