筑牢中價(jià)位市場(chǎng)，金劍南K8將為金劍南品牌提供戰(zhàn)略支撐。

　　文 | 千樹(shù)

　　近日，微酒獨(dú)家獲悉，承載著銜接金劍南K6與水晶劍南春價(jià)格斷帶的重任，金劍南K8強(qiáng)勢(shì)切入300元價(jià)位段，目前已在全國(guó)多地上市。

　　經(jīng)過(guò)近10年的努力，金劍南已經(jīng)成長(zhǎng)為超20億的超級(jí)大單品。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，隨著金劍南系列產(chǎn)品在市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，壯大金劍南產(chǎn)品矩陣，筑牢中價(jià)位市場(chǎng)，金劍南K8將為金劍南品牌提供戰(zhàn)略支撐。

01

系出名 門(mén)，金劍南K8“有顏有料”

　　白酒核心產(chǎn)區(qū)——綿竹氣候溫和，四季分明，自古以來(lái)便是釀酒的風(fēng)水寶地。此外，川西平原一帶盛產(chǎn)水稻、玉米、小麥等優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物，尤其水資源優(yōu)質(zhì)且豐盛，得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，使得綿竹產(chǎn)區(qū)的釀酒業(yè)蓬勃發(fā)展，中國(guó)三大名酒之一的劍南春便是誕生于此。

　　作為劍南春旗下核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，金劍南K8由高粱、大米、糯米、小麥、玉米為主要原料，采用千年傳承技藝精心釀制而成。

　　從顏值來(lái)看，金劍南K8整體設(shè)計(jì)沿襲了金劍南經(jīng)典識(shí)別元素，其瓶型延用金劍南K6大氣莊重的外形；瓶身采用金黃色，彰顯尊貴氣質(zhì)；外包裝則選用了觸感極強(qiáng)的包裝材質(zhì)，風(fēng)格簡(jiǎn)約時(shí)尚，富有內(nèi)涵，感知力強(qiáng)。

　　從品質(zhì)來(lái)看，金劍南K8系出名門(mén)，繼承了金劍南“醇厚凈爽、溫潤(rùn)爽喉、留香持久、余味悠長(zhǎng)”口感，在此基礎(chǔ)上，金劍南K8更具有“芳香濃郁、綿柔甘冽”的典型獨(dú)特風(fēng)格。

　　放在同等價(jià)位產(chǎn)品陣營(yíng)來(lái)看，金劍南K8“有顏有料”，無(wú)疑是一款兼具文化、內(nèi)涵和高品質(zhì)的生態(tài)美酒。

02

搶位“中價(jià)位”，金劍南“雙劍合璧”

　　在經(jīng)歷十多年積累與催化，白酒中價(jià)位市場(chǎng)成長(zhǎng)基礎(chǔ)已經(jīng)筑牢，當(dāng)前，消費(fèi)者不管從人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、品牌認(rèn)知上都有很大提升，給白酒中價(jià)位市場(chǎng)擴(kuò)容奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，整個(gè)白酒行業(yè)消費(fèi)向名酒集中，進(jìn)一步加速白酒中小企業(yè)的優(yōu)化進(jìn)程，使得更多的消費(fèi)需求向頭部品牌集中，白酒品牌的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也隨之逐步優(yōu)化。

　　金劍南K8定位于中價(jià)位單品，零售價(jià)300元每瓶左右，憑借著高顏值、好品質(zhì)、大品牌等系統(tǒng)性?xún)?yōu)勢(shì)凸顯，可以說(shuō)是迎著消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)分化紅利風(fēng)口而生。

　　微酒注意到，多年以來(lái)精耕細(xì)作，金劍南系列在市場(chǎng)占據(jù)著龐大的消費(fèi)規(guī)模，其美譽(yù)度在市場(chǎng)有口皆碑。金劍南K8的上市，不僅使得金劍南系列再添強(qiáng)力“生力軍”，其與金劍南K6也將并駕齊驅(qū)，形成“雙劍合璧”之勢(shì)，在宴席市場(chǎng)與流通市場(chǎng)相互輝映，加速金劍南品牌在中高端市場(chǎng)滲透力度與速度。

03

拿下“開(kāi)門(mén)紅”，首年瞄準(zhǔn)“全國(guó)化”

　　經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)運(yùn)作和產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，金劍南系列產(chǎn)品成功填補(bǔ)了劍南春中價(jià)位段的市場(chǎng)空缺。此次上市的金劍南K8，繼續(xù)填補(bǔ)著金劍南K6與水晶劍南春之間的價(jià)格空隙，完善了金劍南、水晶劍南春、珍藏級(jí)劍南春價(jià)值閉環(huán)。

　　有關(guān)工作人士表示，金劍南K8的站在河南上市已取得開(kāi)門(mén)紅，目前，金劍南K8已經(jīng)拓展到四川、江蘇、重慶、河北、廣東、山東等10余個(gè)省級(jí)市場(chǎng)，將力圖在今年便實(shí)現(xiàn)初步全國(guó)化。

　　“包裝喜慶、價(jià)格親民、品質(zhì)優(yōu)秀，金劍南在宴席市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。”有河南經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)微酒表示，作為一個(gè)全國(guó)化品牌，金劍南擁有極強(qiáng)的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌號(hào)召力，金劍南K8的“開(kāi)門(mén)紅”與“全國(guó)化”都是水到渠成之事。

　　微酒獲悉，金劍南K8將通過(guò)全年主題性推廣活動(dòng)、靈活多變的節(jié)點(diǎn)性活動(dòng)以及公關(guān)事件活動(dòng)，立體化塑造品牌價(jià)值，系統(tǒng)性輸出品牌主張，不斷提升品牌影響力，來(lái)將這一單品打造成年度“明星新品”。