出圈西南，茅臺(tái)不老酒跨界營(yíng)銷再出發(fā)

　　3月11-12日，山城重慶迎來了一場(chǎng)酣暢淋漓的網(wǎng)球盛會(huì)，由貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)保健酒業(yè)”)主辦的2023茅臺(tái)不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽在重慶九龍坡區(qū)彩云谷華騰網(wǎng)羽中心隆重舉行。

　　原貴州省軍區(qū)政委謝武忠;貴陽市網(wǎng)球協(xié)會(huì)、原貴陽市警備區(qū)司令陶曙明;九龍坡區(qū)體育局古寧等嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，賽事特邀各區(qū)/縣副廳級(jí)以上以及高校教授、學(xué)者廣泛參與，包括，九龍坡區(qū)人民副區(qū)長(zhǎng)代江、渝中區(qū)區(qū)委副張遠(yuǎn)洪、城口縣縣長(zhǎng)董奕鋒、沙坪壩區(qū)副區(qū)長(zhǎng)戶邑、重慶大學(xué)院長(zhǎng)胡紅、長(zhǎng)江學(xué)者陳偉根、大渡口區(qū)副區(qū)長(zhǎng)郭明月、西南大學(xué)院長(zhǎng)郭立亞、吳正茂、沙坪壩區(qū)政法委陽勇、原四川省瀘州市會(huì)副主任邵曉強(qiáng)、重慶涪陵區(qū)會(huì)副主任夏藝、南岸區(qū)院長(zhǎng)周軍、貴州省科學(xué)院副院長(zhǎng)張洪亮等。

　　從參賽嘉賓及隊(duì)員的組成來看，這注定是一場(chǎng)不平凡的網(wǎng)球團(tuán)體賽，對(duì)茅臺(tái)保健酒業(yè)來說更是一次品牌形象打造、茅臺(tái)不老酒“養(yǎng)”文化的傳播契機(jī)。

　　01

　　“動(dòng)”與“養(yǎng)”，茅臺(tái)不老酒的走心賽事

　　體育是時(shí)代精神的脈搏，是一種高層次的社會(huì)文化生活，發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)是民族強(qiáng)盛的基礎(chǔ)，也是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)也高度重視體育在“大健康”時(shí)代的積極作用，在本次團(tuán)體賽的策劃和籌備方面也表現(xiàn)得相當(dāng)“走心”。

　　首先，在3月10日晚，主辦方就在華禮宴中華廳舉辦了盛大的歡迎晚宴，邀請(qǐng)了40+樂隊(duì)傾情助陣，并按照專業(yè)比賽規(guī)則進(jìn)行了小組劃分，充分保障了賽事的公平性、專業(yè)性。

　　其次，在獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)金設(shè)置上相當(dāng)豐厚。組委會(huì)準(zhǔn)備了總價(jià)值超過10萬元的獎(jiǎng)品及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)作為團(tuán)體賽最終大獎(jiǎng)。

　　最終比賽前三甲分別由渝中·體投新體育俱樂部、龍門澔網(wǎng)球俱樂部、康橋網(wǎng)球俱樂部奪得，其中，冠軍獲得價(jià)值近5萬元的獎(jiǎng)品和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。此外，組委會(huì)為每一名參賽隊(duì)員都準(zhǔn)備了兩瓶茅臺(tái)不老酒作為參賽紀(jì)念酒。

　　據(jù)了解，本次比賽是最近幾年來，重慶最高水平、規(guī)模、最高檔次、最高獎(jiǎng)金的網(wǎng)球團(tuán)體賽。

　　02

　　跨界體育，出圈西南

　　一般來講，體育營(yíng)銷能夠帶來多元化的品牌價(jià)值，這也是近年來白酒跨界體育現(xiàn)象日漸增多的原因之一。

　　作為強(qiáng)身健體的公益事業(yè)，做體育營(yíng)銷不僅能夠增進(jìn)企業(yè)與相關(guān)團(tuán)體或單位的溝通和交流。另一方面，賽場(chǎng)品牌展區(qū)、新聞發(fā)布會(huì)、球迷見面會(huì)、賽場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)、頒獎(jiǎng)儀式等比賽環(huán)節(jié)可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，促進(jìn)品牌長(zhǎng)期忠誠(chéng)型消費(fèi)，進(jìn)而搶先占據(jù)市場(chǎng)地位。

　　據(jù)尼爾森研究報(bào)告，年齡在28-50歲的新中產(chǎn)階層群體，成為白酒的主要消費(fèi)群體，并且新中產(chǎn)階層對(duì)運(yùn)動(dòng)健康以及體育文化的需求與日俱增。

　　產(chǎn)品從名字上就含有青春常駐的美好含義，在工藝上，融入了枸杞、山楂、白芷、龍眼等中藥材，因此茅臺(tái)不老酒也成為茅臺(tái)保健酒業(yè)個(gè)銷量破億的單品。

　　值得注意的是，本次2023茅臺(tái)不老酒杯網(wǎng)球團(tuán)體賽覆蓋范圍廣，匯聚了來自西南三省一市(即，四川、云南、貴州和重慶)的眾多網(wǎng)球優(yōu)秀代表隊(duì)，170名運(yùn)動(dòng)員組成的12支參賽隊(duì)伍在小組循環(huán)賽中激烈的交鋒，為比賽帶來了諸多精彩的瞬間。茅臺(tái)不老酒也在西南的網(wǎng)球界成功出圈。

　　業(yè)內(nèi)熟知，西南地區(qū)是全國(guó)白酒產(chǎn)量最多的地區(qū)，也是茅臺(tái)保健酒業(yè)的大本營(yíng)，對(duì)茅臺(tái)不老酒來說更是一大片需要精耕細(xì)作扎實(shí)鞏固的市場(chǎng)?？缃珞w育將進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)不老酒在西南地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

　　03

　　體育營(yíng)銷，不止于西南

　　作為茅臺(tái)集團(tuán)成立最早的子公司，茅臺(tái)保健酒業(yè)傳承醬香白酒釀造工藝，推出的茅臺(tái)不老酒是公司主流產(chǎn)品之一。

　　在去年底召開的茅臺(tái)保健酒業(yè)2023年度市場(chǎng)工作會(huì)透露，2022年末，茅臺(tái)保健酒業(yè)銷售指標(biāo)同比增長(zhǎng)133%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)稅金9.51億元，同比增長(zhǎng)108%。

　　在2023年將繼續(xù)深入構(gòu)建茅臺(tái)不老酒“養(yǎng)”文化，繼續(xù)推進(jìn)“茅臺(tái)不老酒、茅鹿源”系列產(chǎn)品在露酒和保健酒市場(chǎng)的高端占位。

　　在市場(chǎng)建設(shè)方面，將以茅臺(tái)不老酒和臺(tái)源煥新上市為契機(jī)，對(duì)各類圈層進(jìn)行資源整合。此次網(wǎng)球團(tuán)體賽恰好成為一個(gè)新的突破口，助力公司形成立體化傳播體系，推動(dòng)體育圈層市場(chǎng)的聚合。

　　顯然，在“大茅臺(tái)一盤棋”的推動(dòng)下，茅臺(tái)保健酒業(yè)以新的發(fā)展格局，新的體量、新的姿態(tài)，開啟了高質(zhì)量發(fā)展的新征程。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)公司委、副總經(jīng)理張帝偉表示，此次2023“茅臺(tái)不老酒杯”網(wǎng)球團(tuán)體賽的成功舉辦，是體育精神文化的延續(xù)，也是茅臺(tái)保健酒業(yè)對(duì)外的文化輸出。在未來，公司也將通過體育這個(gè)窗口，持續(xù)傳遞“美”的健康運(yùn)動(dòng)生活與“美的產(chǎn)品”。

　　未來茅臺(tái)保健酒業(yè)將在體育營(yíng)銷的賦能下，形成更加強(qiáng)大的品牌驅(qū)動(dòng)力。