近期，鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實(shí)題材劇集《幸福到萬(wàn)家》正在全網(wǎng)熱播，憑借接地氣且觸動(dòng)人心的劇情，該劇引發(fā)關(guān)注度。

　　在全民追劇的同時(shí)，有細(xì)心的網(wǎng)友觀察到，五糧醇產(chǎn)品多次在劇中“露面”，并見(jiàn)證了主人公何幸福懷孕、為孩子舉辦百日宴等人生重要時(shí)刻，可謂《幸福到萬(wàn)家》的一大亮點(diǎn)。

　　實(shí)際上，作為暢銷27年的知名白酒品牌，五糧醇已經(jīng)見(jiàn)證了中國(guó)消費(fèi)者生活中無(wú)數(shù)個(gè)美好時(shí)刻。因此，此次五糧醇與《幸福到萬(wàn)家》的組合也被業(yè)界看作是兩大代表美好生活的文化符號(hào)的一次“強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話”。

　　兩大國(guó)民級(jí)IP精彩“碰撞”

　　五糧醇重新定義美好生活

　　酒業(yè)家了解到，《幸福到萬(wàn)家》由《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍、《紅高粱》編劇趙冬苓、以及明星聯(lián)袂打造，是一部全員陣容的影視劇力作。該劇以一人、一家、一村的成長(zhǎng)史、變化史、發(fā)展史為主線，串起新時(shí)代鄉(xiāng)村振興之路。

　　而細(xì)心梳理后我們不難發(fā)現(xiàn)，五糧醇與《幸福到萬(wàn)家》在精神內(nèi)涵上相得益彰。

　　在主角追求正義、尋求法理的過(guò)程中，美好生活不期而至，處處傳達(dá)著“使勁活，好好活”的精神內(nèi)涵。而五糧醇作為深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)的白酒品牌，承載著一份消費(fèi)者與品牌共同的情感與記憶，在20余年的發(fā)展過(guò)程中，每一滴五糧醇，都是國(guó)民“美好生活”的有力見(jiàn)證。

　　因此，這次跨界聯(lián)動(dòng)在行業(yè)人士的眼中，是一次流量雙贏的合作。作為國(guó)民熱劇，《幸福到萬(wàn)家》的熱度一時(shí)無(wú)兩，而五糧醇自面世以來(lái)，憑借優(yōu)質(zhì)的口碑收獲了龐大的消費(fèi)人群，兩者的流量疊加，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的效果。

　　也有觀點(diǎn)認(rèn)為，通過(guò)此次在影視劇內(nèi)容強(qiáng)場(chǎng)景中對(duì)五糧醇產(chǎn)品“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的巧妙植入，能有效提升五糧醇的場(chǎng)景營(yíng)銷效果，這是酒類品牌與消費(fèi)者行之有效的對(duì)接、交流。

　　從某種程度上而言，此次登陸熱門影視劇《幸福到萬(wàn)家》，五糧醇借助劇中的幸福時(shí)刻，展現(xiàn)品牌的美好生活基因，將品牌的醇正品質(zhì)、醇香風(fēng)味、醇厚情感，以最生動(dòng)的方式觸達(dá)廣大消費(fèi)者。讓消費(fèi)者對(duì)于五糧醇品牌有了更加場(chǎng)景化的記憶，也使得五糧醇的品牌形象更加深入人心。

　　封壇五糧醇

　　讓五糧美酒見(jiàn)證人生“美好時(shí)刻”!

　　事實(shí)上，五糧醇一直都是“美好生活”的見(jiàn)證者。

　　自古以來(lái)，我國(guó)民間就有美酒封壇的傳統(tǒng)習(xí)俗，在白酒行業(yè)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，封壇文化已經(jīng)成為中國(guó)酒文化的重要組成部分?，F(xiàn)如今，封壇依然是人們生活中一種頗具儀式感的存在，是美好生活在文化層面的一種表現(xiàn)方式。

　　在這一方面，五糧醇的封壇儀式已延續(xù)多年，并且廣受經(jīng)銷商與消費(fèi)者的好評(píng)，成為五糧醇近年來(lái)持續(xù)時(shí)間最久，而且是市場(chǎng)反響最為熱烈的活動(dòng)之一，歷年來(lái)人氣頗高。

　　2022年夏天，五糧醇“回味醇香時(shí)刻，見(jiàn)證美好生活”老客回饋活動(dòng)盛大啟動(dòng)。消費(fèi)者只要提供的當(dāng)年封壇儀式影像記錄，以及封藏的五糧醇大壇酒，即有機(jī)會(huì)贏得豐厚大獎(jiǎng)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，作為五糧醇封壇儀式的見(jiàn)證者和參與者，許多消費(fèi)者都分享了自己封壇時(shí)刻：

　　“我們選擇在婚禮上封壇五糧醇，見(jiàn)證我人生中最重要的時(shí)刻，希望愛(ài)情像封壇的美酒一樣長(zhǎng)長(zhǎng)久久。”

　　“五糧醇是在我女兒滿月宴上封壇的滿月酒，它見(jiàn)證了我們一家人迎接新生命的喜悅，我們等待著在她未來(lái)人生中的重要時(shí)刻打開(kāi)這壇酒。”

　　“今年高考成績(jī)公布后，我的兒子考上了理想的大學(xué)，一壇五糧醇封壇酒，陪伴我們共同慶祝這個(gè)時(shí)刻?！?/p>

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　　通過(guò)征集五糧醇封壇儀式影像，五糧醇帶領(lǐng)廣大消費(fèi)者回味兒女滿月、成家立業(yè)、金榜題名、成人禮、長(zhǎng)輩壽禮等一個(gè)個(gè)人生美好時(shí)刻。而這次回饋消費(fèi)者的誠(chéng)意之舉，也再次將五糧醇“美好生活”的品牌理念深度傳達(dá)給消費(fèi)者，讓五糧醇與消費(fèi)者的美好生活建立的連接更加緊密。

　　傳承為本、創(chuàng)新為綱

　　五糧醇品牌價(jià)值再進(jìn)階

　　提到五糧醇，消費(fèi)者大多都有較為深刻的品牌印象。因?yàn)樵谟耙晞≈?，五糧醇也在業(yè)界創(chuàng)造了具有典型意義的暢銷傳奇，其在上市首年便實(shí)現(xiàn)銷售額破億的成績(jī)一度被行業(yè)傳為佳話。

　　作為五糧液公司改革開(kāi)放后集中優(yōu)勢(shì)資源自主研發(fā)、創(chuàng)新釀造的款“五糧”字頭產(chǎn)品，五糧醇是中國(guó)名酒企業(yè)中個(gè)以“醇”命名的白酒品牌，也是中國(guó)醇香白酒的者。自1995年上市以來(lái)，五糧醇就以高品質(zhì)產(chǎn)品基調(diào)與獨(dú)特的醇香口感，開(kāi)啟了中國(guó)消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)27年的“醇香”記憶。

　　近年來(lái)，隨著五糧濃香系列酒改革全面深化，五糧醇作為全國(guó)性戰(zhàn)略品牌，再次明確了其在品牌矩陣中的中堅(jiān)地位。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，五糧醇品牌戰(zhàn)略也迎來(lái)了全新升級(jí)，進(jìn)入全面發(fā)展的新時(shí)期。

　　2020年，五糧醇全系列產(chǎn)品迎來(lái)升級(jí)，新一代五糧醇的產(chǎn)品系列包裝和酒體都煥然一新，獲得了良好的市場(chǎng)反饋。酒業(yè)家調(diào)研顯示，2022年一季度，在行業(yè)因疫情影響陷入動(dòng)銷不暢、渠道庫(kù)存壓力激增的環(huán)境下，五糧醇依然憑借過(guò)硬的品牌、品質(zhì)實(shí)力逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　這背后，是五糧醇?xì)v經(jīng)多次迭代，但傳承醇正品質(zhì)的內(nèi)核始終沒(méi)有改變。一直以來(lái)，除了穩(wěn)扎穩(wěn)打地升級(jí)迭代、提升品質(zhì)外，五糧醇也格外注重洞察消費(fèi)者需求，以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品打造方式，建立了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品體系，品牌美譽(yù)度不斷提升。2021年五糧醇品牌價(jià)值達(dá)162.33億元，位列中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)第38位，這無(wú)疑是對(duì)五糧醇品牌影響力的最佳證明。

　　傳承品質(zhì)之外，五糧醇不斷更新著品牌的創(chuàng)新基因。五糧醇主打產(chǎn)品本就是是創(chuàng)新口感的白酒，既保持五糧濃香型的風(fēng)格，又在香氣口感上更符合新時(shí)代消費(fèi)者需求。在此基礎(chǔ)上，五糧醇多年來(lái)不斷創(chuàng)新和充實(shí)品牌內(nèi)涵，緊跟時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

　　在營(yíng)銷方面，近年來(lái)五糧醇持續(xù)開(kāi)展從B端到C端的一系列傳播，持續(xù)品牌文化的高密度輸出。不僅圍繞各大節(jié)日熱點(diǎn)及時(shí)策劃主題內(nèi)容及互動(dòng)活動(dòng)，還通過(guò)自媒體平臺(tái)差異化的表達(dá)方式，強(qiáng)化了傳播內(nèi)容的可讀性與趣味性，以豐富的價(jià)值內(nèi)涵引發(fā)消費(fèi)者共鳴，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同感的再次躍升。

　　種種跡象表明，通過(guò)多年來(lái)的品質(zhì)傳承與品牌創(chuàng)新，五糧醇已經(jīng)在同價(jià)位產(chǎn)品中建立起突出的綜合優(yōu)勢(shì)，也建立起的“群眾基礎(chǔ)”。近年來(lái)，通過(guò)亮相熱門影視劇，作為醇香文化倡引者的五糧醇展現(xiàn)出全力打造醇香文化、演繹美好生活的決心與信心，這也讓五糧醇在市場(chǎng)中的消費(fèi)者優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。

　　業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，五糧醇對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守與對(duì)創(chuàng)新的篤行，已經(jīng)成為品牌向上發(fā)展的不竭內(nèi)驅(qū)力，將助力五糧醇持續(xù)向市場(chǎng)奉獻(xiàn)高品質(zhì)美酒，見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)者美好生活的更多美好瞬間，讓品牌精神內(nèi)涵與情感價(jià)值的同步傳遞，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的再度進(jìn)階。