和氣漸入東風,歲杪將迎春臨。春節(jié),承載了無數(shù)中國人對家的眷戀,無論是遠行的游子,還是在家鄉(xiāng)生活的人,都有著共同的對家的情懷。臨近春節(jié),五糧人家推出區(qū)域特色酒系列,同時聚焦“新年”與“溫暖”,聯(lián)動六個重點市場區(qū)域打造溫暖回家路系列活動,為每一位經(jīng)銷商和消費者送去溫暖和祝福。
傳承與創(chuàng)新自成一體,處處色彩斑斕
候鳥歸巢,落葉歸根。家是中國人心底最深刻的眷戀,這份眷戀成為了成長道路上的重要基石,也是一個人遠行的底氣。今年1月初, #他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng),溫暖回家路#這一微博話題引發(fā)全網(wǎng)熱議,隨后小紅書、抖音等平臺一眾網(wǎng)友也陸續(xù)發(fā)聲,表達對家的思念。異鄉(xiāng)打拼者的艱辛、游子的鄉(xiāng)愁、過年回家的期待......不一樣的人,不同的表述,卻都在訴說著對家的情感。
隨著話題熱度攀升,五糧人家圍繞春節(jié)、回家、鄉(xiāng)愁等關(guān)鍵詞,以春節(jié)街道元素打造創(chuàng)意互動H5,為身在他鄉(xiāng)的游子提供一個溫暖聚集地。同時設(shè)置高額度的獎金福利、趣味的互動以及暖心的祝福,讓人一解鄉(xiāng)愁的同時,感受五糧人家切實的“溫暖”。
好戲登臺,六城聯(lián)動致敬區(qū)域文化
繼春節(jié)街道之后,五糧人家聯(lián)動山東、川渝、云南、北京、遼寧、河南六個重點市場區(qū)域,打造“團年品鑒會”與“幸??扉W店”等活動,為廣大經(jīng)銷商和消費群體送去溫暖與新年祝福。
酒文化,與五千年的華夏文明一脈相承。古往今來,一杯酒承載了豐富的內(nèi)涵,蘊藏了無數(shù)的情懷。 五糧人家結(jié)合六個區(qū)域的特色,以品鑒會+團年飯相結(jié)合的方式,打造團年品鑒會,特邀業(yè)內(nèi)知名品鑒師助陣,寓教于樂,讓經(jīng)銷商與用戶們一邊品鑒美酒,一邊深度了解五糧人家的品質(zhì)與工藝,感受五糧人家對地域文化的認同與致敬。伴隨著音樂與交談聲,來賓把酒言歡,共敘鄉(xiāng)思,同品五糧人家的溫暖。
在品鑒會現(xiàn)場,還有針對每個區(qū)域文化打造的趣味互動、創(chuàng)意抽獎等暖心環(huán)節(jié), 進一步拉近了品牌、經(jīng)銷商與用戶之間的距離,也為其他區(qū)域市場打造可復制的團年飯局模式,為后續(xù)的動銷突圍蓄力。
遞溫情,送溫暖。一個個充滿年味的幸福快閃店活動也在六個區(qū)域同期展開?,F(xiàn)場設(shè)置經(jīng)銷商專區(qū),有折扣優(yōu)惠、福利抽獎、品酒體驗等內(nèi)容,還有暖心的郵寄服務(wù)。來賓在享受優(yōu)質(zhì)購酒服務(wù)的同時還能通過拍照打卡取精美明信片,寫下對家人的祝福,連同五糧人家的酒一同寄回家鄉(xiāng),把祝福傳遞到家人手里。還可以通過掃碼關(guān)注經(jīng)銷商參與抽獎活動,有機會抽中五糧人家精心準備的新年禮盒和福袋盲盒,將五糧人家的“溫暖”與“祝?!睅Щ丶摇?/p>
此外,五糧人家積極響應(yīng)社會公益,與各區(qū)域經(jīng)銷商一起為一線工作者送去新年大禮包,向城市英雄致敬。
溫暖回家路系列活動,不僅深度鏈接了經(jīng)銷商與消費者群體,展現(xiàn)五糧人家延續(xù)溫暖的品牌初心,更是彰顯了中國酒文化特有的家國情懷。
序曲未止,溫暖回家路延綿不絕
2018年春節(jié),五糧人家攜手中國南方航空公司,幫助川籍游子2小時飛越1600公里回家,并為每名旅客準備春節(jié)禮包。2019年,五糧人家攜手曹操專車,幫助消費者完成返鄉(xiāng)“最后一公里”。
今年是五糧人家“溫暖回家路”活動開展的第三季,延續(xù)品牌溫暖屬性,五糧人家布局六個重點區(qū)域聯(lián)動,通過營造聲勢浩大的消費場景及市場氛圍,打出了產(chǎn)品差異化,區(qū)域化的特點,同時打造了一批有代表性、典型性和可復制的樣板市場,為后續(xù)營銷提供源動力。在終端,實現(xiàn)對更多消費場景與群體的覆蓋,不僅提升了經(jīng)銷商對品牌的認同感和信心,也讓消費者切身體會到,五糧人家的酒,是好喝的酒,是團圓的酒,也是屬于家鄉(xiāng)的酒。
“五糧釀造香悠長,時光孕育味濃香?!蔽寮Z人家的情,同五糧人家的酒一般悠長且回味無窮?!皽嘏丶衣贰弊鳛槲寮Z人家春節(jié)品牌情感價值的載體。它不僅是連接消費者與經(jīng)銷商的情感紐帶,也是五糧人家“遞溫情,送溫暖”的價值體現(xiàn)。這條溫暖十足的回家路,讓溫暖與酒相映生輝,讓五糧人家未來的發(fā)展之路更加絢爛!
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