夏融與瑩潤(rùn)綠色組合，光影世界里的茅臺(tái)，上演了一場(chǎng)極致的“東方式浪漫”。

　　斗指東南，維為立夏。5月6日立夏，是夏季的個(gè)節(jié)氣，這一天，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣文化酒夏系列產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在茅臺(tái)制曲五車間光影茅臺(tái)成功舉辦。所謂“春意藏，夏初長(zhǎng)”，在蓬勃的夏季之始，6款夏系列的茅臺(tái)24節(jié)氣文化酒正式上市，而伴隨著光影茅臺(tái)項(xiàng)目的啟動(dòng)，也標(biāo)志著茅臺(tái)文旅項(xiàng)目再啟新征程。

　　一邊是“數(shù)實(shí)融合”的巽風(fēng)數(shù)字世界與24節(jié)氣文化酒，一邊是茅臺(tái)文旅的新起點(diǎn)，交相輝映成了茅臺(tái)獨(dú)具特色的“東方式浪漫”。

　　春芒退場(chǎng)，夏融登場(chǎng)，從春到夏，不僅是季節(jié)的更替，更是茅臺(tái)在“數(shù)實(shí)融合”之路上的一個(gè)里程碑式跨越，隨著節(jié)氣酒夏系列6款產(chǎn)品的上市，巽風(fēng)數(shù)字世界也從“共建”進(jìn)入到“共享”階段，推動(dòng)著茅臺(tái)的數(shù)字發(fā)展之路穩(wěn)步前行。

　　東方式的浪漫中

　　夏系列正式上市

　　“小荷才露尖尖角，唯有蜻蜓立上頭”，這是對(duì)立夏場(chǎng)景的描述。在5月6日晚上舉辦的發(fā)布會(huì)中，在茅臺(tái)制曲五車間光影茅臺(tái)上，茅臺(tái)精心打造的“節(jié)氣之路”，加上唯美的情景演繹，將夏季的六個(gè)節(jié)氣特征進(jìn)行了淋漓盡致的詮釋。

　　酒業(yè)家了解到，在這部分的呈現(xiàn)中，茅臺(tái)所打造的主題便是“天地清和釀造美生活”。在走完節(jié)氣之路后，是一個(gè)主題演繹的剪影，從農(nóng)家收割麥子，到茅臺(tái)制曲車間的女工踩曲，從茅臺(tái)酒的蒸餾取酒到一瓶茅臺(tái)酒出現(xiàn)在家庭餐桌之上，子女繞膝，夫妻恩愛，一幅其樂(lè)融融的家庭畫面，所呈現(xiàn)的正是“美好生活”的樣子，而這幅美好生活的畫卷，由茅臺(tái)酒來(lái)釀造。

　　古詩(shī)，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的精粹，是獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫表達(dá)，節(jié)氣，是中國(guó)古人智慧的結(jié)晶，當(dāng)古詩(shī)遇到節(jié)氣，便奏響了“東方式浪漫”的交響曲。

　　“清和立夏，美自天成?！痹诎l(fā)布會(huì)的結(jié)尾，茅臺(tái)更是以一場(chǎng)“光影茅臺(tái)燈光秀”為夏系列產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)劃上句號(hào)，當(dāng)數(shù)百架無(wú)人機(jī)在光影茅臺(tái)上空組合出夏系列產(chǎn)品的圖形，茅臺(tái)酒廠廠區(qū)兩大地標(biāo)煙囪為載體所打造的史詩(shī)級(jí)光影文旅新地標(biāo)首次亮相時(shí)，在這個(gè)初夏之夜，茅臺(tái)將美酒、節(jié)氣、光影等元素結(jié)合在一起，打造了一場(chǎng)浪漫的儀式。

　　立夏，是夏季的個(gè)節(jié)氣，標(biāo)志著天地萬(wàn)物由生到長(zhǎng)的轉(zhuǎn)折，世間萬(wàn)物由此進(jìn)入一個(gè)輝煌的時(shí)刻，呈現(xiàn)一派生機(jī)勃勃的景象。夏季，是草木等待已久的黃金生長(zhǎng)期，也是一瓶酒的黃金輪次釀造時(shí)節(jié)，茅臺(tái)以夏為釀，為美而作，以浪漫敬生活，以美好致未來(lái)。

　　二十四節(jié)氣作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，蘊(yùn)藏著中國(guó)人民千年來(lái)與自然和諧共生的文化精神。茅臺(tái)，則將二十四節(jié)氣的文化進(jìn)行了進(jìn)一步的演繹和弘揚(yáng)，讓優(yōu)秀的中華文化得以有效的傳承。

　　2023年，茅臺(tái)宣布推出二十四節(jié)氣文化酒，并作為“數(shù)實(shí)融合”的首款產(chǎn)品，登陸“巽風(fēng)數(shù)字世界”。2月4日立春，茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化酒春系列上市發(fā)布，如今5月6日立夏，茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化酒夏系列也如約而至。

　　酒業(yè)家了解到，本次發(fā)布的夏系列共有立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化產(chǎn)品，外盒及瓶身以“瑩潤(rùn)綠”為主色調(diào)，呈現(xiàn)卯木之屬性，與春系列一樣，夏系列的每款節(jié)氣酒，將投放500毫升裝數(shù)字藏品32000份，100毫升裝數(shù)字藏品81960份。

　　“夏系列的六款文創(chuàng)產(chǎn)品寓意著人們對(duì)萬(wàn)物昌盛、蓬勃發(fā)展的美好祝福。”茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng)丁雄軍表示，茅臺(tái)酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長(zhǎng)等風(fēng)格特點(diǎn)，使夏系列六款產(chǎn)品中優(yōu)雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤(rùn)的青椒香、淡淡的堅(jiān)果香等節(jié)氣風(fēng)味特征與錦繡夏韻和諧相融。

　　▲茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長(zhǎng) 丁雄軍

　　值得注意的是，本次所發(fā)布的夏系列6款文創(chuàng)產(chǎn)品，圍繞夏季的蓬勃和生長(zhǎng)節(jié)氣特征，也分別對(duì)應(yīng)著不同的主題。從立夏到大暑，6款節(jié)氣酒的主題分別是萬(wàn)物并秀天地清和、萬(wàn)物漸盛盈而不溢、萬(wàn)物繁茂豐芒顯露、物欣榮花團(tuán)詩(shī)意、萬(wàn)物錦繡快意欣榮、萬(wàn)物璀璨磅礴奇麗。

　　可以說(shuō)，六款夏系列節(jié)氣酒，將時(shí)節(jié)之美、物候之美、釀造之美、文化之美交相融合，彰顯了茅臺(tái)獨(dú)特而豐富的時(shí)間美學(xué)。

　　從春到夏

　　茅臺(tái)“數(shù)實(shí)融合”效果已顯!

　　今年1月1日上線的巽風(fēng)數(shù)字世界，是茅臺(tái)對(duì)數(shù)字化時(shí)代探索的標(biāo)志，節(jié)氣酒則是茅臺(tái)“數(shù)實(shí)融合”的開山之作。隨著夏系列節(jié)氣酒的上市，也代表著茅臺(tái)的二十四節(jié)氣文化酒春系列圓滿成功，二十四節(jié)氣已經(jīng)發(fā)布了十二款節(jié)氣酒。

　　從春到夏，季節(jié)的轉(zhuǎn)換之間，茅臺(tái)的“數(shù)實(shí)融合”之路，也取得了明顯的成效。據(jù)丁雄軍透露，截止到5月5日，立夏的前一天，巽風(fēng)數(shù)字世界累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)到333.68萬(wàn)人，每天的日活用戶超過(guò)了34萬(wàn)人。

　　酒業(yè)家也了解到，截止到5月5日，在夏系列產(chǎn)品的上市前一天，巽風(fēng)數(shù)字世界共計(jì)發(fā)放二十四節(jié)氣數(shù)字藏品683760份，其中500ml版數(shù)字藏品192000份，100ml版數(shù)字藏品491760份;在所發(fā)放的藏品中，在巽風(fēng)數(shù)字世界中“巽友”合成的數(shù)字藏品共計(jì)435219份，其中500ml版數(shù)字藏品135835份，100ml版數(shù)字藏品299384份。

　　4月底，茅臺(tái)發(fā)布的2023年季度公告顯示，今年一季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收387.56億，同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)207.95億，同比增長(zhǎng)20.59%。以雙項(xiàng)指標(biāo)超20%的增速實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。在這其中，業(yè)績(jī)和利潤(rùn)的高增速也有賴于茅臺(tái)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整，而節(jié)氣酒無(wú)疑也貢獻(xiàn)了重要的力量。

　　根據(jù)茅臺(tái)所公布的春系列相關(guān)產(chǎn)品投放數(shù)據(jù)，酒業(yè)家粗略估算，春系列的6款產(chǎn)品，茅臺(tái)在500毫升和100毫升分別投放了約90噸和46噸，按照每500毫升2899元的零售價(jià)估算，如一個(gè)季度系列的節(jié)氣酒全部合成行權(quán)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約8.3億元。不過(guò)需要指出的是，今年立春酒發(fā)布是2月4日，立春酒的行權(quán)是2月24日，所以在整個(gè)一季度，獲得行權(quán)的節(jié)氣酒僅有2-3款左右，所以節(jié)氣酒對(duì)茅臺(tái)業(yè)績(jī)的影響將在二季度真正體現(xiàn)出來(lái)。

　　當(dāng)然，作為擁抱數(shù)字化的重要實(shí)踐，茅臺(tái)在“數(shù)實(shí)融合”方面的成效并非僅僅體現(xiàn)在節(jié)氣酒的發(fā)行數(shù)量上。

　　丁雄軍表示，巽風(fēng)數(shù)字世界是茅臺(tái)主動(dòng)擁抱數(shù)字化，推動(dòng)虛擬映射、數(shù)實(shí)融合、傾力打造的數(shù)字空間，使命愿景是要把茅臺(tái)在數(shù)字世界中再做一遍，構(gòu)建一個(gè)茅臺(tái)的平行世界，并通過(guò)創(chuàng)造、創(chuàng)意推動(dòng)共創(chuàng)共享共生的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

　　在立夏之前的階段，巽風(fēng)數(shù)字世界也構(gòu)建了交易系統(tǒng)、集市系統(tǒng)、產(chǎn)品系統(tǒng)、互動(dòng)系統(tǒng)、創(chuàng)意征集系統(tǒng)等10個(gè)系統(tǒng)功能、13條茅酒之源和7條發(fā)布會(huì)的任務(wù)線，新增了磨碎小麥、拌曲配料、入窖發(fā)酵等8個(gè)玩法，拓展了3個(gè)茅酒之源和5個(gè)發(fā)布會(huì)場(chǎng)景。

　　此外，在巽風(fēng)數(shù)字世界中，還舉辦了生肖酒、節(jié)氣酒、臺(tái)源酒、小茅生日會(huì)等9場(chǎng)線上活動(dòng)和17個(gè)釀酒活動(dòng)，開展了春系列文化創(chuàng)意、夏系列文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新項(xiàng)目等4場(chǎng)創(chuàng)意征集活動(dòng)。

　　“共建數(shù)字家園、共享數(shù)字生活，真切感受到了現(xiàn)實(shí)和虛擬的創(chuàng)新互動(dòng)和價(jià)值轉(zhuǎn)化?！边@是丁雄軍對(duì)巽風(fēng)數(shù)字世界在階段價(jià)值呈現(xiàn)的總結(jié)，也是茅臺(tái)“數(shù)實(shí)融合”起步階段的成效凝縮。

　　巽風(fēng)將上線5大系統(tǒng)

　　茅臺(tái)“美時(shí)代”的外延式擴(kuò)張

　　從注冊(cè)用戶、場(chǎng)景內(nèi)容等方面來(lái)看，巽風(fēng)數(shù)字世界在上線的前四個(gè)月中無(wú)疑是成功的，尤其是巽風(fēng)數(shù)字世界與茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化酒的“CP”效應(yīng)不斷凸顯，也正是在巽風(fēng)數(shù)字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣文化產(chǎn)品成為茅臺(tái)近幾年來(lái)創(chuàng)意密度最高、數(shù)字融合最深、美學(xué)呈現(xiàn)更加立體的文化佳釀。

　　在本次夏系列的發(fā)布會(huì)上，丁雄軍還透露，今年夏季，巽風(fēng)還將持續(xù)推出和完善數(shù)字版權(quán)系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)系統(tǒng)、巽風(fēng)社交系統(tǒng)、數(shù)字家園系統(tǒng)、完整的釀酒系統(tǒng)，完成共享階段的內(nèi)容社區(qū)和社交場(chǎng)景的打造，繼續(xù)創(chuàng)造“我無(wú)止境”的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

　　酒業(yè)家也了解到，在5月份，巽風(fēng)數(shù)字世界將舉辦四場(chǎng)發(fā)布會(huì)，除了立夏和小滿這兩款節(jié)氣酒，還有悠蜜藍(lán)莓酒的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)與永豐源專場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

　　結(jié)合此前3月份巽風(fēng)數(shù)字世界舉辦的臺(tái)源產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和為“i茅臺(tái)”舉辦的“小茅生日會(huì)”來(lái)看，將即將舉辦的悠蜜藍(lán)莓酒發(fā)布會(huì)與永豐源專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這四場(chǎng)活動(dòng)放在一起，也能看出在“美時(shí)代”，茅臺(tái)要“將美進(jìn)行到底”的目標(biāo)下，通過(guò)巽風(fēng)數(shù)字世界，通過(guò)“數(shù)實(shí)融合”，茅臺(tái)正在探尋關(guān)于美的“外延式”擴(kuò)張。

　　美時(shí)代提出，要將美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的文化、美的體驗(yàn)提供給消費(fèi)者，助力美生活。而在茅臺(tái)關(guān)于“美時(shí)代”的實(shí)踐中，則在不斷的提供更多美的產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提升更美的傳遞方式。

　　二十四節(jié)氣文化酒作為茅臺(tái)“數(shù)實(shí)融合”的首款產(chǎn)品，與巽風(fēng)數(shù)字世界自然組成了“CP”關(guān)系，但是在關(guān)于美的產(chǎn)品方面，我們也能看到，不僅是茅臺(tái)股份的產(chǎn)品，不僅是節(jié)氣酒，還包括面向廣大基層消費(fèi)者的臺(tái)源酒、藍(lán)莓悠蜜酒等“茅臺(tái)家族”的產(chǎn)品也在通過(guò)巽風(fēng)數(shù)字世界，將產(chǎn)品之美傳遞給更多的人。

　　春系列的六款文創(chuàng)產(chǎn)品，將節(jié)氣風(fēng)味特征與自然的春意相映成趣，夏系列的六款文創(chuàng)產(chǎn)品，則將節(jié)氣風(fēng)味與錦繡夏韻和諧相融。從茅臺(tái)的節(jié)氣酒身上，可以看出，茅臺(tái)二十四節(jié)氣系列文化產(chǎn)品在保持茅臺(tái)酒典型釀造風(fēng)格的同時(shí)，融合了二十四節(jié)氣的物候、氣候、文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)了“一節(jié)氣一瓶酒、一瓶酒一風(fēng)味”的獨(dú)特美感。

　　而酒與節(jié)氣的結(jié)合，更加彰顯的是道法自然與天人共釀的和諧理念，正如中國(guó)氣象局首席專家，中國(guó)天氣二十四節(jié)氣研究院副院長(zhǎng)宋英杰所表示，茅臺(tái)推出的二十四節(jié)氣文化酒，體現(xiàn)的是順天應(yīng)時(shí)、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承。

　　“茅臺(tái)傾力推出的二十四節(jié)氣文化酒，深度挖掘了節(jié)氣文化的內(nèi)涵，傳承了茅臺(tái)傳統(tǒng)的技藝，融合了時(shí)節(jié)基酒的風(fēng)味特征，是茅臺(tái)著力推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的經(jīng)典之作，也是茅臺(tái)美學(xué)賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的極致代表?！?/strong>在夏系列產(chǎn)品的上市發(fā)布會(huì)上，丁雄軍再次對(duì)茅臺(tái)節(jié)氣文化酒進(jìn)行了定位與定調(diào)。