剛剛過去的十月，寶醞集團和寶醞酒都很忙。

　　回顧寶醞集團的十月，從南到北再到中原腹地，都有身影。深圳辦事處揭牌宣告戰(zhàn)略加碼華南市場、濃香業(yè)務(wù)板塊落子“五糧印象”、登陸全國秋季糖酒會在津門開展“1+2+2”進擊、亮相2021經(jīng)緯中國投資人年會、寶醞集團鄭州運營中心啟動表明長線布局深耕中原市場……

　　作為寶醞集團自有戰(zhàn)略品牌，寶醞酒在醬酒領(lǐng)域已是“黑馬”，火爆十月更是疾步穩(wěn)推：懸賞20萬發(fā)布品牌口號“征集令”、閃耀全國秋糖會醬酒館和主會場、成為2021經(jīng)緯中國投資人年會晚宴指定用酒、寶醞酒品牌代言人黃志忠在《功勛》壓軸單元《袁隆平的夢》飾演袁隆平熱播、寶醞酒上市會連下開封、深圳、南京、武漢等四城，推動全國化進程……

　　今年秋糖醬酒渠道降溫引發(fā)熱議。寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在糖酒會上認為醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入中場。在醬酒的中場，寶醞為何還這樣奔跑?

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　　刷屏“十月”，除了黃志忠還有寶醞酒

　　10月中旬，第105屆全國糖酒會在天津舉辦，前期酒店展+開幕會場展，讓酒商們看得非常忙碌。這期間，很多酒商一面追《袁隆平的夢》，一面品寶醞酒。

　　10月18日，熱播劇《功勛》之《袁隆平的夢》開播，講述“雜交水稻之父”袁隆平為解決中國人民乃至世界人民的溫飽問題，幾十年不懈探索和奮斗的故事。

　　寶醞酒代言人黃志忠在劇中飾演袁隆平，準確把握袁老的精神內(nèi)核與人物特點，向觀眾娓娓道來袁隆平那感人的“禾下乘涼夢”，以敬業(yè)和專業(yè)獲得廣泛贊譽和良好口碑。

　　隨后，接棒《人民的名義》的《突圍》在衛(wèi)視熱播。周梅森編劇、靳東、黃志忠、閆妮領(lǐng)銜主演，黃志忠因《突圍》繼續(xù)上熱搜。聯(lián)想此前中秋檔的中國首部地質(zhì)災難大片《峰爆》，黃志忠主演的三部作品，在觀眾目之所及開啟了“刷屏”模式。

　　代言人掀起熒屏熱度，寶醞酒也在行業(yè)高調(diào)亮相。秋糖會上，寶醞集團強勢登陸天津，打造了1場五糧印象品牌全國上市發(fā)布會，開啟2大酒店展：天津賓館(寶醞集團五糧印象館)+天津津衛(wèi)酒店(寶醞名酒醬酒館)、2大主展館展：天塞酒莊館+寶醞名酒醬酒館，集中引爆行業(yè)熱點，推動寶醞集團年底全面沖刺。

　　聚集寶醞酒在內(nèi)眾多醬酒品牌的寶醞名酒醬酒館一開館，就吸引了行業(yè)領(lǐng)導親臨指導，大批經(jīng)銷商和消費者也前來品鑒、洽談。隨后，寶醞集團再攜寶醞酒等旗下明星品牌登陸糖酒會主會場，吸引各地酒商咨詢，產(chǎn)生了很好的合作意向。

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　　連續(xù)上市四城，從快速布局到渠道深耕

　　秋糖落幕，《功勛》收官，寶醞酒開跑。

　　今年4月，寶醞酒率先在成都亮相，隨后在鄭州、石家莊、成都、長沙、北京等地相繼上市。10月15日，寶醞酒新一輪上市動作開啟：挺進河南、閃耀廣東、落子江蘇、出擊湖北。

　　不到15天，寶醞酒連下四城，大動作、大聲勢不斷，并輔以投壺、DIY調(diào)酒、打卡點、昆曲等互動活動和沉浸式體驗，以可視化和藝術(shù)化的形式傳播匠心傳承、戰(zhàn)略創(chuàng)新、文化精髓，讓寶醞酒“出圈”，凸顯了持續(xù)打造市場全國化、品牌全國化的戰(zhàn)略。

　　10月15日，寶醞酒在開封舉辦“寶醞盛宴·豫鑒汴京”主題活動，借勢中國開封第39屆菊花文化節(jié)，寶醞酒一面以深厚品牌底蘊契合開封古城歷史文化，另一面為本地消費者和賞菊游客在觀賞之余，提供了一種高品質(zhì)的醬酒消費新選擇。

　　從開封看向河南，寶醞酒在此提前布局已取奇效。寶醞酒亮相后的站就是鄭州;雙節(jié)期間，寶醞酒點亮鄭州、南陽的城市核心地標樹立品牌形象，有效促進產(chǎn)品動銷。同時，寶醞酒在河南掀起“大陳列、高顏值、樹形象、廣布點”的終端陳列風暴，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)品營銷渠道。

　　結(jié)合河南文化，寶醞酒還舉辦專場私享沉浸式宴會，讓消費者更直接的品鑒寶醞美酒。一系列強大的品牌聲量攻勢，有效的擴大寶醞醬酒在河南市場的品牌認知和市場影響力，也收獲了眾多良好的市場反饋。

　　10月22日，“寶醞盛宴·粵飲鵬城”走進廣東深圳。廣東作為白酒消費大省，醬酒消費氛圍濃厚，消費體量巨大，是寶醞酒布局全國化道路上的關(guān)鍵一站。發(fā)布會之前，寶醞品牌通過多頻次、全場景、全面化的集中傳播，成為廣東醬酒市場的焦點。

　　除了兩大醬酒熱點省份，寶醞酒私享品鑒會10月21日走進在江蘇南京，選擇在金陵名園“扛鼎之作”頤和芥子園舉辦，一方面體現(xiàn)二者打造美好、追求精致生活的態(tài)度。另一方面通過芥子園本身的文化屬性和生活理念，讓品鑒嘉賓更加沉浸式的感受寶醞酒的品牌美學和品鑒背后的價值所在。在經(jīng)銷商體驗、品鑒的同時，實現(xiàn)了從“體驗形式”到“品牌內(nèi)涵”的進一步升級。

　　10月28日，湖北武漢舉行“寶醞盛宴· 鄂飲江城”主題活動，邀請了武漢本土契合品牌調(diào)性的流量達人以探店、攝影的形式為品牌做宣傳，實現(xiàn)了線上、線下的雙驅(qū)動，擴大了寶醞醬酒此輪上市武漢的品牌傳播攻勢。

　　寶醞酒上市以來，在重要醬酒市場實現(xiàn)了快速、密集、高頻落地，完成了基本的全國戰(zhàn)略化布局?，F(xiàn)在，寶醞酒從快速轉(zhuǎn)向更加細致的運營工作——聚焦市場細化和渠道深耕，除了提升品牌活力和市場活力，更重要的是讓商家理解了寶醞酒的品牌價值和文化內(nèi)涵，占領(lǐng)了消費者心智。

　　03

　　醬酒中場，寶醞酒以品牌+文化穿越周期?

　　在李士祎看來，醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入中場，市場出現(xiàn)分化，呈現(xiàn)出四大特點：

　　一、醬酒開瓶率、終端消費仍持續(xù)增加，但增速放緩，從高速轉(zhuǎn)入中高速;

　　二、醬酒從品類發(fā)展進入品牌發(fā)展，只有堅持品牌化經(jīng)營的醬酒才能穿越酒行業(yè)發(fā)展新周期;

　　三、醬酒中場將持續(xù)三年左右，進入下半場后會形成清晰的市場品牌格局，完全考驗企業(yè)的內(nèi)功和經(jīng)營能力;

　　四醬酒行業(yè)依然是中國酒行業(yè)各種模式創(chuàng)新集中的風口，這種趨勢會愈發(fā)明顯。

　　寶醞酒的十月奔跑，是基于當下醬酒市場狀態(tài)做出的判斷。醬酒上半場，上市僅半年的寶醞酒，借助長期主義下的品質(zhì)自信、品牌自信，

　　跑出了高歌猛進的強勢勁頭，增速顯著。

　　醬酒中場開啟，在消費結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的內(nèi)需作用力之下，醬香型白酒的發(fā)展由“品類熱”進一步轉(zhuǎn)向“品牌熱”，消費者對于醬酒消費的要求也從品質(zhì)消費轉(zhuǎn)向以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌消費。

　　具體來看，企業(yè)間呈現(xiàn)分化態(tài)勢，有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有文化的白酒品牌，成為新一輪的消費。換言之，醬酒中場競爭的焦點是品牌，掌握優(yōu)質(zhì)品牌就掌握了更好的發(fā)展未來。

　　面對市場中場的品牌競爭，醬酒企業(yè)要堅持品質(zhì)為主、品牌賦能的發(fā)展路線，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造更具中國文化、更滿足消費者需求和市場需求。

　　寶醞酒的優(yōu)勢正得到彰顯。作為一款國民醬酒品牌，寶醞酒堅守醬酒品質(zhì)，打造真正符合文化醬酒的白酒品牌，講述醬酒之美、文化之美和中國之美，注入了更多的主體意識和文化精神，讓產(chǎn)品具有了獨特的品牌力和生命力。

　　寶醞集團合伙人、高級副總裁兼寶醞品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈春燕認為，作為一款文化醬酒品牌，寶醞酒從品質(zhì)打造到品牌推廣，從新媒體矩陣助力消費者直達到品牌全國化以及全國終端酒行，都將長期致力于品牌文化的挖掘，豐富品牌內(nèi)涵，助力品牌發(fā)展。

　　對于醬酒中場和下半場，寶醞酒有著深刻理解。寶醞酒的全國化發(fā)展之路，選擇在品質(zhì)保障的基礎(chǔ)之上不斷塑造品牌價值，造就了“品質(zhì)+文化”的寶醞酒品牌優(yōu)勢，構(gòu)筑了強大的市場競爭力。