萬(wàn)家燈火，萬(wàn)家團(tuán)圓。除夕夜在國(guó)人心中有著極為特殊的意義，是國(guó)人心底的溫暖與溫柔，也承載著國(guó)人對(duì)新年美好生活的向往與期盼。2022年的除夕之夜，夜空中不僅有璀璨的燈火和絢麗的煙花，還有茅臺(tái)醬香的“身影”。

　　春節(jié)期間，茅臺(tái)醬香系列酒在全國(guó)18大城市的地標(biāo)建筑上，進(jìn)行了一場(chǎng)獨(dú)特的燈光秀，茅臺(tái)醬香系列酒全新的產(chǎn)品矩陣進(jìn)行了一次高規(guī)格的集體亮相。

　　“茅臺(tái)醬香、股份出品”這8個(gè)字，是茅臺(tái)醬香系列酒品牌和品質(zhì)的最強(qiáng)背書和表達(dá);“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”這8個(gè)字，則是茅臺(tái)醬香系列酒與萬(wàn)家燈火和萬(wàn)家團(tuán)圓的高度契合。

　　春節(jié)期間，茅臺(tái)醬香系列酒用這樣一種形式拉開(kāi)了2022年“大踏步”的帷幕。透過(guò)這次燈光秀，我們可以清晰的感知到茅臺(tái)醬香系列酒2022年的前進(jìn)方向：以全新的產(chǎn)品矩陣，以“股份出品”的品牌和品質(zhì)背書，實(shí)現(xiàn)真正的“萬(wàn)家共享”。

　　不難看出，茅臺(tái)醬香系列酒本次的“大手筆”投放地標(biāo)宣傳，也是緊緊抓住春節(jié)這一節(jié)日營(yíng)銷黃金檔口，在醬酒的主流消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行深入人心的品牌推廣和品牌形象塑造的舉措，將進(jìn)一步強(qiáng)化茅臺(tái)醬香酒的醬酒頭部品牌地位和品牌輸出，也將進(jìn)一步提升茅臺(tái)醬香酒在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心目中的品牌地位。

　　18城地標(biāo)燈光秀

　　我們看到了什么?

　　搶占城市地標(biāo)建筑，以燈光秀的形式進(jìn)行品牌文化傳遞，已成為一種極具視覺(jué)沖擊力的表達(dá)方式，同時(shí)也可以彰顯品牌的高端調(diào)性。

　　新年到來(lái)之際，茅臺(tái)醬香系列酒也開(kāi)啟了又一輪的地標(biāo)建筑燈光秀。據(jù)酒業(yè)家了解，在2021年中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，茅臺(tái)醬香系列酒便以這種形式在貴陽(yáng)、鄭州、山東、青島等4大醬酒主要消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了以“中秋攬明月，醬香醉神州”為主題的地標(biāo)建筑燈光秀，極大的放大了茅臺(tái)醬香系列酒的品牌聲量，提高了品牌形象。

　　此次，茅臺(tái)醬香系列酒再次開(kāi)啟地標(biāo)建筑燈光秀，向全國(guó)人民致以新春的祝福。而這一次，茅臺(tái)醬香系列酒的地標(biāo)建筑燈光秀主題活動(dòng)，也有著諸多升級(jí)。

　　首先是活動(dòng)規(guī)模和范圍的擴(kuò)大，從中秋節(jié)的4城地標(biāo)燈光秀擴(kuò)展到如今的全國(guó)18個(gè)城市，包括北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南、鄭州、青島、杭州、重慶、成都、沈陽(yáng)、南京、龍巖、長(zhǎng)沙、合肥、濱州、德州、泰安等。把這18個(gè)城市進(jìn)行劃分的話，能夠看到，一方面，茅臺(tái)醬香系列酒“拿下”了北京、上海、廣州、深圳等全國(guó)超一線城市的地標(biāo)燈光秀;另一方面，也覆蓋了醬酒主流消費(fèi)市場(chǎng)的省會(huì)城市，如濟(jì)南、鄭州、杭州、成都、南京、合肥等，進(jìn)一步聚焦山東樣板市場(chǎng)，除濟(jì)南和青島外，還增加了濱州、德州、泰安等地的投放。

　　“本次茅臺(tái)醬香系列酒選擇投放的城市，從一定程度上也代表了茅臺(tái)醬香系列酒2022年的劍芒所指。”有熟悉茅臺(tái)醬香系列酒公司的行業(yè)觀察人士對(duì)酒業(yè)家說(shuō)道。

　　其次，本次也是茅臺(tái)醬香系列酒全新產(chǎn)品矩陣的首次集中亮相。酒業(yè)家獲悉，本次用于投放在18城地標(biāo)建筑上的產(chǎn)品共有5款，分別是茅臺(tái)1935酒、茅字漢醬酒、王子酒(金)、貴州大曲70年代和升級(jí)后的茅臺(tái)迎賓酒。

　　這五款產(chǎn)品，無(wú)疑代表了茅臺(tái)醬香系列酒全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。從茅臺(tái)迎賓酒、茅臺(tái)王子酒到茅字漢醬酒、茅臺(tái)1935酒，價(jià)格覆蓋了千元及千元以內(nèi)的所有主流價(jià)格帶。從某種意義上說(shuō)，這一升級(jí)之后全新的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)構(gòu)成了茅臺(tái)醬香系列酒“十四五”的產(chǎn)品基礎(chǔ)，也是茅臺(tái)醬香系列酒過(guò)去幾年來(lái)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的結(jié)果。

　　再次是全新的品牌定位在全國(guó)范圍重磅亮相?！懊┡_(tái)醬香，股份出品”和“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”是本次茅臺(tái)醬香系列酒在春節(jié)期間廣告投放的主題，尤其是“茅臺(tái)醬香，股份出品”更是在今年1月初被提出來(lái)的全新品牌定位。

　　“股份出品”

　　將如何影響茅臺(tái)醬香新時(shí)代?

　　酒業(yè)家了解到，2021年，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收118億，創(chuàng)下歷史新高的同時(shí)，也是茅臺(tái)醬香系列酒連續(xù)3年業(yè)績(jī)突破百億。在行業(yè)分析人士看來(lái)，連續(xù)3年突破百億的茅臺(tái)醬香系列酒已經(jīng)徹底站穩(wěn)了百億，夯實(shí)了百億的格局，也為百億之后的再次“大踏步”創(chuàng)造了條件。

　　正如茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍在茅臺(tái)醬香系列酒的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上所說(shuō)：“2021年茅臺(tái)醬香系列酒營(yíng)收超百億，是里程碑，更是新起點(diǎn)?！?/p>

　　丁雄軍對(duì)于“新起點(diǎn)”也提出了具體的要求，一是綜合實(shí)力必須穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“前臺(tái)”的臺(tái)柱;二是市場(chǎng)拓展必須穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“舞臺(tái)”的臺(tái)柱;三是文化建設(shè)必須穩(wěn)中求進(jìn)，努力成為“展臺(tái)”的臺(tái)柱。

　　值得注意的是，在這次全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，丁雄軍提出，2022年，茅臺(tái)醬香系列酒要打好“股份出品”和“萬(wàn)家共享”兩張牌。其中據(jù)酒業(yè)家了解，“茅臺(tái)醬香，股份出品”是茅臺(tái)首次在公開(kāi)場(chǎng)合提出這個(gè)概念，為醬香系列酒明確了身份。

　　為什么這一全新的概念備受關(guān)注?關(guān)鍵就在于“股份出品”這四個(gè)字。

　　首先是“茅臺(tái)”這一品牌，其次是“茅臺(tái)股份”這一“千億營(yíng)收，2萬(wàn)多億市值”的酒業(yè)上市公司，以及“茅臺(tái)”背后所代表的的茅臺(tái)品質(zhì)、茅臺(tái)品牌、茅臺(tái)文化等寓意都給“股份出品”增加了極大的光環(huán)。

　　一方面，是品牌賦能價(jià)值。正如丁雄軍所說(shuō)，發(fā)揮茅臺(tái)股份品牌優(yōu)勢(shì)，在“茅臺(tái)”這個(gè)金字招牌輻射帶動(dòng)和加持下，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的巨大能量，進(jìn)一步樹(shù)牢廣大經(jīng)銷商對(duì)茅臺(tái)品牌的信心。

　　另一方面，則是品質(zhì)賦能價(jià)值。眾所周知，茅臺(tái)酒以品質(zhì)立根，茅臺(tái)股份就是白酒品質(zhì)和質(zhì)量的象征。在丁雄軍看來(lái)，茅臺(tái)醬香系列酒和茅臺(tái)酒同屬股份公司出品，同根同源、同宗同脈，有相同的生產(chǎn)工藝、勾調(diào)品評(píng)技術(shù)和質(zhì)量管理體系，不同的產(chǎn)區(qū)和周期，造就了兩者既“甘美之”，又“各美之”，要發(fā)揮股份公司的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，始終把品質(zhì)作為“”，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　綜合來(lái)看，“茅臺(tái)醬香，股份出品”這一概念的提出和推廣，是用千億茅臺(tái)的品牌光環(huán)和品質(zhì)光環(huán)為茅臺(tái)醬香系列酒形成酒業(yè)最強(qiáng)的“雙背書”。而在茅臺(tái)醬香系列酒過(guò)去幾年間深耕市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、做服務(wù)所積累的“勢(shì)能”基礎(chǔ)上，“茅臺(tái)醬香，股份出品”必將成為助推茅臺(tái)醬香系列酒開(kāi)啟“大踏步”，朝著“三柱”目標(biāo)邁進(jìn)的利器。

　　“萬(wàn)家共享”

　　茅臺(tái)醬香還要做什么?

　　值得注意的是，本次活動(dòng)推廣的另一個(gè)主題便是“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”，這也是長(zhǎng)期以來(lái)茅臺(tái)醬香系列酒的品牌定位和主題。而事實(shí)上，憑借過(guò)去幾年的市場(chǎng)耕耘和品牌布局，茅臺(tái)醬香系列酒已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)了“萬(wàn)家共享”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，是茅臺(tái)醬香系列酒加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升發(fā)展能級(jí)的關(guān)鍵之年。對(duì)于茅臺(tái)醬香系列酒在2022年的工作期望，除了“股份出品”這張和招牌外，丁雄軍還提到了“萬(wàn)家共享”這張民牌和頭牌。

　　具體來(lái)說(shuō)，一方面是，發(fā)揮性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，合理設(shè)置寬帶價(jià)格，打造推出品牌強(qiáng)、品質(zhì)佳、價(jià)格優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品和有故事、有情懷的產(chǎn)品，致力于打造消費(fèi)“民牌”;另一方面是公益活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，積極履行社會(huì)責(zé)任，讓茅臺(tái)醬香品牌更具社會(huì)感召力，致力于成為行業(yè)公益事業(yè)的“頭牌”。

　　丁雄軍說(shuō)：茅臺(tái)醬香系列酒要繼續(xù)精耕深耕“茅臺(tái)醬香·萬(wàn)家共享”，形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽(yù)度，成為推動(dòng)醬香系列酒做大做強(qiáng)做遠(yuǎn)的重要“臺(tái)柱”。

　　從丁雄軍的話可以看出，深化“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”的品牌形象是形成茅臺(tái)醬香酒文化影響力和品牌美譽(yù)度的重要措施。而如何做到“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”則成為了茅臺(tái)醬香系列酒2022年工作的重中之重。

　　酒業(yè)家了解到，2022年，茅臺(tái)醬香系列酒將提升“四個(gè)能級(jí)”，一是深耕質(zhì)量，提升品質(zhì)能級(jí);二是深耕產(chǎn)品，提升品牌能級(jí);三是深耕客戶，提升市場(chǎng)能級(jí);四是深耕文化，提升文化能級(jí)。

　　在品牌能級(jí)上，2022年，茅臺(tái)醬香系列酒將主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，著力構(gòu)建“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。而從本次除夕投放的地標(biāo)燈光秀畫面上也能看出，覆蓋千元及千元以下主流價(jià)格帶的全新產(chǎn)品矩陣隆重發(fā)布，這無(wú)疑將是茅臺(tái)醬香系列酒2022年提升品牌能級(jí)的重要舉措。

　　另一方面，在提升文化能級(jí)上，不斷挖掘茅臺(tái)醬香系列酒的品牌文化內(nèi)涵是關(guān)鍵，而“茅臺(tái)醬香，股份出品”和“茅臺(tái)醬香，萬(wàn)家共享”則無(wú)疑是茅臺(tái)醬香系列酒全新且多層次的文化表達(dá)，也是提升茅臺(tái)醬香系列酒文化能級(jí)的重中之重。所以，本次除夕的地標(biāo)燈光秀，不僅是茅臺(tái)醬香系列酒全新品牌概念的輸出和傳播，更是一種茅臺(tái)醬香文化的發(fā)揚(yáng)與傳遞。