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青島啤酒新推超高端產(chǎn)品,單瓶售價(jià)超千元!

來(lái)源:中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2022-01-13 10:33:00
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      1月9日,青島啤酒“一世傳奇”超高端藝術(shù)典藏新品在青島啤酒百年工廠的百年酒窖隆重發(fā)布。

      據(jù)查,青島啤酒天貓官方旗艦店已經(jīng)上架了青島啤酒“一世傳奇”,兩瓶組合裝售價(jià)高達(dá)2438元,單瓶的價(jià)格突破1000元。

      而該產(chǎn)品的價(jià)格,比去年華潤(rùn)啤酒推出的超高端啤酒“醴”貴上一倍有余。

      千元一瓶!青島啤酒“一鳴驚人”

      從當(dāng)前披露的產(chǎn)品資料顯示,青島啤酒“一世傳奇”確有獨(dú)到之處,其以高達(dá)23.9P°的原麥汁濃度以及≥10.5%vol的酒精度數(shù),成就了全麥釀造曾經(jīng)難以企及的醇厚口感。

      此外,青島啤酒“一世傳奇”還完全打破了啤酒儲(chǔ)存時(shí)間的極限,選用北美洲知名威士忌酒廠的“老”橡木桶用以貯藏,長(zhǎng)達(dá)3年的新鮮賞味期,讓啤酒擁有了全新的收藏價(jià)值與藝術(shù)魅力。

      1月9日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)兼啤酒分會(huì)理事長(zhǎng)何勇表示,青島啤酒“一世傳奇”是一款融合經(jīng)典威士忌過(guò)桶釀法和古典葡萄酒窖藏方式,突破傳統(tǒng)啤酒酒度、風(fēng)味和儲(chǔ)存時(shí)間極限的超高端產(chǎn)品。

      超高端啤酒已經(jīng)不再是滿足需求的物質(zhì)產(chǎn)品,更是通過(guò)匠人匠心的極限風(fēng)味追求帶來(lái)精神升華的藝術(shù)品,把工藝升華到極致的境界就是藝術(shù)。

      他認(rèn)為,這是傳承百年釀造工藝的青島啤酒厚積薄發(fā)的精心作品;也是青島啤酒“重新定義”啤酒文化屬性的創(chuàng)舉。

      但需要大家注意到的是,數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士卻認(rèn)為,這個(gè)酒太貴了!

      以啤酒當(dāng)前的市場(chǎng)行情來(lái)看,千元每瓶的售價(jià)恐怕只能讓其成為品牌符合,而無(wú)法真正完成渠道布局、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)。此前,華潤(rùn)啤酒推出的超高端產(chǎn)品“醴”便是一個(gè)典型案例。

      比“醴”還貴,“一世傳奇”難有受眾群?

      據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō),去年7月,華潤(rùn)啤酒推出的超高端產(chǎn)品“醴”,其單瓶售價(jià)也不過(guò)是500元/瓶,但就是這個(gè)價(jià)格,市場(chǎng)上也不見(jiàn)走量。

      截止2022年1月10日,雪花天貓旗艦店上架的“醴”,月銷(xiāo)量不足一百。

      500元/瓶的價(jià)格都難有受眾群,突破1000元/瓶的青島啤酒“一世傳奇”理應(yīng)不會(huì)賣(mài)的更好。

      一方面,國(guó)內(nèi)啤酒的市場(chǎng)影響力,或者說(shuō)在消費(fèi)者心中的地位,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法達(dá)到白酒的高度;

      另一方面,與白酒高酒精度相比,啤酒是“易飲不易醉”,各類(lèi)宴席之中選用超高端啤酒的概率低。

      對(duì)此,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒先后發(fā)布超高端啤酒產(chǎn)品,其背后的“動(dòng)力”與“動(dòng)機(jī)”應(yīng)是一致的。

      首先,他們都是中國(guó)啤酒市場(chǎng)上的頭部企業(yè)、頭部品牌,不斷提升的業(yè)績(jī)?yōu)槠浒l(fā)力超高端提供了“動(dòng)力”。

      2021年上半年,華潤(rùn)啤酒營(yíng)收196.34億,歸母凈*高達(dá)42.91億;同一時(shí)段,青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)182.9億元,同比增長(zhǎng)16.66%。

      其次,占據(jù)足夠大的市場(chǎng)份額,但凈*增幅卻落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒自然會(huì)心有不甘,拿下更多凈*應(yīng)是他們布局超高端的“動(dòng)機(jī)”。

      以2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為準(zhǔn),華潤(rùn)啤酒、青島啤酒的銷(xiāo)售率分別為38.40%、40.42%,而以高端見(jiàn)長(zhǎng)的百威亞太,2020年的率在52%以上。

      專(zhuān)家指出,要想彌補(bǔ)率10%-12%的差距,華潤(rùn)啤酒、青島啤酒勢(shì)必選擇品牌“向高而行”的市場(chǎng)戰(zhàn)略,旗下產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的同時(shí),不斷推出高端、超高端新品。

      但從當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看,短期內(nèi),超高端啤酒并沒(méi)有合適的受眾群體,難有大規(guī)模動(dòng)銷(xiāo)的可能,對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的助力有限。

      因此,其更多是企業(yè)提前布局,占領(lǐng)品牌高地的一種策略。

      因此,不管是“醴”還是“一世傳奇”,其象征意義都大于實(shí)際價(jià)值!

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