剛剛過(guò)去的“五一”假期，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)熱情高漲，餐飲呈現(xiàn)極大釋放，消費(fèi)保持較快增長(zhǎng)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)18.9%，煙酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15.1%。

　　對(duì)這個(gè)“五一”黃金周，金徽酒做了提前預(yù)判。節(jié)日來(lái)臨前，金徽老窖以迅雷不及掩耳之勢(shì)投放品牌攻勢(shì)，開(kāi)啟華東市場(chǎng)縱深品牌推進(jìn)，高頻次、密集的廣告投放，強(qiáng)勢(shì)布局四省七座城市，加速消費(fèi)者認(rèn)知。

　　2023年，金徽酒加速全國(guó)化布局，市場(chǎng)品牌迅速擴(kuò)張。發(fā)力中國(guó)最富裕的2000億白酒市場(chǎng)，金徽酒已經(jīng)進(jìn)入到了“突破”戰(zhàn)。

　　01

　　金徽老窖巨量廣告直擊華東主力市場(chǎng)

　　2023年是金徽酒品牌大年。

　　不久前的春糖，金徽酒布置了印象深刻的“森林工廠(chǎng)”展位，還啟動(dòng)了金徽老窖品牌攻勢(shì)。當(dāng)時(shí)，金徽酒調(diào)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下資源全面出擊，金徽老窖“180天超長(zhǎng)發(fā)酵”品牌廣告覆蓋成都多個(gè)潮流地標(biāo)LED屏，以及機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站商旅客戶(hù)出行場(chǎng)景，線(xiàn)上合作大流量媒體，精準(zhǔn)觸達(dá)赴蓉人群。

　　金徽老窖的廣告攻勢(shì)在春糖上達(dá)到了日均曝光量500w+，大放異彩，向更多人展示金徽酒布局全國(guó)化的決心。

　　延續(xù)春糖熱度，搶位假期消費(fèi)。這個(gè)“五一”假期，金徽老窖加大華東市場(chǎng)戶(hù)外廣告投放，品牌廣告亮相主力市場(chǎng)江蘇、安徽、河南、山東四省七座城市核心CBD。

　　在河南，金徽酒既在省會(huì)鄭州布局核心CBD、機(jī)場(chǎng)高速收費(fèi)站LED廣告，還在許昌市場(chǎng)投放流動(dòng)性強(qiáng)的公交站臺(tái)廣告，全天候有效觸達(dá)消費(fèi)群體，并通過(guò)大量地面廣告與消費(fèi)者形成直接互動(dòng)。

　　在江蘇，金徽酒加碼了百萬(wàn)級(jí)聯(lián)排高炮，上線(xiàn)省內(nèi)高速重點(diǎn)路段，長(zhǎng)期投放廣告 以高速路網(wǎng)作為媒介，將金徽老窖180天超長(zhǎng)發(fā)酵的品牌形象傳達(dá)給萬(wàn)千旅客。

　　金徽老窖的品牌廣告巨量、有強(qiáng)烈立體視覺(jué)沖擊、實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)，不但詮釋180天超長(zhǎng)發(fā)酵的產(chǎn)品定位，綠色的主色調(diào)和簡(jiǎn)潔的畫(huà)面還拉升了品牌價(jià)值。

　　華東是白酒消費(fèi)最富裕市場(chǎng)，引來(lái)全國(guó)各地白酒品牌“攻城略地”。金徽酒目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)，年初即圍繞華東市場(chǎng)加緊布局和品牌聚焦，持續(xù)性投放廣告，也為下一輪市場(chǎng)加速突破提供了彈藥。

　　02

　　多維造勢(shì)加速華東突破金徽老窖高乘長(zhǎng)可期

　　金徽酒作為國(guó)內(nèi)19家白酒上市公司之一，近年來(lái)構(gòu)建了“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”的發(fā)展路徑。白酒市場(chǎng)容量巨大、消費(fèi)力更強(qiáng)的華東市場(chǎng)，是金徽酒高速發(fā)展進(jìn)程的重要?jiǎng)幽?，也是布局全?guó)化的突破口。

　　2021年，金徽酒成立華東銷(xiāo)售公司，負(fù)責(zé)江蘇、河南、山東、江西、浙江、安徽、上海等地業(yè)務(wù)，推出了價(jià)格定位在300-800元的“金徽老窖”系列，主打超長(zhǎng)發(fā)酵價(jià)值點(diǎn)，正式打開(kāi)華東市場(chǎng)格局。

　　為推進(jìn)華東突破，金徽酒打出“廣宣投放+事件營(yíng)銷(xiāo)+消費(fèi)者互動(dòng)+影響力客戶(hù)工程”組合拳，以多維度造勢(shì)提升金徽老窖品牌影響力。

　　2022年，金徽老窖布局華東四大樞紐站點(diǎn)，連接19座重點(diǎn)城市打造了縱貫陸空的高鐵高炮立體廣告矩陣，完成了高鐵、高速?gòu)V告的千萬(wàn)級(jí)投放計(jì)劃，“雙高”戰(zhàn)略一炮打響金徽老窖知名度。

　　隨后，金徽老窖成功打造首席IP“以首席，敬首席”，在華東10座城市舉辦首席上市發(fā)布會(huì)，品鑒活動(dòng)、組織多場(chǎng)“穿越秦嶺 探秘金徽”主題游活動(dòng);層層布局、動(dòng)作密集，持續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)群體覆蓋范圍。

　　一系列的品牌建設(shè)動(dòng)作，不僅讓金徽老窖在華東市場(chǎng)深度連接消費(fèi)者，還榮獲上市公司經(jīng)典品牌案例獎(jiǎng)，為金徽酒更高質(zhì)量發(fā)展打開(kāi)了新局面。

　　2023年金徽酒榮登上市白酒企業(yè)ESG價(jià)值榜·綜合星級(jí)TOP5，展現(xiàn)了一個(gè)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)、正能量的上市公司?！笆紫鸹绽辖寻l(fā)布會(huì)”憑借獨(dú)創(chuàng)性、價(jià)值性在眾多優(yōu)秀品牌案例中突圍，獲得“上市公司品牌案例獎(jiǎng)”。金徽老窖優(yōu)秀的品質(zhì)獲得認(rèn)可，榮獲中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)最高獎(jiǎng)“青酌獎(jiǎng)”....

　　2023年，金徽酒處于加速發(fā)展階段，金徽老窖高乘長(zhǎng)可以期待。

　　03

　　與3億消費(fèi)者對(duì)話(huà)全國(guó)化進(jìn)程加速奔跑

　　金徽酒2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.12億元，同比增長(zhǎng)12.49%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.8億元。2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.93億元，同比增長(zhǎng)26.61%;凈利潤(rùn)1.82億元，同比增長(zhǎng)10.41%。

　　這顯示了金徽酒公司處在向上向好發(fā)展趨勢(shì)。

　　2023年，金徽酒力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25億元，凈利潤(rùn)4億元。各銷(xiāo)售公司按照“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌、雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略”，加快推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”，為“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)，打造中國(guó)知名白酒品牌，建成中國(guó)大型白酒釀造基地”的目標(biāo)奮進(jìn)。

　　在此全面“乘長(zhǎng)”戰(zhàn)略推進(jìn)下，金徽老窖正在以“超長(zhǎng)發(fā)酵”的優(yōu)勢(shì)，在受眾心中烙下品牌印記，并通過(guò)鎖定內(nèi)容IP，引起消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　據(jù)金徽酒有關(guān)負(fù)責(zé)人講述，為了達(dá)成“三年不僅投放3個(gè)億，更讓3億人看到”的目標(biāo)，金徽酒將堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展的品牌路線(xiàn)，再配合各地的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，企業(yè)層面的品牌塑造與經(jīng)銷(xiāo)商的市場(chǎng)建設(shè)形成合力。

　　與3億消費(fèi)者對(duì)話(huà)，預(yù)示下一步金徽酒將有更大、更多的市場(chǎng)和品牌動(dòng)作。

　　強(qiáng)大的品牌攻勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了程度的消費(fèi)者傳播，在市場(chǎng)搶位中激發(fā)動(dòng)能，有助于金徽酒完成華東市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全國(guó)化進(jìn)程。