過去兩年，酒鬼酒獨家冠名的《萬里走單騎》季、第二季播出，以動人的故事和“活化”的文化，解讀遺產(chǎn)里的中國，節(jié)目獲得社會熱烈反響，也打開酒鬼酒守望世遺的文化之路。

　　如今，第三季啟航了。7月24日，《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》第三季啟動儀式暨安陽甲骨文化創(chuàng)新研討會在河南安陽舉行。文化名家單霽翔、民族品牌酒鬼酒和浙江衛(wèi)視組成的“鐵三角”，再次開啟行程萬里的“拾遺”之路。

　　給文明以歲月，給歲月以文明。安陽作為世遺殷墟的所在地，殷墟因發(fā)現(xiàn)漢字古文字甲骨文聞名于世，酒鬼酒選在“源點”啟程《萬里走單騎》，是在回望中國文脈源頭上講好故事、“活”化文化，成就其文化之路的“單騎萬里行”。

　　01

　　第三季“萬里拾遺”，酒鬼酒怎么走?

　　2022年，是聯(lián)合國教科文組織《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》訂立50周年。

　　如此時間節(jié)點出發(fā)，《萬里走單騎》第三季自然責(zé)無旁貸，也將開拓新空間。據(jù)了解，由中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔率領(lǐng)的“萬里少年團(tuán)”集結(jié)第三季，將踏訪新疆坎兒井、北京箭扣長城、海南五指山等12處中國遺產(chǎn)地，路線涵蓋中國古建筑、文化景觀、農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、歷史街區(qū)、考古遺址等領(lǐng)域，進(jìn)一步展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的多樣性，呈現(xiàn)的是歷史厚重和生活美好。

　　作為一檔文化類節(jié)目，《萬里走單騎》第三季升級了。節(jié)目總策劃表示，第三季將打造建設(shè)型“游歷綜藝”，更側(cè)重于知識傳播和心靈感悟，強(qiáng)化“文化大師+遺產(chǎn)地+民族品牌酒鬼酒+平臺浙江衛(wèi)視”的超強(qiáng)組合。

　　《萬里走單騎》以藝術(shù)高水準(zhǔn)、制作高品質(zhì)為人稱道，不但為文化遺產(chǎn)研究闡釋和傳播推動提供了創(chuàng)新模式和成功案例，與節(jié)目攜手同行酒鬼酒也由此獲得了新的文化底色。

　　《萬里走單騎》第三季即將啟程，酒鬼酒與“萬里少年團(tuán)”攜手再出發(fā)，將繼續(xù)承擔(dān)民族品牌守護(hù)世界遺產(chǎn)的使命與擔(dān)當(dāng)。《萬里走單騎》每一場對世界遺產(chǎn)的守望，都是在回望中國文明歷程，都在傳播全新的中國故事，最終都讓酒鬼酒作為文化的載體、文明的使者的形象更清晰。

　　以一杯美酒致敬腳下的萬里山河，致敬心中的文明根脈。這本質(zhì)上是酒鬼酒的文化戰(zhàn)略上發(fā)力，是品牌價值的再一次向上而行。

▲中糧酒業(yè)董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司委、董事長 王浩

　　中糧酒業(yè)委、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司委、董事長王浩表示，未來酒鬼酒將繼續(xù)在文化之路上篤定前行，在傳播品牌文化的同時，更好地弘揚中華民族的文化自信，傳承以世界遺產(chǎn)為代表的中華文化精粹，讓文化自信成為品牌最有力的支柱。

　　02

　　溯源中華文脈，酒鬼酒上新“文脈·殷墟”

　　殷墟作為中國連續(xù)考古時間最長，考古次數(shù)最多、發(fā)現(xiàn)文物最為豐富的考古遺址之一，具有特殊的地位。它不僅系統(tǒng)展現(xiàn)了青銅文明，還發(fā)現(xiàn)了漢字前身甲骨文，甲骨文是位列世界四大古文字，是中華文明的重要傳承。

　　2021年《萬里走單騎》第二季，單霽翔領(lǐng)銜的萬里少年團(tuán)來到安陽，帶領(lǐng)觀眾品讀殷墟厚重歷史，回望中華璀璨文明，彰顯安陽深厚的歷史文化底蘊和獨特的文化魅力。

▲故宮學(xué)院院長、故宮博物院原院長 單霽翔

　　這一次，《萬里走單騎》第三季開機(jī)儀式選擇安陽，并舉行了“致敬文脈·殷墟”的甲骨文化創(chuàng)新研討會，由錢文忠、高蒙河、張謹(jǐn)、冷淞、張曉龍、郭旭東、何毓靈等人展開，深入探討如何探尋安陽甲骨文化文脈，承接文脈接力棒，宣傳推廣殷墟文化等。

　　一片甲骨驚天下，昔日先民以龜甲占ト，以酒祭祀，酒鬼酒攜手《萬里走單騎》啟動第三季重返殷墟，以文字為脈，以酒為媒，致敬文脈·殷墟，酒鬼酒“文脈·殷墟”新品現(xiàn)場。

　　微酒現(xiàn)場看到，該文創(chuàng)新品聯(lián)動殷墟文化，保留了酒鬼酒經(jīng)典的麻袋裝造型，呈透明狀，包裝上清晰可見甲骨文、婦好、后母戊鼎等殷墟文化元素，具有鮮明的特色和充足的個性。

　　不難看到，在與《萬里走單騎》合作上，酒鬼酒已經(jīng)建立了從內(nèi)容輸出、IP打造，再到產(chǎn)品鏈接銷售轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，傳達(dá)品牌主張的同時，也為廣大用戶提供了立體化、沉浸式的文化互動體驗。

　　03

　　酒鬼酒的文化之路，單騎行萬里

　　白酒有文化。作為我們祖先在生產(chǎn)生活中創(chuàng)造的智慧結(jié)晶和文化遺產(chǎn)，白酒的文化魅力十足。

　　文化是要自信的。特別是在當(dāng)下白酒行業(yè)大發(fā)展的時代背景下，白酒品牌要彰顯自身價值，立于世界美酒之林，就要不斷弘揚文化自信，以特有的中華酒文化打動人、感染人。

　　酒鬼酒是中國文化白酒的者，誕生于世遺地湘西的酒鬼酒，在少數(shù)民族文化與中原文化的碰撞融合中孕育，經(jīng)以黃永玉先生為代表的文化大家妙手點睛，生來自帶文化烙印?？梢哉f，酒鬼酒生于風(fēng)土，歷經(jīng)歲月，一直以來都致力于保護(hù)中華文化，講好中國故事。

　　酒鬼酒關(guān)注世界遺產(chǎn)，加入世界遺產(chǎn)保護(hù)行動，正是有文化、注重文化的體現(xiàn)。單霽翔在現(xiàn)場問了兩個問題，是酒鬼酒為什么好喝?為什么大家喜歡喝酒鬼酒?因為有文化;第二為什么酒鬼酒熱銷，創(chuàng)造佳績?也還是因為有文化。

　　對于一個國家而言，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。弘揚文化自信，為酒鬼酒注入了靈魂，提供了持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

　　酒鬼酒打造文化的路徑，是守正出新。

　　如果文化“束之高閣”，那只會讓人對它敬而遠(yuǎn)之。而酒鬼酒是活化文化，比如通過《萬里走單騎》守望世界遺產(chǎn)，讓世遺從高臺走下來，走進(jìn)生活當(dāng)中，走進(jìn)“當(dāng)今”的視野。

　　比如這場會議，它是一場探尋中華文脈傳承的文化盛會，一檔推廣世界遺產(chǎn)的電視綜藝啟動儀式，還是一款守護(hù)世遺文明的聯(lián)名美酒上市會，都在以具象的、文化的、喜聞樂見的方式，讓世遺的活化傳承，并與酒鬼酒一起走進(jìn)生活中來。

　　用腳步與世界遺產(chǎn)結(jié)緣，酒鬼酒一路走來“拾遺”，開啟了一場場世界遺產(chǎn)溯源守望的中國之行，一次次中華文明尋根問道的精神之旅。不但在觸摸到中華文明生生不息的發(fā)展脈絡(luò)，也敢讓傳統(tǒng)的陽春白雪與鮮活生動的人間煙火相遇。

　　見風(fēng)骨、見自己。酒鬼酒一路尋找酒文化與世遺文化的共通之處，實現(xiàn)酒鬼酒品牌價值、文化價值和品質(zhì)價值的全面回歸。

　　白酒文化之路行程萬里，不是一日可至，但酒鬼酒作為一個白酒“單騎”，其文化初心和決心卻是“一以致之”，勇往無前。