在名酒復興成為中國酒業(yè)發(fā)展的主旋律下，有業(yè)內(nèi)人士表示，白酒加速向品質(zhì)、名酒回歸是市場共識，綿竹大曲復古版的上市透露出品牌加速復興的信號，將重塑綿竹大曲老名酒價值標桿。

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　　以經(jīng)典致敬經(jīng)典綿竹大曲復古版上市

　　綿竹釀酒歷史悠久，最早可追溯到戰(zhàn)國時期，清代康熙年間，被看作是綿竹酒史的重要發(fā)展階段。這個時期，由于出現(xiàn)了多家較大規(guī)模釀酒作坊，使得綿竹大曲傳統(tǒng)釀造技藝得到進一步發(fā)展。到了1949年，專門經(jīng)營綿竹大曲的酒莊、酒行、酒店已達50余家，綿竹大曲被稱為成都“酒壇一霸”。因此，復古版產(chǎn)品意味著企業(yè)發(fā)展的見證，也承載著那個年代消費者的記憶。

　　據(jù)微酒了解，綿竹大曲復古版系列主要有綿竹大曲復古1988版（渠道專銷）、綿竹大曲復古1994版（團購專銷）兩款產(chǎn)品，市場零售價均為358元/瓶。

　　資料顯示，80年代中后期是劍南春酒廠飛速發(fā)展的黃金時期，1988年，劍南春酒廠總結(jié)出“一長二高三適當”的生產(chǎn)工藝，突破了濃香型白酒優(yōu)質(zhì)品率長期低下的局面。而綿竹大曲復古版仍沿用上述工藝，在酒體采用優(yōu)級純糧基酒+陳年調(diào)味酒，由劍南春酒廠酒體中心專家團隊精心勾調(diào)設(shè)計。

　　值得注意的是，綿竹大曲1988版復刻80年代經(jīng)典綿竹大麯，與80年代綿竹大麯外觀包裝還原度高達90%；綿竹大曲1994版則沿用的是60年代“綿竹大麯”的瓶型包裝設(shè)計，兩款產(chǎn)品不管是在包裝品質(zhì)上還是視覺體驗上都進行了優(yōu)化提升，符合當下審美的同時，更體現(xiàn)了名酒基因和懷舊情節(jié)。

　　可以說，作為一款有著深厚歷史積淀的產(chǎn)品，綿竹大曲憑借優(yōu)秀品質(zhì)不僅榮獲四川省名酒稱號，還多次多次榮獲各項金獎，成為劍南春酒廠的經(jīng)典IP，在名酒復興潮中也擁有著不小的市場潛力。

　　從企業(yè)角度來看，綿竹大曲復古系列產(chǎn)品的上市是一次品質(zhì)再升級行動，是對綿竹品牌多年以來忠實消費者的回饋，更是重塑大眾酒市場標桿性產(chǎn)品之舉，以此滿足行業(yè)發(fā)展新周期內(nèi)多元化、多樣化、多層級的飲酒消費新需求。

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　　從長度、廣度、深度復盤綿竹大曲復古版的價值邏輯

　　知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2022中國消費趨勢報告》指出，2022年消費者更加關(guān)注“向內(nèi)探索”，在乎當下內(nèi)在的精神與舒適度。對于品牌而言，這需要在精神界面驅(qū)動和消費者的內(nèi)心共鳴，深度連接消費者情感。換句話說，就是要找到撬動消費者情感的“支點”。

　　在感性消費階段，承載著品牌價值與內(nèi)涵的復古版產(chǎn)品就是這樣一個“支點”，充當著與消費者溝通和互動的橋梁。結(jié)合消費者認知不斷提升、大眾消費回歸品質(zhì)的趨勢，微酒認為，從產(chǎn)品的長度、寬度、深度三個向度進行深入分析，或許能更好的理解綿竹大曲復古版的價值邏輯。

　　通常來說，長度是產(chǎn)品所涵蓋的價格帶，寬度是品牌影響力，深度是塑造品牌新價值。

　　首先，著力推動消費回歸產(chǎn)品本身的綿竹大曲復古系列，直接跳出了綿竹大曲原有的主銷價格帶，兩款產(chǎn)品聚焦300-400元腰部產(chǎn)品主流價格帶，給消費者一個全新的認知和定位。現(xiàn)階段，酒業(yè)消費結(jié)構(gòu)升級趨勢放緩，隨著消費升級與消費分級的趨勢進一步延續(xù)，對于劍南春酒廠而言，需要建立更加完整的多價格帶產(chǎn)品矩陣。

　　其次，在品牌影響力方面，復刻產(chǎn)品最主要的邏輯就是以文化情懷助力品牌復興與價值提升，綿竹大曲復古系列有著極高辨識度、優(yōu)良品質(zhì)基因，且已經(jīng)在消費者心中形成品牌記憶，新產(chǎn)品的上市是帶領(lǐng)消費者重溫名酒魅力之舉，在業(yè)內(nèi)本身就有一定的影響力。

　　最后，“名酒復興，重塑經(jīng)典”的全新變革表達了綿竹大曲品牌的升級，綿竹大曲復古系列已經(jīng)從口糧酒切入更加多元消費場景，通過對工藝、文化、歷史等方面的不斷深挖，賦予了品牌新的高度。

　　復刻回歸，“綿竹大曲”品牌讓行業(yè)看到了更多可能。可以預見，在名酒＋品質(zhì)+文化的護航下，綿竹大曲復古系列和綿竹大曲金標系列將構(gòu)成大眾酒賽道中最有力的產(chǎn)品矩陣，以開辟品牌新的增長路徑。

　　今年春糖，綿竹大曲復古系列、金標系列隆重上市，與您相約錦江賓館鴻賓廳8號位，歡迎咨詢洽談，共話行業(yè)新商機。