絕世美學+傳世美酒，五糧液打造“和美”文化新高度。

　　文 | 王越梅

　　文化開啟了對美的感知?！獝勰?/p>

　　白酒，擁有貫穿千年的釀酒文化，擁有歷史沉淀的深厚底蘊，是中國傳統(tǒng)文明不可或缺的一部分。

　　隨著民族自信的回歸、國潮文化的興起、美學意識的提升，消費者對白酒文創(chuàng)產(chǎn)品的認可度越來越高，其消費和收藏需求也逐漸增強。

　　近日，一款應時代需求而生的高端文創(chuàng)白酒——“五糧液?千里江山”在百名白酒收藏愛好者的見證下正式發(fā)布。

　　五糧液公司百味園內(nèi)，現(xiàn)場銷售收入突破3000萬元。亮眼的成績迅速引起了業(yè)內(nèi)廣泛的關注，被現(xiàn)場收藏者稱為“2022年中國酒業(yè)最具收藏價值的產(chǎn)品之一”。今天我們就來剖析這款新品的獨到之處。

　　01

　　絕世美學+傳世美酒打造“和美”文化新高度

　　作為一款高端文化收藏酒，五糧液?千里江山定價128000元/壇，規(guī)格為5L/壇，酒體度數(shù)高達70度。

　　其創(chuàng)作靈感源于《千里江山圖》。作為中國十大傳世名畫之一，《千里江山圖》歷經(jīng)千年歲月流傳至今，集北宋以來水墨山水之大成，畫面細致入微，生動地刻畫出祖國的大好河山以及人與自然和諧相生的“和美”狀態(tài)。

　　五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清，與中國文化交融共生，在歷史的更迭中香飄四溢，持續(xù)挖掘中國傳統(tǒng)“和美”文化。

　　“五糧液與《千里江山圖》都是歷史的產(chǎn)物，前者是味覺上的感受，后者是視覺上的體驗，二者的結合創(chuàng)造出獨特的觀感體驗，深度契合‘美之為美，關鍵在和’的文化智慧，將五糧液的品質(zhì)價值、文化價值推向了一個新高度?！被顒蝇F(xiàn)場，相關負責人如是解讀兩者的融洽結合。

　　有現(xiàn)場參與者表示，“傳承千載、歷久彌新、回味悠遠、奧妙無窮，是五糧液和《千里江山圖》的共性。我們在現(xiàn)場賞青綠，品美酒，感受五糧液和《千里江山圖》跨越千年的時空共鳴，而五糧液也借助該產(chǎn)品完成了對千古名畫的‘和美’表達?！?/p>

　　02

　　五大價值，彰顯“高端之美”

　　在發(fā)布會現(xiàn)場，產(chǎn)品預定就突破了3000萬元，這在今天的行業(yè)內(nèi)并不多見。為何該產(chǎn)品能在短時間內(nèi)獲得眾多收藏者的認可?或許我們能從其“五大收藏價值”中找到答案。

　　其一，絕高的文化賦能。作為十大傳世名畫之一，《千里江山圖》是180余萬件故宮藏品中有線下展且在展的國寶。五糧液?千里江山背后的文化價值可見一斑。

　　其二，高視野的設計美學。產(chǎn)品以紫檀為盒，如意成鎖，瓶身印有《千里江山圖》的圖樣，形成“開盒即見千里江山”的美好寓意與廣闊的視野，以小景展大愿，契合國人對祖國大好河山的自豪之情。

　　其三，高端的工藝材質(zhì)。外盒使用高端紫檀木、瓶身為高檔骨瓷材質(zhì)，造型天圓地方、華美大氣。據(jù)相關人員介紹，方瓶骨瓷質(zhì)地輕巧細密，吸水率低于0.0003%，更適合保存70度白酒，此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也讓該酒器更顯珍貴。

　　其四，高度數(shù)的品質(zhì)加持。五糧液傳承古法釀造工藝，依托明初古窖池及其傳承池，臻選70度珍藏級原汁原味的原酒作為五糧液?千里江山酒體，口感豐滿、五糧風格凸顯。事實上，在五糧液釀造的基酒中，只有不足20%有機會成為“五糧液”，在這20%中達到70度的基酒更是少之又少。

　　其五，高稀缺的收藏價值。產(chǎn)品全球僅限量2022壇，其稀缺性不言而喻。

　　“五糧液.千里江山誠意很足，五大價值無一不展現(xiàn)著美的韻味，符合消費者對美好生活的需求，我們對其收藏價值非?？春?。”來自江蘇的白酒收藏愛好者表示。

　　03

　　持續(xù)破圈，“文化五糧液”正漸入佳境

　　今年3月份，五糧液集團(股份)公司委、董事長曾從欽在五糧液2022年投資者溝通交流會上強調(diào)，在“十四五”良好開局的基礎上，要全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的五糧液。在文化方面，要厚植品牌文化底蘊、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播，弘揚“文化五糧液”，樹立中國白酒行業(yè)文化建設標桿。

　　在微酒看來，近年來，隨著九龍壇、八方來和，以及此番的五糧液?千里江山等的走紅，表明著五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品之路不僅找到了自己獨有的路徑也正漸入佳境。

　　首先，一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品均是與文化類大IP相結合，強強聯(lián)手起到的是1+1大于2的效果，消費者得以不斷破圈;

　　其二，選用基酒均具有稀缺與個性。如此番的70度原汁原味，滿足著不同消費者的需求;

　　其三，均為高端產(chǎn)品，通過個性化的文化表達，助力五糧液品牌價值的提升;

　　其四，均指向“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的企業(yè)使命。

　　據(jù)悉，目前五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上普遍處于一瓶難求的狀態(tài)，而五糧液公司也將結合時代發(fā)展潮流，對品牌文化內(nèi)涵進行深度挖掘與再創(chuàng)造，在這個賽道上持續(xù)發(fā)力。