剛剛過去的6月，有些不太尋常。

　　以往到了這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就預(yù)示著白酒市場進(jìn)入了傳統(tǒng)淡季期，一直以來各大企業(yè)在這期間動(dòng)作基本都不大。但今年這個(gè)6月，整個(gè)酒業(yè)卻格外“熱鬧”起來：

　　這種“一派火熱”的景象一方面體現(xiàn)在各大酒企先后主動(dòng)出擊，展開各種線下活動(dòng)，或開展戰(zhàn)略研討會、或開拓全國化市場布局、或掀起線下品鑒盛宴……大家儼然繁忙了起來;

　　另一方面，茅、五、洋、瀘、汾作為白酒行業(yè)的龍頭品牌和風(fēng)向標(biāo)，他們之間的走動(dòng)交流也多了起來，而這些頭部聲音的及時(shí)傳出，無不是在下半年酒業(yè)的發(fā)展鼓士氣、復(fù)元?dú)狻⒅皻狻?/p>

　　事實(shí)上，在今年上半年全國疫情點(diǎn)狀頻發(fā)的背景下，各行各業(yè)都在飽受沖擊，白酒行業(yè)也面臨著“旺季不旺”的市場態(tài)勢。因此，進(jìn)入6月伴隨國內(nèi)疫情的恢復(fù)好轉(zhuǎn)，給整個(gè)行業(yè)帶來一種如沐春風(fēng)之感，此時(shí)不動(dòng)又待何時(shí)動(dòng)!

　　那么，在開啟下半年關(guān)鍵戰(zhàn)役前，頭部酒企頻頻相會，他們都探討了哪些內(nèi)容?向行業(yè)釋放出了什么信號?又給行業(yè)注入了什么新動(dòng)能?酒說通過回顧梳理，將重點(diǎn)干貨內(nèi)容呈現(xiàn)如下：

　　01、行業(yè)正迎來一股“抱團(tuán)”暖流

　　客觀來說，在今年上半年疫情反復(fù)侵?jǐn)_下，白酒行業(yè)的景氣度受到了一定的影響，有些“遇冷”。但隨著6月，各家頭部酒企一系列的“串門走訪”和“抱團(tuán)相聚”，不僅悄然打破了這種沉悶的狀態(tài)，也同時(shí)攪動(dòng)了酒業(yè)未來競合的一池春水。

　　6月17日，以“存敬畏，穩(wěn)發(fā)展，揚(yáng)文化”為主題的“第十一屆中國白酒T8峰會”在瀘州隆重召開，峰會由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，瀘州老窖承辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司董事長丁雄軍，五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長曾從欽，瀘州老窖集團(tuán)及股份公司董事長劉淼，山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長袁清茂，四川郎酒集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長汪俊林，江蘇洋河酒廠股份有限公司總裁鐘雨，古井集團(tuán)古井貢酒股份公司總經(jīng)理周慶伍，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠廠長宋克偉等領(lǐng)導(dǎo)出席峰會。

　　作為連續(xù)十一年舉辦的行業(yè)盛事，中國白酒峰會每年都會緊扣行業(yè)發(fā)展的實(shí)際和問題，尋求未來發(fā)展方向，在促進(jìn)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建良好發(fā)展環(huán)境、積極承擔(dān)社會責(zé)任等方面發(fā)揮了重要作用。此次，行業(yè)最核心的頭部力量和企業(yè)再度相聚會面，無疑為酒業(yè)競合之勢再添濃墨重彩的一筆。

　　6月21日，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長、股份公司董事長張正一行對古井集團(tuán)進(jìn)行了參觀走訪。雙方一致表示，今后相互學(xué)習(xí)、加強(qiáng)交流合作，共同為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

　　6月29—30日，洋河股份董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東率股份總裁鐘雨等一行到五糧液集團(tuán)參觀考察并座談交流。座談會上，雙方熱情回顧五糧液和洋河長期以來的歷史友誼、兄弟情誼，并希望今后繼續(xù)加強(qiáng)交流、攜手前行，共同推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展。

　　6月30日，洋河股份董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東，洋河股份總裁鐘雨，洋河股份副總裁、總工程師周新虎等一行來到瀘州老窖考察并座談交流。雙方一致認(rèn)為，要立足當(dāng)前中國白酒發(fā)展新階段、新變化和新格局，加強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的道路自信、文化自信和品質(zhì)自信，團(tuán)結(jié)攜手，共同推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展。

　　6月30日，茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍一行赴山西汾陽杏花村汾酒集團(tuán)，與汾酒集團(tuán)董事長袁清茂等圍繞交流情誼、酒文化傳播、高質(zhì)量發(fā)展、共促行業(yè)美美與共等方面進(jìn)行了交流座談。

　　此外，據(jù)了解，洋河近日也到訪了郎酒和汾酒，并圍繞中國白酒高質(zhì)量發(fā)展等話題展開了積極探索和深入交流。由此，不難看出，在一個(gè)月左右的時(shí)間里，茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井、西鳳，這白酒行業(yè)頭部7強(qiáng)，均展開了頻繁的走訪交流，大家相互認(rèn)可、相互學(xué)習(xí)、相互站臺，向行業(yè)傳播了競合共贏、蔚為壯觀的正能量信號?？梢哉f，這既為下半年的酒業(yè)發(fā)展開了個(gè)好彩頭，也為提振市場注入了一股強(qiáng)大暖流。

　　02、競合態(tài)勢下的“公約”是什么?

　　6月21日，在茅臺集團(tuán)召開的以“洞察發(fā)展大勢，開創(chuàng)更美未來”為主題的2022年戰(zhàn)略研討會上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出中國白酒產(chǎn)業(yè)競合時(shí)代的標(biāo)志就是各美其美，美到極致。讓品質(zhì)，讓品牌美到極致，只有各美才能共美。在競爭中合作，在合作中競爭，齊力構(gòu)建良好氛圍的白酒生態(tài)圈，共同推動(dòng)中國白酒高質(zhì)量發(fā)展，讓白酒產(chǎn)業(yè)走進(jìn)美好時(shí)代。

　　顯然，白酒行業(yè)正加速進(jìn)入“競合”的新階段。而圍繞各美其美的競合理念，在這一輪頭部酒企的碰撞交流中，他們均把“共識”指向了這幾點(diǎn)：

　　1、 共同發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)白酒文化

　　在“第十一屆中國白酒T8峰會”上，T8企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)圍繞會議主題，就中國白酒產(chǎn)業(yè)面臨形勢、存在問題、解決對策深入交換觀點(diǎn)，達(dá)成統(tǒng)一共識：當(dāng)前形勢下，產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與升級成為必然，產(chǎn)業(yè)必須順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展;產(chǎn)業(yè)發(fā)展要始終堅(jiān)持底線思維，始終堅(jiān)守傳承，始終堅(jiān)持價(jià)值追求，名酒企業(yè)要秉承“存敬畏，穩(wěn)發(fā)展，揚(yáng)文化”的發(fā)展理念;名酒企業(yè)要敬畏天地、五谷、先賢、時(shí)間和消費(fèi)者;名酒企業(yè)要以市場穩(wěn)發(fā)展、以人才穩(wěn)發(fā)展、以品質(zhì)穩(wěn)發(fā)展;名酒企業(yè)要建立系統(tǒng)的酒文化體系;名酒企業(yè)要弘揚(yáng)釀造文化、科創(chuàng)文化、品飲文化;名酒企業(yè)要聯(lián)合打造世界酒文化IP，讓中國酒文化擁有新影響力，升華白酒文化格調(diào)。

　　6月30日，在汾酒與茅臺的座談交流會上，茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍認(rèn)為茅臺和汾酒同為“哲學(xué)經(jīng)典、生態(tài)經(jīng)典、品質(zhì)經(jīng)典、文化經(jīng)典”的經(jīng)典之作，要齊心協(xié)力，打造中國名優(yōu)白酒和民族工業(yè)品牌更“美”的經(jīng)典。

　　汾酒董事長袁清茂則表示未來，雙方要以弘揚(yáng)中國白酒文化為己任，強(qiáng)化文化聯(lián)合，構(gòu)建長期有效的文化價(jià)值載體和消費(fèi)者溝通機(jī)制，進(jìn)一步提煉、踐行新時(shí)代的中國白酒產(chǎn)業(yè)核心理念，構(gòu)建中國名酒新的文化價(jià)值表達(dá)體系，開創(chuàng)白酒文化的新局面。

　　2、構(gòu)建濃香白酒命運(yùn)共同體

　　在洋河與五糧液的座談交流會上，洋河股份董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東希望五糧液和洋河團(tuán)隊(duì)在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)等各方面多交流、多溝通，共同把優(yōu)質(zhì)濃香品質(zhì)做得更好，講好濃香故事、傳播濃香文化、做大濃香品牌，在實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，更好地中國白酒、特別是濃香白酒的發(fā)展和未來。

　　五糧液集團(tuán)(股份)公司董事長曾從欽也同時(shí)指出，五糧液和洋河都是中國濃香型白酒的頭部企業(yè)，應(yīng)該共同推動(dòng)構(gòu)建“濃香白酒命運(yùn)共同體”。

　　3、推動(dòng)老名酒加速復(fù)興

　　6月21日，在西鳳和古井的探討交流中，雙方都提到了老名酒復(fù)興的話題，古井集團(tuán)股份公司總經(jīng)理周慶伍提出，近年來，老名酒加速復(fù)興已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律，古井希望和西鳳集團(tuán)這樣的老名酒企業(yè)相互學(xué)習(xí)、相互借鑒，共同提高、共同發(fā)展，為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)積極力量。

　　陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長、股份公司董事長張正在交流中表示，當(dāng)前，在消費(fèi)升級的驅(qū)動(dòng)下，白酒行業(yè)分化進(jìn)一步加劇，喝少酒、喝好酒成為消費(fèi)共識，老名酒迎來了發(fā)展新時(shí)代。充分發(fā)揮好老名酒的文化優(yōu)勢和行業(yè)地位優(yōu)勢，借助國家“一帶一路”的東風(fēng)和良好發(fā)展機(jī)遇，共同推動(dòng)白酒行業(yè)健康高質(zhì)量發(fā)展。

　　4、品質(zhì)工藝要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展

　　6月30日，洋河一行在參觀拜訪瀘州老窖的互動(dòng)過程中，雙方就堅(jiān)守中國白酒傳統(tǒng)釀制技藝、工匠精神和探索創(chuàng)新發(fā)展等話題進(jìn)行了詳細(xì)交流。

　　此外，汾酒董事長袁清茂也指出，當(dāng)前守正創(chuàng)新是整個(gè)白酒行業(yè)的共識，傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化裝備的有機(jī)統(tǒng)一已經(jīng)成為了時(shí)代主流。中國名白酒企業(yè)攜手以科技為白酒賦能，用數(shù)智創(chuàng)新和科學(xué)精神推動(dòng)白酒產(chǎn)業(yè)的新革命。

　　03、龍頭，酒業(yè)復(fù)蘇加速!

　　龍頭企業(yè)是中國酒業(yè)發(fā)展的壓艙石和頭部力量，他們的動(dòng)作、方向與共識，也反映出酒業(yè)的變化趨勢。過去的上半年，由于疫情的影響，行業(yè)交流再次被按下暫停鍵，特別是因?yàn)檫@已經(jīng)是疫情自2020年爆發(fā)以來的第三個(gè)年頭，消費(fèi)場景的缺失、交流的停緩疊加消費(fèi)下行的壓力，這對酒業(yè)發(fā)展的基本面造成一定的影響。

　　這個(gè)時(shí)候在中酒協(xié)組織下召開的T8白酒峰會，龍頭企業(yè)人齊聚一堂，共商酒事;緊接著包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井和西鳳企業(yè)之間也開始走動(dòng)起來，就行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)培育、行業(yè)等話題展開探討。在酒說看來，這種競合現(xiàn)象的再次活躍不但在非常時(shí)期提振了全行業(yè)的信心，穩(wěn)定了大局;同時(shí)也意味著行業(yè)開始重新活躍起來，因?yàn)橹挥辛鲃?dòng)起來，才有消費(fèi)與場景。

　　還有一個(gè)重要的利好就是：國家取消行程碼帶星，顯然從國家政策層面在積極鼓勵(lì)出行與交流，這或許意味著下半年酒業(yè)可能有機(jī)會把失去的市場與時(shí)間搶回來。所以對沉寂已久的行業(yè)而言，可能上半年壓力重重、甚至許多廠商都非常艱難，而下半年隨著消費(fèi)重啟與交流復(fù)蘇，好日子正在到來，及時(shí)調(diào)整心態(tài)，搶抓存量市場，成為奮斗下半年的關(guān)鍵!