春節(jié)期間，由深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱：柏星龍)原創(chuàng)設(shè)計(jì)出品的茅臺(tái)兔年禮盒也憑借超高顏值爆火出圈。在各大社交網(wǎng)站，不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)說(shuō)：“包裝精致”“包裝風(fēng)格喜歡”“顏值特別在線”。

　　本期，微酒記者走進(jìn)茅臺(tái)兔年禮盒的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與其項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及首席設(shè)計(jì)師進(jìn)行了深度溝通。茅臺(tái)兔年禮盒火出圈的背后，到底有著怎樣的故事，又歷經(jīng)幾番修煉?

　　01

　　有顏值，有創(chuàng)意

　　包裝是的溝通工具，品牌可以用視覺(jué)說(shuō)故事。然而，一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的品牌設(shè)計(jì)是沒(méi)有靈魂的，好看的包裝是消費(fèi)者顏值審美的道關(guān)，而富有獨(dú)特內(nèi)涵的包裝，則是定義產(chǎn)品價(jià)值的重要手段之一。

　　有別于市面上常規(guī)的傳統(tǒng)禮盒包裝，茅臺(tái)兔年禮盒在高顏值的基礎(chǔ)上，以更個(gè)性、國(guó)潮的風(fēng)格面向消費(fèi)者。

　　一方面，多種藝術(shù)元素的加持，柏星龍創(chuàng)造出了一組帶有大氣典雅的包裝設(shè)計(jì)，整體視感更為高級(jí);另一方面，茅臺(tái)兔年禮盒的設(shè)計(jì)理念深深扎根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，以新春納福、玉兔迎春、家和萬(wàn)事興等美好期盼與祝福為產(chǎn)品注入文化屬性。

　　在色彩上，柏星龍采用了傳統(tǒng)中國(guó)紅與金色搭配，呼應(yīng)“新春納福季”的節(jié)日氛圍，簡(jiǎn)約不失品質(zhì)。在配品上，柏星龍打造了寓意兔報(bào)平安的玉兔環(huán)抱茅型瓶、象征納福呈祥的玉兔迎春碗等一系蘊(yùn)含寓意的作品作為新春祝福，使消費(fèi)者感受到特定情緒的同時(shí)，也加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的深刻印象。

　　除了文字、色彩、圖案等各要素間的和諧統(tǒng)一，柏星龍?jiān)谠O(shè)計(jì)上還提煉了茅臺(tái)文化的視覺(jué)符號(hào)，強(qiáng)化產(chǎn)品記憶點(diǎn)。茅臺(tái)兔年禮盒項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的首席創(chuàng)意官也表示：“整個(gè)設(shè)計(jì)主要圍繞春節(jié)的一些習(xí)俗，和茅臺(tái)的品牌文化這兩個(gè)基點(diǎn)去攝取靈感。茅臺(tái)作為萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)值的企業(yè)，需要產(chǎn)品體現(xiàn)更多創(chuàng)新，所以我們摒棄了一些習(xí)以為常的設(shè)計(jì)，選取了很多比較新穎、有亮點(diǎn)的元素。”

　　例如在配品碗的設(shè)計(jì)上，環(huán)繞在碗底的赤水河，躍然于碗邊的楊柳灣古井、茅臺(tái)正大門等元素，都傳遞著深厚的茅臺(tái)文化。此外，極具茅臺(tái)經(jīng)典品牌印記的茅臺(tái)酒釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群的門匾“茅酒之源”，也被融入到傳統(tǒng)春燈造型中，并用原創(chuàng)插畫和茅型瓶經(jīng)典符號(hào)做了創(chuàng)變。

　　02

　　從臺(tái)前，到幕后

　　當(dāng)然，茅臺(tái)兔年禮盒的成功出圈并非易如拾芥，這背后是柏星龍團(tuán)隊(duì)歷時(shí)半年的匠心研發(fā)。據(jù)茅臺(tái)兔年禮盒項(xiàng)目負(fù)責(zé)人回憶：“在時(shí)間緊，任務(wù)重同時(shí)追求出品質(zhì)量的情況下，我們從設(shè)計(jì)及落地耗費(fèi)了3個(gè)月，付出了大量的心血?！?/p>

　　“開(kāi)不完的會(huì)”是她最深刻的印象?！斑@3個(gè)月里，我們的品牌策略中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、供應(yīng)鏈管理中心等多個(gè)部門為設(shè)計(jì)的優(yōu)化和落地進(jìn)行了多次頭腦風(fēng)暴，就連和供應(yīng)商的溝通會(huì)大大小小都開(kāi)了數(shù)十場(chǎng)，陶瓷、碗筷、花燈等配品的材質(zhì)從選擇到確定更是經(jīng)過(guò)了多次打磨調(diào)優(yōu)。這個(gè)過(guò)程真的太磨人了!”

　　這些得益于柏星龍這些年來(lái)沉下心來(lái)做實(shí)事的精神指導(dǎo)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)打磨上，將精益求精的“工匠精神”融入到了每一個(gè)細(xì)節(jié)。

　　據(jù)了解，僅僅是配品花燈的設(shè)計(jì)，柏星龍團(tuán)隊(duì)就傾注了大量的心血，前后經(jīng)過(guò)十幾場(chǎng)會(huì)議溝通，以及多次工廠走訪、市場(chǎng)調(diào)研，其顏色打板更是調(diào)整了十幾次。

　　“為了把厚度控制在8厘米內(nèi)，我們又絞盡腦汁調(diào)整了多個(gè)版本。設(shè)計(jì)定版后，我們又找了很多廠家來(lái)落地，一次次碰撞后，給花燈解鎖了多重功能，不僅可以調(diào)節(jié)亮度，還能自行DIY進(jìn)行拆卸，而且這種便捷式的拆卸也是很難落地的，中間又經(jīng)歷了各種試錯(cuò)。”

　　在微酒看來(lái)，一個(gè)高超的設(shè)計(jì)，不但能在消費(fèi)者心目中打上不可磨滅的印記，更賦予了品牌一份靈動(dòng)的生命。一直以來(lái)，柏星龍堅(jiān)持用心打磨每一個(gè)產(chǎn)品，通過(guò)精細(xì)化設(shè)計(jì)，將客戶需求前置，優(yōu)化導(dǎo)入方式，成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值化。

　　“我們輪提報(bào)方案就被客戶認(rèn)可了，我當(dāng)時(shí)說(shuō)了一句話打動(dòng)了他們的董事長(zhǎng)，就是‘我們要做的不僅是能夠讓產(chǎn)品快速出圈，還能夠讓消費(fèi)者在社交媒體主動(dòng)去分享。’”柏星龍BA高端工作室首席創(chuàng)意官如是說(shuō)道。毋庸置疑，從前期設(shè)計(jì)到最終落地，柏星龍始終踐行這一準(zhǔn)則。

　　03

　　匠人匠心，成就經(jīng)典

　　設(shè)計(jì)不存在終極模式，而是在不斷延續(xù)中精益求精，茅臺(tái)兔年禮盒的創(chuàng)意邏輯也遠(yuǎn)不止最終呈現(xiàn)的狀態(tài)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，柏星龍BA高端工作室常年服務(wù)奢侈品品牌，茅臺(tái)兔年禮盒的設(shè)計(jì)靈感也汲取了很多其他品類創(chuàng)意思路?！拔覀儺?dāng)時(shí)構(gòu)想設(shè)計(jì)一個(gè)盤子，盤子上面是清代畫家冷枚的《梧桐雙兔圖》，盤子下面則是一個(gè)飛天共贏的木架子托，后來(lái)這個(gè)方案被茅臺(tái)酒廠運(yùn)用到了另外一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品中?！?/p>

　　除了設(shè)計(jì)上的不斷推翻、調(diào)整、優(yōu)化，對(duì)柏星龍項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)而言，時(shí)間上的擠壓是整個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)中的壓力。“定稿之后不到3個(gè)月的時(shí)間就要出貨，茅臺(tái)酒廠的貨量又很大，所以時(shí)間非常的緊張，通宵加班是家常便飯。為了在有效的時(shí)間做到最優(yōu)化的呈現(xiàn)，又不耽誤工期，我們的設(shè)計(jì)方案搭配工藝經(jīng)過(guò)了多次的調(diào)整，只為呈現(xiàn)一個(gè)精美文創(chuàng)產(chǎn)品?！卑匦驱埵紫瘎?chuàng)意官說(shuō)。

　　時(shí)代的車輪滾滾前行，時(shí)局的變化日新月異，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)行業(yè)亦是如此，由上可知，柏星龍能夠順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展、乘風(fēng)而行，匠心品質(zhì)、創(chuàng)新多元是其積淀口碑的核心要素。多年來(lái)，柏星龍深耕創(chuàng)意包裝領(lǐng)域，始終堅(jiān)持用創(chuàng)意設(shè)計(jì)為客戶提升品牌溢價(jià)，為品牌賦能，以高品質(zhì)的創(chuàng)意和完善的服務(wù)體系，為客戶打造了一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)暢銷的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　多年來(lái)，柏星龍?jiān)诓牧?、形式、玩法上的更新突破，也成功與消費(fèi)者建立起了超越視覺(jué)享受的深層溝通和趣味體驗(yàn)。有行業(yè)觀察人士強(qiáng)調(diào)：“這不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，而是品牌文化、品牌價(jià)值延伸乃至未來(lái)發(fā)展的綜合體，好的故事在推進(jìn)創(chuàng)造者與消費(fèi)者之間的聯(lián)系時(shí)能生發(fā)出的巨大能量?！?/p>

　　在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域，獎(jiǎng)項(xiàng)是最直觀的證明。一路走來(lái)，柏星龍不僅獲得了世界設(shè)計(jì)三大獎(jiǎng)中的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)15項(xiàng)、德國(guó)IF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)21項(xiàng)，還獲得了包裝設(shè)計(jì)行業(yè)主要獎(jiǎng)項(xiàng)中的 Pentawards 大獎(jiǎng)7項(xiàng)和世界之星35項(xiàng)，以及莫比烏斯廣告獎(jiǎng)9項(xiàng)、意大利A設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)15項(xiàng)及IAI 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)1 項(xiàng)。

　　一位行業(yè)人士評(píng)價(jià)道：“柏星龍的出圈，可以學(xué)習(xí)，但無(wú)法復(fù)制?！闭驹谛袠I(yè)角度，從經(jīng)典文化中傳承設(shè)計(jì)理念，在年輕潮流中汲取積極因素，柏星龍無(wú)疑彰顯了不一樣的品牌調(diào)性，如今，柏星龍已然成為行業(yè)包裝創(chuàng)新的一大獨(dú)特標(biāo)識(shí)。

　　同時(shí)，微酒獲悉，4月7日-11日，柏星龍將在成都市錦江區(qū)濱江中路9號(hào)萬(wàn)達(dá)瑞華酒店二樓四川廳精心布陳，通過(guò)共享包裝新趨勢(shì)、關(guān)注品類新機(jī)遇、展出案例產(chǎn)品等形式，全方位展示柏星龍的“星”風(fēng)采。屆時(shí)，引人矚目的茅臺(tái)兔年禮盒也將被陳列展出。更多精彩即將揭曉，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注～