夠高端、文藝范,容大醬酒征戰(zhàn)新領(lǐng)地!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)
編 | 余小梅
4月24日,容大醬酒·品鑒一號(hào)正式發(fā)布。作為近兩年火熱“出圈”的醬酒品牌,本次上新受到廣泛關(guān)注。
據(jù)了解,深挖文化土壤是容大醬酒·品鑒一號(hào)的鮮明特色。設(shè)計(jì)者從傳統(tǒng)文化的寶庫(kù)里提取了象征“君子氣節(jié)”的竹,瓶身繪竹枝圖、瓶頸以竹節(jié)為型,展現(xiàn)濃厚的藝術(shù)氣息,品質(zhì)與文化的“雙向奔赴”,也折射出酒業(yè)供給側(cè)的新氣象。
A
深挖文化土壤,“種植”品牌故事
自2020年底容大醬酒·國(guó)際藍(lán)發(fā)布上市,為滿足多樣化的市場(chǎng)需求,容大醬酒不斷豐富產(chǎn)品線,先后推出容大醬酒陳釀、容大醬酒15、容大醬酒30等多款產(chǎn)品。
與幾位“前輩”有所不同,本次推出的容大醬酒·品鑒一號(hào),面向更加細(xì)分的市場(chǎng)和渠道,并引入竹的意境,從全新的角度講述自己的品牌故事。
眾所周知,在中國(guó)人的精神世界,竹有諸多優(yōu)秀品格和美好寓意。古時(shí)在士大夫階層,愛(ài)竹之風(fēng)尤為盛行。
魏晉時(shí)期,王羲之第五子王徽之心性自由,頗有名士風(fēng)度,曾留下“雪夜訪戴”的佳話,其對(duì)竹的癡迷也令后人津津樂(lè)道。
據(jù)史料記載,王徽之曾寄居友人空宅,入住之初,便請(qǐng)人在院中移植竹子。有人不解,暫住而已,何必費(fèi)此心力,王徽之卻指著竹子說(shuō):“何可一日無(wú)此君?”
700年后,歷史的航船駛?cè)氡彼?,另一位“竹癡”登上歷史舞臺(tái),那便是魅力無(wú)限的蘇東坡。
蘇東坡在《於潛僧綠筠軒》中寫下了那句流傳千古的:“寧可食無(wú)肉,不可居無(wú)竹。無(wú)肉令人瘦,無(wú)竹令人俗?!?/p>
確切來(lái)說(shuō),歷朝歷代都有竹的“簇?fù)怼?,且不在少?shù)。在開(kāi)放富足的唐代,“詩(shī)鬼”李賀、“詩(shī)圣”杜甫都曾作詩(shī)詠竹,白居易和元稹這對(duì)摯友也都留有詠竹之作。
到了宋代,除了蘇東坡,王安石、楊萬(wàn)里都曾“為竹寫詩(shī)”,分別留下“曾與蒿藜同雨露,終隨松柏到冰霜”、“便無(wú)文與可,自有月傳神”的妙句。
就連“坐在皇位上的藝術(shù)家”宋徽宗也對(duì)竹頗為鐘情,他的《晴竹圖》竹節(jié)瘦勁奇崛、竹葉俊逸舒展,筆觸爽捷遒美、逸趣藹然。
在此之后,殺伐果斷的明太祖朱元璋也曾詠竹:“雪壓枝頭低,雖低不著泥。一朝紅日出,依舊與天齊。”
清代更有一生畫竹的鄭板橋,他的《修竹新篁圖》《清光留照?qǐng)D》《蘭竹芳馨圖》等畫作為后世奉若珍寶。
時(shí)至今日,愛(ài)竹仍為雅趣,竹的品格也仍被人們引以自勉。容大醬酒·品鑒一號(hào)以竹入酒,打開(kāi)了關(guān)于世間美好的想象空間,既彰顯品牌個(gè)性和文化自信,也將更多故事素材和美好情愫帶上酒桌、帶入飲酒場(chǎng)景。
B
品質(zhì)與文化“雙向奔赴”,中國(guó)釀造越來(lái)越“潮”
最近幾年,許多國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越“紅”。“國(guó)潮”風(fēng)行,折射出供給側(cè)的新氣象——企業(yè)主們開(kāi)始打破窠臼,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)投入了更多時(shí)間、精力和巧思,在品質(zhì)和文化層面也變得更加自信。
容大醬酒火熱的背后,同樣是一場(chǎng)品質(zhì)與文化的“雙向奔赴”。
容大醬酒產(chǎn)自茅臺(tái)鎮(zhèn)15.03平方公里的中國(guó)醬香酒核心產(chǎn)區(qū)的宋代官窖酒莊,年產(chǎn)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒5000噸。
釀造容大醬酒時(shí),以紅纓子高粱為原料,采用傳統(tǒng)釀造技藝——端午踩曲,重陽(yáng)下沙,二次投料,九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒。
本次推出的容大醬酒·品鑒一號(hào),所用基酒便來(lái)自酒質(zhì)最優(yōu)的3、4、5輪次,經(jīng)過(guò)8年以上的貯存陳年才進(jìn)入勾調(diào)環(huán)節(jié),勾調(diào)時(shí)還需加入 10-15年的調(diào)配酒。
在品質(zhì)基礎(chǔ)上,文化內(nèi)涵讓容大醬酒更具賣點(diǎn)。
從瓶型、圖樣到故事、內(nèi)涵,容大醬酒的品牌設(shè)計(jì)里,可以找到許多根植于傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)。它們給人以美感,又經(jīng)得起細(xì)細(xì)品味?!坝腥菽舜蟆钡膬?nèi)涵,更彰顯著東方智慧。
本次在品鑒一號(hào)中引入竹元素,進(jìn)一步豐富了品牌內(nèi)涵,巧妙貼合其主打的高端商務(wù)場(chǎng)景。
對(duì)容大醬酒來(lái)說(shuō),品牌文化一直在互動(dòng)中傳播。通過(guò)直播等新途徑,容大醬酒躥紅于網(wǎng)絡(luò),凝聚了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。
酒仙董事長(zhǎng)郝鴻峰還表示,為了擴(kuò)大新推出的“容大醬酒·品鑒一號(hào)”在市場(chǎng)中快速推進(jìn),后續(xù)將加強(qiáng)品鑒會(huì)、回廠游、走進(jìn)企業(yè)等多種方式,強(qiáng)化在抖音、視頻號(hào)等新媒體端的傳播展示。
在中國(guó)釀造越來(lái)越“潮”的過(guò)程中,傳統(tǒng)文化是激發(fā)創(chuàng)造力的重要靈感來(lái)源,文化“生產(chǎn)力”也受到越來(lái)越多的重視。
幾年前,宋代官窖遺址的發(fā)掘,推開(kāi)了酒文化的另一扇門。
宋人在文化、審美等方面的造詣令人嘆為觀止。陳寅恪曾說(shuō):“華夏民族之文化,歷數(shù)千載之演進(jìn),造極于趙宋之世?!?/p>
在宋代無(wú)比肥沃的文化土壤中,酒業(yè)可以持續(xù)挖掘好故事,并以此轉(zhuǎn)化為品牌財(cái)富。
對(duì)容大醬酒而言,這是一種先天優(yōu)勢(shì)。占據(jù)15.03平方公里的中國(guó)醬香酒核心產(chǎn)區(qū),且有太多的故事和美學(xué)體驗(yàn)等待去挖掘,人們也因此期待著容大醬酒的未來(lái)新天地。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
臨近年末,白酒消費(fèi)全面進(jìn)入旺季,婚宴、喜宴、商務(wù)宴請(qǐng)等宴席消...[更多]
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-www.dyc84.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過(guò)負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |