2月28日，“中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會”在西寧舉辦，內(nèi)參酒攜手青海大商青海匯忠商貿(mào)有限公司正式開啟青海市場的布局。

　　酒業(yè)家了解到，這是內(nèi)參酒價值研討會2022年的第1站，也是該系列活動的第20站。至此，內(nèi)參酒已“行走”大半個中國，全國化布局再上層樓。

　　不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)參酒每站都聯(lián)手優(yōu)商、大商，市場拓展有速度、有力度、有廣度、有深度?？梢哉f，內(nèi)參酒的高增長已是必然，未來的內(nèi)參酒更加值得期待。

　　開年“首戰(zhàn)”直奔西寧

　　內(nèi)參酒有何深意?

　　內(nèi)參酒價值研討會開年“首戰(zhàn)”即落子大西北，內(nèi)參酒大西北市場“兵力”超50人，與青海大商達(dá)成戰(zhàn)略合作……種種跡象，足以說明內(nèi)參酒發(fā)力大西北、提速全國化的實力與決心，也足以說明內(nèi)參酒在西北市場的發(fā)展勢頭。

　　自2020年8月啟動西安橋頭堡市場以來，內(nèi)參酒在西北市場銷量增長迅猛，西北市場迅速放量提速。2021年9月，內(nèi)參酒再次將目光投向西北，在寧夏銀川舉辦價值研討會。此次內(nèi)參酒來到西寧召開價值研討會，也標(biāo)志著內(nèi)參酒已經(jīng)初步完成對大西北市場的布局。

　　“內(nèi)參是文化價值、藝術(shù)價值與商業(yè)價值的統(tǒng)一，內(nèi)參酒這樣的優(yōu)秀的酒類品牌進(jìn)入青海市場，為青海酒類行業(yè)的健康發(fā)展帶來了活力，也使得青海酒類市場百花齊放。”本次研討會上，青海省酒業(yè)協(xié)會會長陳文博也對內(nèi)參酒表達(dá)了極高的期待。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，目前，內(nèi)參酒、酒鬼酒在西北市場銷售額已突破2億。隨著在陜西、寧夏、青海西北三省的持續(xù)推進(jìn)，內(nèi)參酒在西北市場或?qū)⒂瓉砀蟮耐黄啤?/p>

　　內(nèi)參酒持續(xù)加碼西北市場也在于西北市場的廣闊前景。近年來，國家出臺一系列西部大開發(fā)政策，從多個層面全面支持西部發(fā)展，隨著西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步提升，酒類消費(fèi)也會迎來新的發(fā)展機(jī)遇。內(nèi)參酒布局西北市場，更是布局增量市場、布遠(yuǎn)未來。

　　千元價格帶競爭正酣

　　為什么說“不要錯過內(nèi)參酒”

　　縱觀白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，布局千元價格帶的企業(yè)越來越多，競爭也日趨激烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國白酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，千元價格帶的規(guī)模約為1000億元，而在2021年千元價格帶已經(jīng)突破1600億元，擴(kuò)容約60%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“千元價格帶的擴(kuò)容，帶來行業(yè)高端化的持續(xù)加速，主流的企業(yè)都在迅速升級，不升級兩三年后就跟不上主流價格帶，這是行業(yè)集中的趨勢?！?/p>

　　本次價值研討會上，酒業(yè)公益組織“酉賢會”創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家吳勇提到，在高端競爭如此激烈的時候開這樣的會議，體現(xiàn)的是一種自信，同時是一種非常難得的對整個行業(yè)精準(zhǔn)地掌控、把控。他建議經(jīng)銷商，“看準(zhǔn)高端白酒的稀缺，不要再錯過內(nèi)參酒、不要再錯過馥郁香?！?/p>

　　酒業(yè)家從市場層面了解到，內(nèi)參酒在西北市場發(fā)展挺猛、在千元價格帶優(yōu)勢明顯主要得益于其高品質(zhì)及馥郁香型的獨(dú)特風(fēng)味。

　　眾所周知，《馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，讓酒鬼酒躋身中國白酒十一大國標(biāo)香型之列，開啟了酒鬼酒馥郁國標(biāo)新紀(jì)元。在馥郁香國標(biāo)的加持之下，讓內(nèi)參酒擁有了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和辨識度，馥郁香不僅是其未來發(fā)展的核心競爭力、是內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河、亦是內(nèi)參酒在千元價格帶競爭的有利武器。

　　中國民營經(jīng)濟(jì)研究會副會長、如是金融研究院院長管清友表示，從消費(fèi)市場來看，中國的消費(fèi)分層明顯，中高端消費(fèi)和低端消費(fèi)兩個群體的存在，給高端消費(fèi)品和物美價廉的消費(fèi)品都帶來了高速增長。而這正是內(nèi)參酒高速發(fā)展的市場機(jī)會。

　　內(nèi)參酒的市場運(yùn)營能力也是其得到經(jīng)銷商廣泛認(rèn)可的一大關(guān)鍵。據(jù)青海匯忠商貿(mào)有限公司董事長李進(jìn)忠介紹，未來內(nèi)參酒在青海市場的運(yùn)營將以打造內(nèi)參酒品牌建設(shè)、核心終端零售、圈層營銷為主，借助名酒進(jìn)名企、服務(wù)社會名人圈層等方式持續(xù)加大對內(nèi)參酒的品牌及品質(zhì)宣傳，講好內(nèi)參酒品牌故事，實現(xiàn)對合作伙伴的賦能。

　　3年增長近10倍

　　內(nèi)參酒的密碼是什么?

　　3年實現(xiàn)近10倍增長，內(nèi)參酒如何做到?透過內(nèi)參酒價值研討會，我們或許可以找到答案。

　　酒業(yè)家注意到，每一站，內(nèi)參酒都與當(dāng)?shù)卮笊踢_(dá)成戰(zhàn)略合作，也做到了對優(yōu)商的持續(xù)吸引。

　　活動現(xiàn)場，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲表示，內(nèi)參酒能夠持續(xù)吸引優(yōu)商的核心關(guān)鍵點(diǎn)之一是團(tuán)隊文化的改變。過去3年，酒鬼酒提出打造“牛團(tuán)”文化，核心文化是服務(wù)文化，服務(wù)文化的核心是致力于打造客戶滿意度，客戶滿意率大幅度提高，3年帶來了近10倍的增長。

　　有觀點(diǎn)顯示，名酒企業(yè)增長呈現(xiàn)出陣營強(qiáng)分化的特點(diǎn)，近幾年凡是增長的企業(yè)，均是高端化、組織創(chuàng)新、企業(yè)用戶3大戰(zhàn)略做得早、做得對的企業(yè)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)參酒的發(fā)展也與這3點(diǎn)極為吻合。

　　首先，作為馥郁香型高端白酒的代表，內(nèi)參酒在白酒行業(yè)中具有獨(dú)特的文化和品牌價值，通過一系列的品牌推廣、渠道動作，內(nèi)參酒高端屬性持續(xù)提升、高端價值持續(xù)釋放。

　　其次，成立專業(yè)化的銷售公司，把內(nèi)參酒作為獨(dú)立品牌運(yùn)作，專注發(fā)力高端，且持續(xù)打造“價值研討會”這一會議IP，截止目前，內(nèi)參酒價值研討會已經(jīng)在南京、廈門、石家莊、武漢、濟(jì)南等城市舉辦，加強(qiáng)和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商之間的聯(lián)系，構(gòu)筑更加牢固的廠商關(guān)系。

　　第三，內(nèi)參酒通過名人堂和密宴等形式，內(nèi)參酒與高端圈層建立起緊密聯(lián)系，讓更多人品鑒到馥郁香的魅力，同時，內(nèi)參酒還通過大量大型論壇和賽事的贊助提升其在消費(fèi)者心中的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　以西寧站活動為2022年發(fā)展之起點(diǎn)，內(nèi)參酒也將邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。