次高端為主，難言高端

　　里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)張云認為，在醬酒領域，最具價值的是高端醬酒，千元的高端醬酒會是醬酒行業(yè)，乃至中國白酒行業(yè)未來更大的增長極。根據里斯提出的“二元法則”，在千元高端醬酒的競爭中，高端醬酒領域存在打造兩個品牌的機會，茅臺已經占據一席，另外一席就是習酒所要競爭的關鍵。

　　這一點，習酒知道，郎酒更知道。醬酒大單品中，習酒高端為君品習酒，郎酒高端為青花郎。但是，早在5年前，郎酒就將青花郎定位為“中國兩大醬香白酒之一”占領了先機。在產品結構上，有數(shù)據表明，郎酒中高端銷售占比超90%，高端產品青花郎營收已占半壁江山;而習酒次高端習酒?窖藏1988與高端君品習酒銷量占比僅有65%，遠低于郎酒。電商平臺的數(shù)據則更加直觀，在天貓超市，習酒銷量最高的是中低端產品，6瓶售價1008元，月銷500+，其次是習酒?窖藏1988雙瓶裝，售價1368，月銷300+，而最高端的君品習酒售價1358，月銷僅45件，對比之下，與君品習酒定價差不多的青花郎，雙瓶裝與單品裝在天貓超市的月銷量均在100+。

　　群雄環(huán)伺，難談

　　在營收整體規(guī)模上，習酒不僅面臨郎酒這個大對手，還有國臺這個后起之秀。習酒、郎酒、國臺均發(fā)源于赤水河畔，攜帶相同基因，連營收規(guī)模都是不相上下。2021年習酒營業(yè)收入超130億元，并將2022年營業(yè)收入目標定為177億元。而郎酒集團董事長汪俊林則公開表示，郎酒2021年實現(xiàn)銷售回款超過150億元，銷售醬香酒1.1萬噸。另一方面，2021年，國臺銷售也實現(xiàn)了爆發(fā)式、跨越式翻番增長，含稅銷售額從2020年的40多個億躍升到百億，直逼習酒。

　　脫離茅臺行動進行時

　　作為醬香型龍頭企業(yè)之一，習酒是茅臺集團旗下全資子公司，前身為創(chuàng)建于明清時期的殷羅白酒作坊。1952年習酒組建為國營企業(yè)，1997年，貴州省作出了由茅臺集團兼并習酒總公司的決定，1998年10月26日，“貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司”掛牌成立，習酒正式加入茅臺集團。2018年10月底，在紀念加入茅臺集團20周年慶典上，習酒曾公開表示，加入茅臺集團20年以來，累計實現(xiàn)銷售額250.99億，實現(xiàn)*32.70億，分別增長了61倍和169倍。

　　然而就跟幼鳥翅膀硬了就想單飛一樣，習酒也愈發(fā)展現(xiàn)出獨立意識。2022年2月，貴州銀保監(jiān)局發(fā)布關于貴州茅臺集團財務有限公司股權變更以及高管任職的行政許可批復。股權變更后，茅臺集團將持有茅臺財務公司40%的股權，習酒公司則不再持有其股權，且不再持有任何茅臺集團及其子公司股權。據搜狐財經報道，習酒公司此前曾持有茅臺財務公司5%股權，持有貴州茅臺集團電子商務股份有限公司13%股權。雖然習酒公司依然有4位高管為茅臺方面人員。但截止目前，茅臺電商公司已注銷，股權變更后，習酒公司不再持有任何茅臺集團及其子公司股權。業(yè)內人士也將此舉解讀為習酒從茅臺剝離的步。

　　獨立上市困難重重

　　習酒之所以想從茅臺剝離，很大一部分原因在于其想要獨立上市。早在10年前，習酒就明確提出2013年2月，將在香港登陸H股。但是由于當年“三公”消費的限制和白酒塑化劑事件，迫使習酒放慢上市步伐。

　　2014年，貴州省曾提出，在繼續(xù)保持茅臺集團對習酒的控股地位、引入中糧集團作為戰(zhàn)略投資者的基礎上，擇機引入多方戰(zhàn)略投資者，在2014年底前爭取習酒上市，但是計劃最終擱淺。

　　2017年，茅臺集團提出，按照規(guī)劃，習酒將在2020年實現(xiàn)上市。此后，茅臺集團及習酒公司也數(shù)次提出將在2019年或2020年完成上市。直至2019年10月，因同業(yè)競爭問題，習酒上市計劃被叫停。

　　雖然習酒上市之路屢次受阻，但習酒所在的習水縣當?shù)厝杂蟹龀至暰粕鲜械臎Q心。2021年2月28日，習水縣代表團在出席遵義市第五屆五次會議時表示，習水縣全力支持和推動習酒上市。值得注意的是，由于習酒是茅臺全資子公司，就算習酒成功剝離，股東更換，三年內也不能啟動IPO，因此習酒想盡快上市的話只能曲線救國，借殼上市。但究竟要借哪個殼，業(yè)內也是眾說紛紜。