“川酒正式拉開利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型快速帶動新增長極的序幕。”

　　7月15日，在“四川中國白酒金三角電商直播中心”的揭牌儀式上，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮擲地有聲地說。

　　這場在成都國際商貿(mào)城舉行的揭牌儀式極受重視，不僅四川省經(jīng)信廳、商務廳、成都市以及川酒重點產(chǎn)區(qū)主管單位領(lǐng)導共同站臺，而且五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、舍得、水井坊、川酒集團以及“十朵小金花”等川酒骨干企業(yè)也悉數(shù)到場。

　　四川是全國首個省級直播電商規(guī)劃的發(fā)布省，于2020年4月發(fā)布了全國首個省級直播電商規(guī)劃，計劃未來兩年擬帶動1000億產(chǎn)值，推進實施10個特色產(chǎn)業(yè)直播電商網(wǎng)絡流量基地，重點集聚川酒、川茶等行業(yè)。顯然，“四川中國白酒金三角電商直播中心”的掛牌就是四川直播電商規(guī)劃落地的重要一步。

　　那么，借規(guī)劃落地的東風，川酒的數(shù)字化“新基建”將如何展開?四川酒類直播電商當下發(fā)展現(xiàn)狀與走勢如何?“數(shù)字川酒”能否成為川酒發(fā)展的新增長極?

　　中國直播電商的市場規(guī)模有多大?

　　據(jù)阿里巴巴2021財年三季度財報信息顯示，截至2020年12月31日，2020年淘寶直播帶來的GMV(成交額)超過人民幣4000億元，占比約達32.52%;而根據(jù)快手公告，2020年，快手GMV達3812億元，市場份額占比約達30.99%。按以上數(shù)據(jù)估算，中國直播電商的規(guī)模在2020年已超萬億。

　　6月在成都發(fā)布的《西部電商發(fā)展報告2021》顯示，西部上淘寶開店的新創(chuàng)業(yè)者人數(shù)增幅首次超越其他地區(qū)，領(lǐng)跑全國，其中西部地區(qū)淘寶主播人數(shù)增幅領(lǐng)跑全國，四川地區(qū)的新農(nóng)人主播更是躋身全國top10之列。

　　四川白酒在2020年的成績單同樣誘人。

　　據(jù)李富榮透露，2020年，四川省白酒產(chǎn)業(yè)以全國35.3%的規(guī)上酒企數(shù)量累計生產(chǎn)白酒367.6萬千升，實現(xiàn)全國49.6%的產(chǎn)量;完成主營業(yè)務收入2849.7億元，同比增長7.9%;實現(xiàn)*總額529.1億元，同比增長18.2%。

　　然而，與以上“光鮮”數(shù)據(jù)形成鮮明對比的是，2020年，四川白酒線上交易額占比僅占8.3%。

　　有白酒行業(yè)人士對此發(fā)出感嘆：“四川蒲江都成了淘寶水果縣，而占了中國白酒‘半壁江山’的川酒卻鮮有在數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域拿得出手的東西?！?/p>

　　中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長、教授盤和林認為：“西部電商爆發(fā)式增長具有可持續(xù)性?！?/p>

　　“曹縣火了，我想在西部會不會產(chǎn)生一個像曹縣這樣的縣?這也是有可能的?！北P和林在《西部電商發(fā)展報告2021》媒體交流會時猜想，電商的發(fā)展，乃至是數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，將來是需要有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的，當產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度，甚至可帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈全部線上化并實現(xiàn)爆紅。

　　正如盤和林所言，四川白酒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟方面已取得了一定的基礎(chǔ)，近年來五糧液、五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、舍得、水井坊、川酒集團、豐谷、文君、三溪、古川、小角樓、敘府、江口醇、仙潭、玉蟬、金雁等川酒企業(yè)都已在線上領(lǐng)域開展了一系列探索和開拓，甚至不乏企業(yè)喊出了“用互聯(lián)網(wǎng)把白酒重做一遍”的口號。

　　只是相對而言，川酒的線上發(fā)展還比較局限，但這也從另一個角度上展現(xiàn)出川酒的線上拓展還有很強的挖掘潛力。

　　“在白酒電商開啟探索之路的今天，直播正逐步成為目前電商重要的發(fā)展趨勢?！崩罡粯s在“四川中國白酒金三角電商直播中心”揭牌儀式致辭時指出：“電商直播中心將融合人才孵化、一站式直播服務、私域社群裂變、品牌投資運營、線上新品牌開發(fā)等專業(yè)資源，更加高效地將資源優(yōu)勢引導向企業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈構(gòu)建與整合;同時，滿足更多C端消費者個性化、多樣化的消費需求?！?/p>

　　酒業(yè)家獲悉，隨著此次“四川中國白酒金三角電商直播中心”的掛牌，四川將搭建“川酒直播基地”，以成都為中心，同時輻射帶動宜賓、瀘州、綿竹、邛崍等四川省重點白酒產(chǎn)區(qū);并計劃以直播基地為平臺，讓更多川酒在穩(wěn)步地走向全國市場的同時，深入地洞察新消費群體的偏好，完成品牌的提檔升級。李富榮進一步透露，將從運營服務、保質(zhì)保量、品牌孵化三大方面為“川酒直播基地”保駕護航。

　　由此看來，川酒版“曹縣”走紅或不會太遙遠。

　　自從2019年出臺《關(guān)于推動全省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》之后，四川就明確提出了要將數(shù)字化營銷技術(shù)和川酒文化充分融合，大力推動“數(shù)字川酒”的建設(shè)。2020年四川發(fā)布了全國首個省級直播電商規(guī)劃。

　　今年6月，隨著《關(guān)于推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》的發(fā)布，四川再次明確提出要“引導企業(yè)加強與全國性電商、社區(qū)平臺深度合作，積極培育一批省內(nèi)酒類電商平臺，支持電商平臺創(chuàng)新白酒營銷方式，拓寬營銷渠道”。

　　除了直接的酒類行業(yè)政策帶動，川酒推進數(shù)字化還有諸多優(yōu)勢。

　　優(yōu)質(zhì)白酒在四川省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系規(guī)劃中是聚焦五大支柱產(chǎn)業(yè)的16個重點領(lǐng)域之一，而電子信息產(chǎn)業(yè)同樣是四川全省“5+1”產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，且四川還是全國四大區(qū)域性電子信息產(chǎn)業(yè)基地之一，早在2019年就已入選國家數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)，目前已初步形成了以“芯、屏、端、軟、智、網(wǎng)”為支撐的電子信息產(chǎn)業(yè)體系。這些都是川酒提升數(shù)字化能力的寶貴資源。

　　“四川中國白酒金三角電商直播中心”揭牌的同一天，在成都都市圈電子信息產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展論壇上，成都、德陽、眉山、資陽四市經(jīng)信局在政策規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)配套、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面達成合作，這為四川協(xié)同性拓展數(shù)字產(chǎn)業(yè)再添利好。

　　“我們堅信未來將有更多酒類品牌在數(shù)字化‘新基建’的賦能之下，實現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展，推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！睂τ谖磥?，李富榮很有信心，而這番話也透露出“川酒直播基地”的背后還有另一推手。

　　當天，“四川中國白酒博覽城”項目說明會與直播中心掛牌儀式同期舉行。

　　有參會企業(yè)向酒業(yè)家表示，“川酒直播基地”落戶成都國際商貿(mào)城，意味“四川中國白酒博覽城”項目將與“四川中國白酒金三角電商直播中心”一同構(gòu)成四川優(yōu)質(zhì)白酒線上線下雙平臺。

　　在說明會現(xiàn)場，酒業(yè)家獲悉，圍繞“主導、協(xié)會推動、企業(yè)主體、酒企參與”這一指導原則，“四川中國白酒博覽城”項目以“打造世界個白酒文化深度融合的品牌”為理念，通過設(shè)計的創(chuàng)新和藝術(shù)的植入以及運用“數(shù)字博物館+”等新手段，把白酒的博覽、體驗、消費、交易集于一體，打造永不落幕的博覽中心和旅游目的地。

　　“項目一期規(guī)劃40萬平方米，主體為川酒品牌博覽區(qū)、省外白酒及其他酒類博覽區(qū)、消費體驗區(qū)、酒品交易區(qū)和配套服務區(qū)，氣勢恢宏，以川酒為核心，集聚中國乃至世界的白酒于一城?！背啥紘H商貿(mào)成董事長壽建鴻向酒業(yè)家透露。

　　現(xiàn)場有參會嘉賓評價說，作為白酒大省四川省會、中國白酒風向標城市和川酒四大主產(chǎn)區(qū)之一，成都缺少助力白酒產(chǎn)業(yè)的載體，這與其城市地位不太匹配，這次選擇在四川省、成都市、金牛區(qū)三級重點工程成都國際商貿(mào)城里建設(shè)“四川中國白酒博覽城”，既有助于成都提升白酒產(chǎn)業(yè)地位，更有助于川酒四大產(chǎn)區(qū)的抱團發(fā)展。

　　“打造白酒博物館的集合體，讓消費者在享受藝術(shù)帶來的愉悅感的同時，進一步體驗到白酒文化的魅力?！眽劢檶Α八拇ㄖ袊拙撇┯[城”的定位闡釋說，今后“四川中國白酒博覽城”將定期舉辦的國際白酒文化藝術(shù)節(jié)，將酒與音樂、酒與繪畫、酒與舞蹈、酒與設(shè)計、酒與飲食等用藝術(shù)形式呈現(xiàn)出來，以期成為四川的新名片、新地標，成為中國白酒走向世界的重要窗口。

　　“作為春季糖酒會舉辦城市，這好比是將糖酒會期無限延長，成了一個永不落幕的線上糖酒會。” 不少參會嘉賓都對“四川中國白酒博覽城”項目給予肯定。