近年來，名酒雙溝走上品牌復(fù)興之路，接連跑出“新速度”。

　　2021年，雙溝提前4個(gè)月完成全年銷售目標(biāo)，全面駛?cè)朊茝?fù)興快車道。截止2022年2月底，雙溝銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)58%，創(chuàng)造歷史新高。

　　起步即奔跑，近期雙溝又曝出推次高端產(chǎn)品新動(dòng)作。日前，“微酒”獲悉，生態(tài)蘇酒已正式上市。新品以“綠色生態(tài)，濕地美酒”為設(shè)計(jì)理念，由內(nèi)而外從包裝到酒體樹立顏值和價(jià)值，打造次高端力作，引發(fā)市場(chǎng)爭(zhēng)搶代理權(quán)的熱潮。

　　近年來，名酒化、高端化、次高端機(jī)遇涌現(xiàn)。作為名酒雙溝布局次高端的主力產(chǎn)品，生態(tài)蘇酒上市，為品牌復(fù)興提供突破競(jìng)爭(zhēng)力，也將給市場(chǎng)帶來哪些機(jī)會(huì)?

　　01

　　生態(tài)蘇酒，有何亮點(diǎn)?

　　雙溝新推出的生態(tài)蘇酒，傳承雙溝名酒經(jīng)典、延續(xù)生態(tài)美學(xué)，在產(chǎn)區(qū)、酒體和市場(chǎng)價(jià)值三大維度亮點(diǎn)頻頻，抬升了生態(tài)蘇酒的市場(chǎng)價(jià)值。

　　一是產(chǎn)區(qū)價(jià)值：雙溝所在地宿遷是世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)，與法國(guó)干邑、英國(guó)蘇格蘭產(chǎn)區(qū)并列，是中國(guó)建立在濕地上的酒廠。宿遷雙溝鎮(zhèn)是“中國(guó)自然酒的起源地”，這里出土了幾萬年前的“雙溝醉猿”化石，佐證了雙溝名酒深受自然滋養(yǎng)。獨(dú)特濕地產(chǎn)區(qū)賦予雙溝釀酒得天獨(dú)厚、的自然條件。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉表示，伴隨品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)的觀念深入人心，濕地名酒的獨(dú)特性、稀缺性、生態(tài)性將越來越獲得更多消費(fèi)者的青睞。

　　二是品質(zhì)價(jià)值：生態(tài)蘇酒的包裝、瓶身和酒體都深具生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

　　首先，生態(tài)蘇酒包裝盒身提取生態(tài)濕地元素，展現(xiàn)洪澤湖濕地風(fēng)光。盒身上的蘆葦、水鳥、水岸、漁船、酒翁和八十年代老酒廠等，倡導(dǎo)自然和諧、生機(jī)勃勃之美。

　　其次，新品瓶身有個(gè)設(shè)計(jì)小巧思：“透過美酒看美景”。透過剔透的酒瓶和瓶中的美酒，看到瓶身背面一片波光粼粼的濕地風(fēng)光，蘆葦在風(fēng)中搖曳生姿。瓶蓋仿若一片荷葉，優(yōu)雅地鋪開。眼前都看見了一副生態(tài)寫意畫面，盡顯“綠色生態(tài)，濕地美酒” 理念。

　　三是，在微酒看來，生態(tài)蘇酒的亮點(diǎn)，在于品質(zhì)口感的驚艷。生態(tài)蘇酒繼承雙溝傳統(tǒng)釀造技藝和名酒品質(zhì)，放大濕地濃香的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，以柔潤(rùn)自然、舒適爽口的酒體滿足消費(fèi)者需求。很多消費(fèi)者體驗(yàn)后均認(rèn)為“窖香明顯，有更舒適的口感和飲后體驗(yàn)。”

　　最后，生態(tài)蘇酒有極高的市場(chǎng)價(jià)值。南京國(guó)之鼎貿(mào)易賈總品評(píng)后告訴“微酒”，生態(tài)蘇酒設(shè)計(jì)清新、優(yōu)雅，酒質(zhì)高于市場(chǎng)一般300-500元價(jià)位段的酒質(zhì)。而且增加了與消費(fèi)者互動(dòng)，讓喝酒變得更好玩。心品瓶蓋內(nèi)設(shè)置微信現(xiàn)金紅包掃碼，紅包為現(xiàn)金666元。是雙溝回饋顧客的一大驚喜。

　　整體來看，生態(tài)蘇酒緊扣生態(tài)濕地核心賣點(diǎn)，以環(huán)保包裝、優(yōu)質(zhì)酒體和良好互動(dòng)提升，滿足消費(fèi)升級(jí)下的市場(chǎng)需求，有望成為白酒行業(yè)一款綠色健康飲酒文化標(biāo)志產(chǎn)品。

　　02

　　占位300-500元價(jià)格帶，生態(tài)蘇酒憑什么?

　　近年來，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來的名酒，白酒消費(fèi)價(jià)格帶逐漸分化和裂變。這其中，次高端市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升最明顯，預(yù)估次高端價(jià)格帶規(guī)模已突破千億。

　　次高端規(guī)模壯大，符合社會(huì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。隨著城市化進(jìn)程加快，中產(chǎn)群體階層壯大，他們需要滿足情感需求的品質(zhì)消費(fèi)。彰顯品味和價(jià)值觀的次高端白酒品牌成為。

　　面對(duì)次高端的升級(jí)、擴(kuò)容機(jī)遇，占位400-500元的生態(tài)蘇酒上市，有望拉升次高端市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和市場(chǎng)占比的提升。另外，相比區(qū)域酒企的次高端競(jìng)品，生態(tài)蘇酒無疑占據(jù)了諸多優(yōu)勢(shì)。

　　，它有雙溝老八大名酒的品質(zhì)背書。在新一輪行業(yè)周期中，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，名優(yōu)產(chǎn)區(qū)和頭部名酒優(yōu)勢(shì)凸顯，名酒對(duì)白酒發(fā)展發(fā)揮出主引擎作用，名酒名優(yōu)品牌正是市場(chǎng)風(fēng)口。

　　雙溝釀酒歷史基因淵源流長(zhǎng)，曾榮獲各項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)。1955年，在屆全國(guó)釀酒工業(yè)會(huì)議便冠壓群芳，1979年又創(chuàng)中國(guó)低度白酒研發(fā)先河，1984年、1989年兩次獲得“中國(guó)名酒”，后來再到獲“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”認(rèn)證、躋身“中國(guó)白酒之都”、榮登“世界三大名酒濕地產(chǎn)區(qū)”……雙溝的釀造技藝和品牌實(shí)力備受行業(yè)和市場(chǎng)認(rèn)可。

　　第二，目前雙溝處于品牌復(fù)興覺醒期。2021年，雙溝品牌全新出發(fā)，打造洋河股份的新增長(zhǎng)極，并在戰(zhàn)略層面全面確立了雙溝“名酒化、高端化、全國(guó)化”的發(fā)展布局。

　　隨著雙溝發(fā)展全面站在新起點(diǎn)、駛?cè)胄沦惖?、成為新熱點(diǎn)，公司積極布局高端市場(chǎng)，確立了“蘇酒+珍寶坊+雙溝”的品牌布局。蘇酒作為雙溝高端標(biāo)桿產(chǎn)品，雙溝系列作為企業(yè)的“基礎(chǔ)盤”核心產(chǎn)品補(bǔ)位發(fā)展，全面實(shí)現(xiàn)雙溝名酒價(jià)值的回歸。

　　在高端產(chǎn)品成功起勢(shì)之后，為筑牢企業(yè)復(fù)興和長(zhǎng)期發(fā)展根基，雙溝2022年積極提升、完善次高端價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品，打造品牌復(fù)興嚴(yán)密矩陣，除了滿足高增長(zhǎng)次高端市場(chǎng)的需求，也為雙溝發(fā)展尋求更多的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　生態(tài)蘇酒煥然一新，雙溝的價(jià)格帶布局逐次完善，為品牌復(fù)興提升持續(xù)動(dòng)力。這也預(yù)示著，2022年名酒雙溝的復(fù)興攻略繼續(xù)推進(jìn)，并在加速度。

　　自去年以來，多名行業(yè)人士和大商均提到“十四五期間是雙溝爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金期”。2021年的市場(chǎng)高增長(zhǎng)，以及2022年的“起步即奔跑”節(jié)奏，確實(shí)說明了在名酒基因帶動(dòng)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的加持下，雙溝不僅展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的復(fù)興勢(shì)能，更展示了在“十四五”期間的巨大增長(zhǎng)空間。