1月5日，茅臺酒股份公司壬寅虎年生肖酒發(fā)布會在貴陽國際生態(tài)會議中心舉行，備受消費者期待的壬寅虎年生肖酒正式發(fā)布上市。

　　據(jù)了解，今年，茅臺四個品牌共推出5款虎年生肖酒，分別為 53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%vol 375ml×2貴州茅臺酒(壬寅虎年)、53%vol 500ml茅臺王子酒(壬寅虎年)、53%vol 2.5L貴州大曲(壬寅虎年)以及53%vol 500ml 賴茅酒(壬寅虎年)。 其中，53%vol 500ml 貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場指導價為2499元/瓶。

　　截止1月6日，從各個渠道反饋的信息來看，53%vol 500ml 貴州茅臺酒 (壬寅虎年)市場價格已經(jīng)翻番。 市場上，有經(jīng)銷商在預售茅臺虎年生肖酒，報價5800元，相比2499元的指導價提高了132%。

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　　酒是用來喝的，茅臺酒不是?

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，茅臺虎年生肖酒的價格“未售先漲”是大家早就預料到的，但漲價速度如此之快，幅度如此之大，確實是在意料之外，其很可能是受到以下3方面因素的影響：

　　其一、茅臺生肖酒的收藏價值進一步顯現(xiàn)，很多投資者都在湊一套12生效!

　　據(jù)了解，自2014年首次推出馬年生肖紀念酒以來，今年虎年生肖酒的問世，已經(jīng)是茅臺生肖酒的第9款產(chǎn)品，距離2025年集齊一整套茅臺生肖酒又近了一步。

　　其二、貴州茅臺此前發(fā)布漲價通知，兩款非標產(chǎn)品漲價刺激了市場!

　　元旦期間，茅臺旗下兩款非標產(chǎn)品新款珍品茅臺酒和茅臺15年漲價的消息傳出，每瓶分別上漲100元和1000元。當前，市場對茅臺酒存在強烈的“漲價預期”，追漲情緒濃厚。

　　其三、茅臺經(jīng)銷商推波助瀾，率先將價格喊高!由于茅臺酒以及茅臺生肖酒兼具稀缺性與收藏價值，茅臺經(jīng)銷商敢于“有恃無恐”的喊價，助長了市場的追漲情緒。

　　此外，市場上仍存在炒作茅臺酒的資金與組織，對他們而言，茅臺酒就是一個收益頗豐的理財產(chǎn)品，包括茅臺虎年生肖酒在內(nèi)，一定是越賣越貴，越貴越好。

　　需要大家注意到的是，此前兩款非標茅臺酒的漲價，與此次茅臺虎年生肖酒的漲價，再一次將“茅臺酒到底是用來喝的，還是用來炒的”話題推上熱門話題榜。

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　　“茅臺虎年生肖酒”買到的不喝，喝的不買!

　　據(jù)悉，在短視頻平臺抖音上，茅臺虎年生肖酒發(fā)布與漲價一事已是熱門話題，有消費者在評論區(qū)留言稱，“買到的不喝，喝的不買!”

　　此外，數(shù)位接受采訪的酒商也表示，隨著茅臺虎年生肖酒的發(fā)布，價高與“一瓶難求”的情況再次出現(xiàn)。

　　其中，一位酒商表示，不只是普通消費者覺得茅臺虎年生肖酒貴，大多數(shù)白酒從業(yè)者也覺得貴了?？梢哉f，茅臺酒的價格，在某種程度上已經(jīng)與最廣大的普通白酒消費者拉開了距離。

　　現(xiàn)在，有消費者會覺得貴還不是壞事，最怕某一天，消費者對價格高高在上的茅臺酒無感，產(chǎn)生“反正買不起，不需關(guān)心”的心理。

　　另需要大家注意到的是，雖然市場上有報價，但對普通消費者而言，即便有心想買茅臺虎年生肖酒，其也很難找到合適、安全、貨源充足的購買渠道。

　　而能夠大批量購入茅臺虎年生肖酒的消費者，可能真的不是買來喝的。

　　另有業(yè)內(nèi)專家表示，茅臺酒漲價是遵循市場規(guī)律，但這樣做的前提是，作為廠方的貴州茅臺有能力決定終端價格。

　　換而言之，如果貴州茅臺一面遲遲拿不回終端市場的定價權(quán)，另一面又在上漲出廠價格，絕對是一件比較危險的事情。