年報(bào)顯示，2021年，青島啤酒共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11萬(wàn)千升;實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入301.7億元，同比增長(zhǎng)8.7%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*人民幣31.6億元，同比增長(zhǎng)43.3%。銷量、營(yíng)收、凈利再次刷歷史新高。

　　2021年，疫情反復(fù)對(duì)啤酒市場(chǎng)有明顯影響，對(duì)高端化沖擊也顯而易見，但青島啤酒仍以凈*大增超43%的表現(xiàn)，贏得了一份“高含金量”的成績(jī)單。

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　　向高而行，高檔以上產(chǎn)品勁增14.2%

　　2021年，中國(guó)啤酒高端化元年開啟，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個(gè)性化趨勢(shì)，以聽裝啤酒、精釀啤酒、生鮮啤酒等為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升，并保持良好發(fā)展勢(shì)頭。

　　作為國(guó)產(chǎn)啤酒龍頭，青島啤酒多年業(yè)績(jī)顯現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)保持地位。2021年，沿著高端化戰(zhàn)略行進(jìn)，青島啤酒深度挖掘市場(chǎng)多樣性的消費(fèi)需求，豐富公司產(chǎn)品矩陣，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快布局高端和超高端市場(chǎng)。

　　青啤凈*大增43.3%，主要來(lái)自于持續(xù)的結(jié)構(gòu)提升。報(bào)告期內(nèi)，主品牌青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷量432.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)銷量52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)14.2%。高檔以上產(chǎn)品銷量增幅和凈*貢獻(xiàn)，甚為喜人。

　　2021年，千升酒營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)7.2%，銷量占比提升到54.59%。不但保持住了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也進(jìn)一步提升了收入和凈*。

　　青島啤酒在繼續(xù)向高而行，加碼高端布局。2022年初，青島啤酒新研發(fā)上市的藝術(shù)典藏超高端產(chǎn)品“一世傳奇”上市，繼續(xù)了國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的新高度。

　　青島啤酒聚焦高質(zhì)量發(fā)展，贏得了消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。安信證券認(rèn)為，青島啤酒品牌基礎(chǔ)扎實(shí)，具備高端基因。未來(lái)公司將繼續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)以及組織管理的持續(xù)優(yōu)化，提升盈利能力。

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　　“含金量”十足，青啤未來(lái)增長(zhǎng)“謀心而動(dòng)”

　　2021年，疫情多點(diǎn)散發(fā)及消費(fèi)不振，使國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的復(fù)蘇面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，青島啤酒通過(guò)鞏固提升基地市場(chǎng)建設(shè)，加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和強(qiáng)化智能制造，以及增銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、提費(fèi)效，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)較大幅度增長(zhǎng)。

　　科技創(chuàng)新上，青島啤酒擁有啤酒行業(yè)的國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有國(guó)內(nèi)的研發(fā)平臺(tái)，高水平的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以及國(guó)內(nèi)的基礎(chǔ)研究能力，并形成了多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，保持了公司在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的技術(shù)水平。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新上，近年來(lái)公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，了啤酒高端產(chǎn)品消費(fèi)潮流，進(jìn)一步提升了公司品牌形象。

　　與此同時(shí)，公司在在國(guó)際市場(chǎng)，著力強(qiáng)化更具國(guó)際化、互動(dòng)化的品牌傳播、推廣與渠道創(chuàng)新，通過(guò)豐富產(chǎn)品線及一系列內(nèi)容新穎、形式多樣的品牌推廣活動(dòng)，鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，拓展全球市場(chǎng)分銷覆蓋，2021年在全球疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)形成嚴(yán)重影響的背景下，青島啤酒實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)11.2%。

　　一些布局未來(lái)的“內(nèi)生動(dòng)力”，或更有“含金量”。2021年，青島啤酒加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升協(xié)同效應(yīng)，積極構(gòu)建以科技創(chuàng)新為的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新新引擎。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，提升協(xié)同效應(yīng)，在行業(yè)內(nèi)建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，數(shù)字化智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)建設(shè)也取得新成效，實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化、智能化運(yùn)營(yíng)的新突破，通過(guò)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合深度實(shí)踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　品牌體驗(yàn)創(chuàng)新上，青島啤酒作為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商，推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品，在傳播冰雪文化和奧運(yùn)精神的同時(shí)廣受消費(fèi)者好評(píng);通過(guò)打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國(guó)潮歡聚吧等活動(dòng)，融合啤酒激情與體育激情，創(chuàng)新消費(fèi)者沉浸式品牌體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)了線上線下多點(diǎn)觸達(dá)和消費(fèi)場(chǎng)景多元化的新突破。

　　天風(fēng)證券認(rèn)為，青島啤酒通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速提升產(chǎn)銷協(xié)同效應(yīng)，同時(shí)，積極推動(dòng)連片發(fā)展，優(yōu)化管理效率，為公司盈利能力提升打開空間。