中國文物保護基金會副理事長、秘書長梁鋼，中國文物保護基金會副秘書長王瑩，貴州省文化和旅游廳、副袁偉，貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司委、董事長張旭，委副、總經理李強清，委、副總經理陳宗強，《中國詩詞大會》第四季冠軍、北京大學博士陳更及全國漢醬酒經銷商代表出席慶典活動。

　　十年磨一劍

　　漢醬酒釋放品牌勢能

　　在《與子同茅》的慷慨激昂的歌聲中，慶祝大會正式拉開序幕。貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維在大會上致辭時表示：“作為茅臺酒股份公司重要的產品之一，漢醬酒上市至今，十年的發(fā)展之路充滿起伏、坎坷，而今迎來了她華麗的蛻變。”王曉維說，目前，漢醬酒產品體系逐步豐富，市場基礎持續(xù)夯實，消費群體逐步擴大，已經成為中、高端商務用酒的選擇，成為股份公司旗下重要的單品之一。

貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維致辭

　　回顧漢醬酒上市以來，這十年走過的風雨兼程，是茅臺對醬香酒市場發(fā)展趨勢的精準預判與把握，更是漢醬酒品牌勢能的積累與爆發(fā)。

　　2011年茅臺推出漢醬酒，瞄準了當時行業(yè)空間非常巨大的次高端，以51度的綿柔風格，提前占據了醬香市場新風格賽道。2014年，茅臺醬香酒公司掛牌成立，經過三年市場積累的漢醬酒品牌也隨之迎來新的發(fā)展機遇，2016年，漢醬酒銷售突破3億，成為茅臺系列酒的產品。

　　2017年，漢醬酒迎來發(fā)展的關鍵時刻，英國品牌評估機構Brand Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，漢醬酒成為中國7個上榜的白酒品牌之一，位列第39名，是茅臺之外上榜的醬香白酒品牌。這次上榜不僅凸顯了漢醬酒自身的品牌價值，也向行業(yè)宣告了漢醬酒品牌未來的無限潛力。

　　從2017年起，漢醬酒前五年積累的品牌勢能得以爆發(fā)，開始提速增長，沖擊發(fā)展高峰。2018年，茅臺醬香酒公司發(fā)布醬香酒年份定價通知，漢醬酒終端價提升為498元，當年漢醬酒銷售突破10億。到了2021年，漢醬酒已經成為醬香酒市場中屈指可數的20億級大單品。

慶典活動外場

　　從上市開始，漢醬酒不斷探索著醬酒次高端的可能性，2017年推出鉑金漢醬瞄準400元腰部價格帶，如今有向500-600元價格帶進發(fā)的潛力。2019年推出的漢醬135BC，定價千元以上，一方面漢醬酒品牌價值提升，另一方面也是對茅臺醬香酒市場布局的有力補充。去年，漢醬酒再推出漢醬(茅)，首次采用“茅”字命名，延續(xù)漢醬酒51度綿柔醬香的特點，并在酒體酒質上進行了大幅升級，在漢醬酒體系中切入800~900元價格帶，彌補了茅臺醬香酒自營產品的價格空檔。

　　經過了多年的發(fā)展，目前漢醬酒不斷完善產品結構，品牌價值也在站穩(wěn)次高端的前提下向高端進發(fā)，坐穩(wěn)了茅臺醬香酒“一哥”位置。行業(yè)人士認為，漢醬酒的品牌價值尚未得到完全釋放，在個十年積累的市場基礎和發(fā)展勢能下，未來會是漢醬酒品牌的發(fā)展空間非?？捎^。

　　十年匠心堅守

　　漢醬酒致力漢文化傳承

　　醬香熱發(fā)展到2021年，已經不再僅僅是品質的競爭，更是品牌與文化的競爭。茅臺以一騎絕塵的姿態(tài)在品牌上全面，并強勢賦能旗下醬香產品，茅系醬酒在品牌競爭上占據了先手。而另一方面，在“文化茅臺”的構建下，每個品牌都根據自己的定位，構建自己的文化特色，不斷豐滿大茅臺文化觀。

　　漢醬酒出自茅臺，源自公元前135年漢武帝飲枸醬酒而贊“甘美之”的歷史佳話，與漢文化可謂天然連接。漢醬酒上市十年來，堅守匠心品質，不斷提高產品品質，同時更根植“漢文化”，不斷構建漢醬酒的品牌內涵，以文化品牌塑造的新姿態(tài)打造大眾醬香，以差異化“漢魂”搶跑醬酒熱品類。

　　尤其是2017年以來，漢醬酒通過專屬品牌活動“茅臺醬香萬家共享”品鑒會，提升茅臺醬香酒和漢醬酒的品牌知名度，還結合自身特質，有選擇性的與烙印著“中國漢文化”標簽的優(yōu)秀藝術進行有機結合。此外，漢醬酒還不斷通過圍棋、書畫、端午龍舟賽冠名贊助，及“漢醬˙匠心傳承”文物修復等公益活動，借中國傳統的優(yōu)秀文化來進一步增加自身品牌的積淀，提升內涵，將漢醬酒本身具備的文化特色進一步擴大。

捐贈儀式現場

　　在今天的慶典上，由漢醬酒發(fā)起，經銷商共同參與的中國文物保護基金會“漢醬·匠心傳承”公益基金與貴州省文物局達成共識，捐出100萬元到遵義市海龍囤土司遺址博物館用于博物館的升級改造工程;捐贈100萬元用于遵義海龍屯陳列展示中心的升級改造工程、捐贈100萬元用于四渡赤水紀念館改造提升工程，通過優(yōu)化和提升博物館紀念館功能，助力貴州世界文化遺產和革命文物的保護利用平衡發(fā)展。

　　中國文物保護基金會“漢醬·匠心傳承”公益基金自成立以來，已經為河南安陽殷墟遺址出土的123件青銅器文物修復和數字化保護捐贈資金300余萬元;為河南省災后文物修繕捐贈資金100萬元，助力傳統文化的保護和發(fā)展。

　　漢文化是中華文明的主體，漢文化傳承數千年不絕，保護和傳承漢文化是每個國人和企業(yè)的天然責任。近年來隨著我國國力不斷增強，消費者越來越重視傳統文化的力量。文博節(jié)目收視率，再現傳統文化魅力的晚會爆紅網絡，文化自信創(chuàng)造出了產業(yè)新趨勢。而漢醬酒從開始根植于漢文化的品牌文化，無疑將在文化自信的思潮下更加放大。

　　十年新起點

　　漢醬酒不可限量

　　漢醬酒上市的十周年，不僅是茅臺醬香酒公司的重要時刻，對廣大漢醬經銷商來說也是值得銘記日子。他們與漢醬相伴走過十年，參與和見證了漢醬酒的發(fā)展壯大，廠商之間建立了深厚的情誼。在大會上，山東寶真酒業(yè)、河南喜洋洋、河南景隆等大商以視頻形式講述了他們與漢醬酒十年的感人故事，漢醬酒的十年也是這些大商們進一步抓住市場的十年。在這次慶祝會上，漢醬也向這些十年風雨同舟，共同走來的經銷商表達了謝意。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長張旭為“相伴成長獎”獲得者頒

　　茅臺醬香酒公司授予廣西尊和實業(yè)有限公司 、貴州省仁懷市立鼎商貿有限公司、貴州遵義神華食品銷售有限公司、玉林市酒協酒業(yè)有限公司4家經銷商“相伴成長獎”。

貴州茅臺酒股份有限公司副總經理王曉維為“一路同行獎”獲得者頒獎

　　授予山東德誠寶真酒業(yè)有限公司、河南喜洋洋永盛實業(yè)有限公司、南陽市銀宇酒業(yè)有限公司、貴陽誠意酒業(yè)有限公司、河南景隆商貿有限公司、美譽唐網絡科技(北京)有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務社、平頂山市新誠信商貿有限公司、洛陽洛百煙酒有限公司9家經銷商“一路同行獎”。

貴州茅臺醬香酒營銷有限公司委副、總經理李強清為“漢醬傳承大使”獲得者頒獎
 

　　授予田光普、劉世清、吳光順、姜書堤、吳德澤、李長軍、韓銳鋒、饒東軍、高云建、盧葦等141人 “漢醬傳承大使”稱號，以表彰他們對漢醬十年發(fā)展做出的突出貢獻。

　　從2011年到2021年，漢醬酒的個十年成就了茅臺醬香酒最強腰部力量，而下一個十年，漢醬酒將繼續(xù)以品質為基，文化為魂，推動品牌高質量發(fā)展。

漢醬(茅)高鐵冠名發(fā)車儀式

　　今天中午，漢醬酒在貴陽北站舉行了漢醬(茅)列車儀式，這趟始發(fā)為昆明通往上海的高速列車，通過矩陣式排列的頭枕巾、廣告牌等，在封閉式空間內長時間、全方位地展示品牌信息，提高品牌曝光量，提升品牌的記憶度和美譽度。象征傳統與傳承的漢醬酒元素與象征尖端科技的高鐵充分結合，無形中也寓意著漢醬酒未來的發(fā)展速度將風馳電掣。

　　十年奮斗，漢醬酒從一個新創(chuàng)立的品牌成長為醬香酒明星品牌，盡管十年發(fā)展并非一帆風順，但漢醬酒憑借茅臺一以貫之的品質精神和匠心精神，贏得了經銷商的支持，更贏得了消費者的喜愛和信任。而隨著未來漢醬酒勢能的持續(xù)釋放，漢醬酒品牌能量也更加值得期待。