日前，國窖1573攜手冰JOYS品牌摯友、知名歌手吉克雋逸發(fā)布《不如冰JOYS》MV，以一杯冰鎮(zhèn)國窖1573打造8℃-12℃冰感空間，邀美酒愛好者和廣大消費者以全新方式去感受白酒、體驗高端白酒的絕佳口感與極致品質(zhì)，這個酷夏原來也可以“冰JOYS”一下。

　　“流量明星、冰飲破局、場景拓展、年輕互動”，總是擅長創(chuàng)新的國窖1573又走在了行業(yè)前面，國窖1573已是高端白酒前三強，依然不放松對品牌創(chuàng)新的持續(xù)投入和對市場培育的持續(xù)，可謂“優(yōu)秀的人還比你努力”的典范。

　　1

　　打開“冰感空間”，

　　從冰飲創(chuàng)新到品牌IP進化

　　事實上，國窖1573早在2009年就于行業(yè)內(nèi)率先提出白酒冰鎮(zhèn)飲用的品鑒新主張“冰飲風(fēng)尚”，開創(chuàng)了白酒冰飲先河。從飲用方式的創(chuàng)新到落地活動冰JOYS的孵化，實現(xiàn)“從0到1”的關(guān)鍵一躍在2018年：

　　那一年的8月8日，酒說記者應(yīng)邀來到了北京的超級地標(biāo)三里屯，一批批都市青年徜徉在國窖1573·冰JOYS帶來的冰爽震撼中。令筆者印象深刻的是，在最熱的夏天穿著羽絨服在冰窖酒吧體驗品飲冰鎮(zhèn)國窖1573，這本身正是“冰火之道”。

　　以此為始的其后幾年里，冰JOYS不斷創(chuàng)新升級：冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS 冰火之道藝術(shù)展、冰JOYS“冰火之夜”專場音樂會、《冰·JOYS HOTEL》創(chuàng)意微電影……接連而來，國窖1573在線上線下持續(xù)推廣和普及冰鎮(zhèn)白酒，豐富白酒品飲文化，拓展白酒消費場景，傳遞中國白酒的時尚內(nèi)涵和多元魅力。進入2023年，“如約而至”的冰JOYS選擇牽手吉克雋逸：

　　在MV中，吉克雋逸穿梭于窖池、酒吧和冰感空間，在動人旋律和激情舞動之間，邀大家一起擁抱國窖1573全新冰鎮(zhèn)體驗。生活中的各種“JOY”場景，都能來一杯冰鎮(zhèn)國窖1573，讓冰爽、柔順、悠長的獨特口感和音樂一起流淌進心間。在看似年輕化與簡單化的“加冰”背后，國窖1573無形中也是對高端白酒品質(zhì)的重新定義，因為并非所有白酒都適合冰鎮(zhèn)飲用，只有高品質(zhì)的美酒才能經(jīng)受住冰的考驗。

　　一方面，國窖1573是中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，源自450年持續(xù)釀造的活態(tài)窖池1573國寶窖池群，由不斷代傳承699年的活態(tài)釀制技藝純手工釀造，釀酒原糧為川南有機糯紅高粱，并堅持傳統(tǒng)的“單糧”釀造工藝，口感更為純凈、醇厚;

　　此外，得益于純糧固態(tài)發(fā)酵、“活態(tài)雙國寶”釀造帶來的有機品質(zhì)，國窖1573冰鎮(zhèn)后酒體穩(wěn)定、香味物質(zhì)保留完整，充分釋放絕佳冰飲口感，激活滿滿夏日靈感。同時經(jīng)過品酒大師們的反復(fù)實驗發(fā)現(xiàn)，通過冰鎮(zhèn)，國窖1573原本的醇香再度聚集，在8℃-12℃時口感最佳。冰鎮(zhèn)之后，酒體愈加平衡，品味愈加醇美。

　　2

　　破冰酷夏，

　　國窖1573的差異化品牌創(chuàng)新之道

　　正如酒說在上文提到的，自2018年場冰JOYS落地以來，連續(xù)多年通過不斷升級演繹，國窖1573持續(xù)白酒冰鎮(zhèn)飲用潮流，以品質(zhì)實力和創(chuàng)新玩法打造了輕松時尚、不拘一格的高端白酒飲用體驗，冰JOYS也內(nèi)化成國窖1573品牌的重要IP構(gòu)成。

　　這種習(xí)慣或者說IP的養(yǎng)成，除了酒說一直提到的時間因素外，最重要的還有一點就是創(chuàng)新：回顧來看國窖1573近幾年通過“微電影、藝術(shù)展和MV”等多種媒介形式的演繹，線上線下一體化的立體傳播手段的打通，讓更多人得以參與到這個體驗中來，尤其是活動本身時尚調(diào)性足，且正好處于其他白酒品牌相對的活動“真空期”，得以進一步高效率占領(lǐng)更多年輕人的消費心智和種草。

　　酒說也了解到：在國窖1573攜手吉克雋逸發(fā)布時尚MV《不如冰JOYS》的同時，冰JOYS線下活動也將陸續(xù)登陸全國多座城市，這里的冰鎮(zhèn)主張，講究簡單隨性、隨時隨地：居家閑暇時一人獨酌，酒吧里與友人對飲;露營時在天地間微醺，聚餐時與親友佐餐飲用……一杯冰鎮(zhèn)國窖1573不限場合輕松get。

　　客觀而言，國窖1573能夠成為高端白酒消費的重要代表，核心在于走出了一條不同的路，品牌超車的機會就在于代際人群消費需求的變化，只有新消費才能驅(qū)動新滿足。通過冰JOYS的案例，我們能充分感受到國窖1573與年輕化人群的品牌互動、對白酒飲用方式與場景的積極拓展，同時冰飲的背后不僅僅是破冰白酒消費淡季的重要嘗試，更是對高品質(zhì)白酒的重新定義。

　　站在未來看現(xiàn)在，才能更好地擁抱變化;國窖1573正是因為提前看到了藍海，并通過不斷地創(chuàng)新與堅持，才收獲了越來越多的愛好者與消費者。