“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！边@是唐代大詩人杜牧帶給世人的唯美，也讓清香型白酒就此與他交融在一起，成為中國酒業(yè)的代表之一。

　　那么，當優(yōu)質的高端清香白酒與杜牧結合在一起，又將碰撞出怎樣的火花？答案似乎已經顯現。

　　01

　　以杜牧為名，做一瓶好酒

　　一千多年前，打動了詩人杜牧的杏花村清香型白酒，在一千年后同樣打動了來自全國的酒商，

　　在“清香復興”浪潮下，“杜牧”作為首個明確提出“中國高端清香白酒”定位的白酒品牌，正以杜牧之名探尋東方文化里的中國風度，踐行“詩酒里的中國風度”這一品牌主張。

　　據悉，“杜牧”的產品包裝造型以窗格造型制造隱約感，將東方的含蓄之美展現得淋漓盡致。同時，在產品設計創(chuàng)新上，“杜牧”還將盛唐的元素巧妙運用其中。其瓶形，靈感來源于唐時梅瓶酒具，器形內斂文雅，是唐時文人墨客常用的酒具；其蓋形源自唐朝冠冕，顯尊貴；其紋式取自盛唐琵琶上所裝飾的寶相紋，莊嚴奢貴。

　　此外，“杜牧”的設計團隊更將詩人的四大名篇融入四款產品的設計理念之中，“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風”使用盛唐的秘色，“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”使用山行所描繪的楓色，“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫”使用一抹天水碧，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”則使用了滿庭芳·國色。不僅在瓶身和顏色設計上貼合詩歌意境，也在瓶肩融入不同的國畫作品，意境非凡。

　　在發(fā)布會上，中國酒業(yè)協會副秘書長杜小威認為清香熱已經成為行業(yè)新的熱點，也為更多優(yōu)秀的清香品牌提供了廣闊的成長空間，在此大背景下，杜牧酒以中國古代著名詩人杜牧的名字命名，既是對中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的繼承，也自帶IP流量，因此具有非常廣闊的品牌運營空間。

　　對此，山西省汾陽市領導表示，“乘著山西大力推進專業(yè)鎮(zhèn)建設的東風，汾陽將錨定‘十四五’產能50萬噸，產值500億元的宏偉藍圖，全面吹響白酒產業(yè)集群化、高質量發(fā)展的進攻號角?！?/p>

　　中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家（副院長級）王德良則從清香型白酒簡約的工藝之美、具備的安全之美、純凈的風格之美、飲用舒適的喜好之美四個角度表達了對杜牧品牌的期待。他認為，在清香復興大勢之下，高端清香的表達需要建立標準的、可視化的護城河，這也是新誕生的「杜牧」品牌努力的方向。

　　02

　　新品“杜牧”，如何運營？

　　中國有句諺語叫“酒香不怕巷子深”，話雖如此，但在競爭激烈的當下，再好的酒也怕巷子深，那么未來天幕又將如何運營杜牧呢？

　　會上，天幕國際酒業(yè)白酒供應鏈公司總經理陳江濤表示，杜牧酒是一款定位高端的清香型白酒，源于中國清香型白酒核心產區(qū)——杏花村。杏花村長達千年的釀造史，賦予杜牧大曲清香白酒的純正風味。

　　“天幕作為一家國際化的企業(yè)，在海內外都有酒類投資，基于全球化帶來的廣闊視野，我們認為清香大有可為，因此我們計劃將杜牧打造成為中國高端的清香型白酒。”陳江濤如是說道。

　　陳江濤透露，杜牧擁有30年以上的老酒儲備，這是他們打造高端清香的底氣所在。此外，杜牧正籌備在杏花村核心產區(qū)內，融合釀造體驗、科技博覽、文旅消費等功能于一體，以現代理念打造一座世界級的高端清香酒莊，令其成為產品體驗與品牌精神的雙重載體。

　　在推動清香型白酒進入酒莊酒品質表達，同時更好地為經銷商賦能之余，杜牧酒莊更將憑借其豐富的業(yè)態(tài)與運營方式，與產區(qū)互動，以酒帶旅，酒旅融合，共同推動創(chuàng)新模式下的清香復興。

　　據悉，杏花村經濟技術開發(fā)區(qū)已與天幕國際酒業(yè)就“杜牧”等項目簽訂戰(zhàn)略合作協議，致力于共同推動杏花村清香白酒進入高質量發(fā)展階段。

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　　請來分眾+1919助力，杜牧前景可期

　　值得關注的是，會上陳江濤透露未來計劃投資1個億進行“杜牧”品牌推廣，6月開始杜牧將在北京和山西等地進行全方位的發(fā)布，同時投入大量的廣告宣傳，開展全國性的品鑒會，并加強短視頻營銷。

　　此外，在渠道營銷端，“杜牧”則將聯合壹玖壹玖集團、分眾傳媒兩大戰(zhàn)略合作伙伴，以創(chuàng)新營銷模式為市場賦能，也為“清香復興”提供全行業(yè)可參考的“清香白酒高端化”模板。

　　根據三方的合作規(guī)劃，分眾傳媒將利用全域媒體優(yōu)勢快速實現品牌推廣覆蓋，建立高端清香的市場形象；壹玖壹玖集團則將運用其布局全國1000+城市超3000家線下門店體系，實現線上線下價格標桿樹立和消費者培育，賦能經銷商；同時，“杜牧”將為重點市場定制專屬政策，實現廠商共榮。

　　當前，白酒行業(yè)正走向存量競爭加劇、頭部競爭加快的新時期。頭部競爭的本質是戰(zhàn)略之爭，戰(zhàn)略之爭的本質是“站在未來看現在”。

　　在存量競爭的市場情況下，白酒市場的增長主要是結構性增長，白酒市場的增長量主要來自800-1000價格段高端產品，已經是業(yè)界共識。

　　因此對“杜牧”來說，站位“中國高端清香”，不僅將有效打破清香型白酒發(fā)展的瓶頸，同時也為中國清香白酒的發(fā)展提供了新的思路，承載起清香白酒品類增值賦能及形象拉升的角色，未來將有望成為帶領清香型白酒站穩(wěn)高端酒陣營的重要角色。