不斷實現(xiàn)口碑裂變，珍酒展示出品牌護城河的強度。

　　文 | 千 樹

　　居家生活中，追劇是必不可少的項目，而要論及最近最火的電視劇，《人世間》有著絕對的話語權(quán)。

　　《人世間》自開播以來，引發(fā)了全社會的普遍關注與熱議，其火爆程度甚至直接帶動了原著的暢銷。微酒獨家獲悉，“傳奇醬香”珍酒攜手《人世間》網(wǎng)絡獨播平臺愛奇藝，也在《人世間》的熱播中實現(xiàn)口碑裂變，展現(xiàn)出其品牌護城河的強度。

　　01

　　回轉(zhuǎn)半個世紀，

　　《人世間》與“傳奇醬香”時空共鳴

　　《人世間》根據(jù)梁曉聲的同名小說改編，以居住在東北某省會城市的一戶周姓人家三代人的視角，描繪了十幾位平民子弟在近50年時間內(nèi)所經(jīng)歷的跌宕起伏的人生，展示了改革開放以來中國所經(jīng)歷的翻天覆地的社會巨變，歌頌了國人拼搏向上、艱苦奮斗的偉大歷程，以及勤勞正直、自尊自強的美好內(nèi)心。

　　劇中人物豐滿、完整，主角沒有光環(huán)加身，配角沒有“工具化”，這部以普通中國家庭生活為白描對象的電視劇，讓觀眾收獲了久違的感動。

　　作為具有傳奇故事的醬香品牌，珍酒是改革開放的深度參與者和受益者之一，其見證了家國由弱變強的變化，濃縮著幾代人關于建設與改革的瀝血之情。

　　珍酒起源于毛“把茅臺酒搞到一萬噸”的偉人夙愿，誕生于1975年專門提案立項的“貴州茅臺酒易地生產(chǎn)試驗(中試)”項目，又在1986年根據(jù)方毅副的題詞“酒中珍品”，而正式定名為“珍酒”。

　　“傳奇醬香”與《人世間》背后，是近五十年來社會的發(fā)展變遷，既表達了社會發(fā)展的光榮與夢想，也直面了改革創(chuàng)業(yè)的艱辛和挑戰(zhàn)?？梢哉f，同樣穿越近半個世紀，“傳奇醬香”珍酒與《人世間》有著跨越時空的情感共鳴，以及相得益彰的情懷互動。

　　02

　　共享四月清歡，

　　守護疫情下的“人世間”

　　踏青出游，祭祀掃墓，是清明節(jié)傳統(tǒng)活動。然而，自3月以來，各地頻頻爆出奧密克戎病毒傳播疫情，截至目前，全國累計仍有幾十個高風險地區(qū)，幾百個中風險地區(qū)。

　　受疫情防控政策影響，近日，多地發(fā)出通知，號召清明節(jié)不出門、不扎堆、不聚集。

　　基于此，宅在家里也是為國家做貢獻，而“傳奇醬香”與《人世間》，便是假期宅家守護“人世間”的極佳陪伴。

　　一方面，《人世間》中衣食住行，無不散發(fā)著曾經(jīng)的生活氣息，引發(fā)久遠的記憶和心理共振，富有感染力和吸引力;另一方面，“傳奇醬香”珍酒始終以專注“釀造高品質(zhì)醬酒”不斷完善自我，刷新著白酒消費群體對珍酒品質(zhì)、品牌的認知。

　　此次，通過與愛奇藝《人世間》的跨界合作，“傳奇醬香”珍酒不僅拉近了品牌與之間擁躉們的距離，還借助海量流量，擴大著品牌影響力和美譽度，而這也是珍酒今年以“用戶培育”為中心的重要戰(zhàn)略落地。

　　03

　　攜手頂流IP，

　　珍酒講好“傳奇醬香”品牌故事

　　自2021年開啟品牌元年以來，珍酒敏銳洞察到大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)好劇的消費需求，并攜手這些頂流IP為國人獻上一出好戲。

　　去年年初，珍酒贊助國產(chǎn)好劇《大江大河2》、《山海情》，兩部劇分別書寫了改革開放“沖浪者”和對口扶貧“拓荒者”的傳奇故事，曾以豆瓣9.1分和9.4分的高口碑和收視率破2的高人氣，掀起全網(wǎng)熱議。

　　與此同時，珍酒與展開深度合作，在-1、新聞頻道、9套的黃金時段廣告全年占位。作為轉(zhuǎn)播合作伙伴，珍酒還在東京奧運會期間投放賽事廣告，包括“正二位置”的中國女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告，一起為“女排精神”加油。

　　除此之外，民族匠心品牌“貴州珍酒號”高鐵呼嘯著穿過了全國23個省市自治區(qū)、途經(jīng)600多個高鐵站;高端品鑒會“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”在長沙、深圳、濟南、青島、鄭州等地遍地開花;“民營企業(yè)高質(zhì)量助力鄉(xiāng)村振興”的“珍酒案例”被人民日報、新華社等十多家央媒的集中關注……珍酒讓“傳奇醬香”的市場聲量越來越大。

　　2022年，珍酒從“品牌元年”邁向“故事之年”。據(jù)悉，珍酒將在品牌策略、公關傳播、創(chuàng)意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面全線升級，進一步講好品牌故事。

　　微酒注意到，堅持精準傳播策略與目標人群深入交互，珍酒讓“傳奇醬香”的傳奇故事，持續(xù)著多平臺、高曝光、深觸達的高頻輸出。

　　從追求醬酒品質(zhì)滿足國人的美好生活需求，到與國人共享四月清歡守護“人世間”，“傳奇醬香”珍酒在消費領域有情懷、有溫度，也把以美酒為載體，經(jīng)過半世紀成長、歷練、沉淀的“傳奇醬香”，傳遞給更多的消費群體。