劍南春“亮劍”

　　近日，酒業(yè)家從劍南春方面獲悉，劍南春定位高端的重磅新品劍南春禮盒裝將在618購物節(jié)期間，限量30000套。即日起，廣大消費者可在天貓平臺“劍南春官方旗艦店”支付定金、鎖定購買名額，618當天購買劍南春可抵扣300元。

　　作為劍南春布局高端價格帶的又一力作，劍南春無論顏值、酒質、內涵都盡顯“皇室風范”，與高知、高收、高管等精英人群的高端消費需求十分契合。

　　“唐時宮廷酒，今日劍南春?！睆墓糯适业膶m廷御酒，到聚焦現代社會精英的名酒品牌，具有1500年歷史的劍南春始終匠心傳承千年大唐御酒，持續(xù)打造中國名酒金字招牌。這款新品將為劍南春帶來怎樣的新動能，又將在高端酒市場闖出怎樣的新天地？

　　劍南春618重磅

　　劍南春高端市場再添猛將

　　在白酒行業(yè)，高端酒的意義無需贅言。對于企業(yè)而言，它既是行業(yè)地位的體現，也是品牌、品質的重要表達，更是利潤之命脈、格局之要沖。

　　據專業(yè)機構預測，2025年，白酒千元價格帶的市場規(guī)模將突破1500億元，是長坡厚雪的賽道。

　　無論是從市場容量角度來看，還是于酒企提升行業(yè)話語權而言，布局千元價格帶擴容，是品牌向上升級的必經之路。

　　酒業(yè)家獲悉，劍南春的高端新品劍南春禮盒裝將在今年618購物節(jié)，限量30000套，每套內含一份“”限量禮盒，建議零售價為1818元。

　　這并非劍南春新品的首次“觸電”。此前發(fā)布劍南春曼城冠軍紀念酒、劍南春青銅紀面具版、南極之心等新品時，劍南春也是通過“劍南春官方旗艦店”發(fā)售。去年“618”、“雙11”、“雙12”期間，劍南春三次斬獲天貓平臺白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數第1名，不俗的戰(zhàn)績?yōu)閯δ洗悍e蓄了勢能。

　　本次的禮盒裝中內含一份“”限量禮盒，禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”，盒蓋面雕飛龍，四壁開光裝金絲網，可透視盒內，盒中兩只“掐絲琺瑯杯”，原型為乾隆萬壽時的餐具，寶石藍色琺瑯與金黃色“”四字交相輝映，華貴無比。宴盒中置有暗盒，暗盒內裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》，記錄了乾隆八旬大壽時普天同慶之盛景，具有很高的文化價值。在提升產品力的同時，劍南春不斷為消費者營造更好的消費體驗。

　　“中國高端白酒的皇室貴族

　　劍南春高在何處?

　　一直以來，“茅五劍”在公眾印象中具有較強的記憶和影響力，經過多年的經營，以水晶劍南春為代表的劍南春系列產品在次高端建立了強大的品牌影響力。

　　與此同時，隨著白酒的產量呈現逐年下降的趨勢，擠壓式增長的競爭格期存在，不少企業(yè)紛紛采用了高端化、品牌化的策略以求持續(xù)增長。

　　有行業(yè)分析人士透露，劍南春目前大的戰(zhàn)略方針為：穩(wěn)定水晶劍、珍藏劍等拳頭產品，深化高端市場布局，劍南春的推出，是劍南春繼推出“東方紅”后，“向高而行”的又一次重要落腳。

　　酒業(yè)家留意到，劍南春的價位錨定千元，是高端白酒主流價位，從這個角度來審視劍南春，它“高”在何處？

　　品質上，“劍南春”是中國老牌八大名酒之一，是認定的“”，也是質檢總局認定的“原產地保護產品”，曾在全國評酒會上連續(xù)三屆蟬聯“全國名酒”稱號。劍南春作為劍南春的高端酒，承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質陳年好酒精心勾調而成，具有陳香純正典雅，滋味幽雅細膩，酒體豐滿圓潤，香味自然協調怡暢，余味悠長凈爽，風格典雅獨特的特征。

　　顏值上，酒瓶整體以紅釉為主，如同宮殿紅墻碧瓦尊貴感盡顯；酒盒顛覆傳統(tǒng)設計，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式，取和合之意，寓意和諧美好。外層采用特殊特種紙工藝，兼具如同皮質的觸感和金屬光澤，內層采用對開門形式，門上柳釘和獅子獸首銜環(huán)而立，不怒自威。開門而入，有金色底座呈九級臺階而上，為“九五至尊”之象，強化劍南春與皇室的關聯。

　　內涵上，劍南春始于南齊，興于盛唐，作為宮廷御酒載入《舊唐書》正史，名滿天下。文化匯聚了歷朝歷代最高水平的文化和技藝的結晶，象征著國家的榮耀與傳統(tǒng)，是國家文化自信的重要體現。文化由古代社會精英以最高標準創(chuàng)造，代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界。新品以為名，既契合了劍南春的歷史底蘊，也符合其高端定位的調性。

　　高品質、高顏值、深內涵，劍南春集劍南春優(yōu)勢資源于一身，有望成為繼水晶劍南春后的又一大單品。

　　“劍南春以高端、文創(chuàng)、限量、電商等策略進軍高端市場，既提升了其產品力，又為消費者創(chuàng)造了更多的價值，拓展了產品的用途，非常符合當下消費者的消費需求，看好劍南春未來在高端市場的表現?！闭琮堯v虎躍品牌機構董事長紀家晶所言，劍南春的上市，加速推動了劍南春在高端、超高端市場發(fā)展的戰(zhàn)略落地。

　　劍南春“入列”

　　進一步夯實“茅五劍”格局

　　向“高”而生，從“優(yōu)”而勝。白酒發(fā)展新周期下，“高端化轉型”、“品牌升級”是當下行業(yè)兩大發(fā)展主題，劍南春正是其中的一款產品。

　　“劍南春本次上市意義非凡，不僅僅滿足市場對高端酒的喜愛，同時也是劍南春產品戰(zhàn)略升級的重大措施。”劍南春方面表示，劍南春是一款經典的高端產品，符合當前高端消費者的消費需求和趨勢，能為高知、高收、高管等精英人群創(chuàng)造飲用、收藏、禮贈等多重價值，值得珍藏與消費。

　　“白酒行業(yè)素來有誰占領了高端誰就是的傳統(tǒng)，此前劍南春推出了珍藏級、東方紅這樣的產品，搶抓高端產品、超高端產品擴容的紅利，在此基礎上推出劍南春，旨在進一步夯實高端形象，畢竟這些年劍南春產品用戶基礎較好，消費者培育工作較好，高端政策推進有一定基礎，這款產品大有可期。”廣東經銷商楊總表示。

　　營銷專家杜志國認為，劍南春具備深厚的歷史文化積淀，并有過“茅五劍”前三領跑的成績，此前陸續(xù)發(fā)布的四款新品，劍南春曼城冠軍紀念酒、劍南春青銅紀（面具版）、劍南春老酒和劍南春·經典版都取得了預期的效果。

　　杜志國進一步表示，劍南春的推出，有望扛鼎起劍南春“茅五劍”時代的重任。“從消費者角度來看，消費者對老品牌劍南春存在較高的期許。從文化底蘊來看，劍南春需要高端產品做出形象。從競爭格局來看，高端價位的劍南春可以實現一線品牌陣營的品牌地位錨定?！?/p>

　　觀峰咨詢創(chuàng)辦人、戰(zhàn)略專家楊永華則認為，劍南春作為老一線名酒，重兵布陣高端價位段，是搶抓產品升級的戰(zhàn)略機遇期的重要一步，劍南春將是劍南春未來重點打造的核心產品，有望成為其產品體系中的生力軍。

　　不難預見，在多重優(yōu)勢加持賦能下，劍南春將助力劍南春進一步夯實“茅五劍”行業(yè)格局，奔赴更廣闊的未來。