▲南宋·牧溪 《遠浦歸帆》畫

　　《遠浦歸帆》是牧溪《瀟湘八景圖》中的一景，此外七景包括：平沙落雁，煙寺晚鐘，漁村夕照，山市晴嵐，江天暮雪，洞庭秋月與瀟湘夜雨。

　　瀟湘是一個典型的中國文化概念，最早見于《山海經(jīng)》——澧沅之風(fēng)，交瀟湘之淵。在湖南永州境內(nèi)，湘水與瀟水匯合，名為瀟湘。此后，它不斷被賦予更廣闊的內(nèi)容。

　　中國山水畫可謂是中國人情思中最為厚重的沉淀，所謂“代山水而言”，是人們觸手可及的“詩和遠方”。自然山水發(fā)之于筆墨，成為山水畫，欣賞自然山水的快樂又融在酒里，讓人的精神獲得另一種超脫。山水畫和酒，作為中國文化的不同子集，皆與自然山水密切相關(guān)。因自然山水，中國文化的這兩個子集形成了交集。

　　這種交集該如何體現(xiàn)，如何落地？

　　2022年初，酒鬼酒·山水性格誕生：山水有性格，酒亦有個性，一筆盡染山水，一口直抒胸臆。977年前，歐陽修留下了“山水之樂，得之心而寓之酒也”的贊嘆，酒鬼酒·山水性格的誕生呼應(yīng)了這位文學(xué)大家的贊嘆，堪稱中國文化界的一件盛事。

　　作為中國文化白酒的者，酒鬼酒立足中國文化的代表——“瀟湘八景”，邀請了湖南五位著名畫家，重現(xiàn)“瀟湘八景”于酒，用八款產(chǎn)品，分別對應(yīng)八景。南京師范大學(xué)教授、地域文化研究會會長酈波認(rèn)為，“湖湘山水影響了湖湘文化，湖湘文化塑造了湖湘性格——吃得苦、耐得煩，不怕死、霸得蠻。”

　　從包裝來看，酒鬼酒·山水性格非常獨特。他有一個外框，框內(nèi)才是產(chǎn)品內(nèi)盒，其形狀如中國傳統(tǒng)的八角宮燈——八邊形八個面，呼應(yīng)了“瀟湘八景”。外框加八角盒，整體上外方內(nèi)圓，象征湖南人外表剛烈、內(nèi)心通達的性情。產(chǎn)品內(nèi)盒可360度旋轉(zhuǎn)是該設(shè)計的點睛之筆，輕撫酒盒，猶如一幅壯美的水墨畫卷向我們徐徐展開，下圖是一款產(chǎn)品的多個展示面。

　　酒鬼酒·山水性格的酒瓶，延用酒鬼經(jīng)典麻袋瓶，采用清新自然的米白色，猶如素宣鋪展，與酒瓶背面的山水畫對應(yīng)。繩子和主標(biāo)識以陽刻的方式體現(xiàn)，與以往系繩的方式不同，更具簡潔之美，好似渾然天成。

　　值得強調(diào)的是，酒鬼酒·山水性格為經(jīng)典的54度馥郁香，飲者一口可品 “前濃、中清、后醬”獨特風(fēng)味：入口能感受愉悅的濃香型之窖香，體會到綿甜怡暢的清香味，吞咽后回味是悠長的陳醬香。

　　酒鬼酒·山水性格，在馥郁香型口感優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品價值投射于山水文化，以水墨國畫的形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨特的底蘊，將真正成為一筆山水，一方妙品。作為一款優(yōu)秀的文創(chuàng)白酒，酒鬼酒·山水性格必將喚醒不同圈層對傳統(tǒng)山水文化的認(rèn)同與共鳴，找到屬于每個人的“詩與遠方”！

　　在渠道層面，山水性格是酒鬼酒公司和超級酒商京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作、共創(chuàng)共享新理念的落地，攜手邁向戰(zhàn)略合作新高地的一次全新突破。

　　酒鬼酒公司和京糖是老朋友了，十多年前京糖就已經(jīng)是內(nèi)參酒在華北區(qū)域重點運營商。而這次合作大大突破了傳統(tǒng)廠商合作模式。酒鬼酒與京糖達成戰(zhàn)略合作，并將山水性格作為公司戰(zhàn)略級產(chǎn)品打造，同時在供應(yīng)鏈方面提高優(yōu)先級別。這種“戰(zhàn)略級別”從產(chǎn)品上可見一斑。山水性格沿襲了酒鬼酒核心傳統(tǒng)要素，主色調(diào)上采用了米白色，和紅壇、紫壇、黃壇酒鬼等一起，豐富了酒鬼酒的“顏色譜系”，均為酒鬼酒產(chǎn)品體系中的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　京糖高度重視酒鬼酒·山水性格的上市，京糖酒業(yè)總經(jīng)理王暉認(rèn)為，與酒鬼酒公司的此次合作，“對于北京糖酒集團構(gòu)建發(fā)展新格局，推動北京京糖酒業(yè)有限公司順利實現(xiàn)主板上市具有重大的戰(zhàn)略意義?！?/p>

　　京東是酒鬼酒·山水性格另一個渠道合作伙伴。京東酒類事業(yè)部總經(jīng)理路達對山水性格做了高度評價，“酒鬼酒·山水性格新品的發(fā)布，順應(yīng)了新的消費趨勢，在馥郁香型口感優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品價值投射于山水文化，以水墨國畫的形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨特的底蘊，上市后必將受到廣大消費者的喜愛。”他表示，對于酒鬼酒·山水性格這樣優(yōu)秀的新品，京東將發(fā)揮自身強大優(yōu)勢，對其進行全面賦能。

　　以山水為筋骨血脈，以湖湘精神為靈魂，酒鬼酒和北京京糖酒業(yè)，共同打造馥郁多姿的54度500mL酒鬼酒·山水性格，將于4月26日上午10時，聯(lián)合京東，限時限量！