文 | 張強

　　7月31日，國家發(fā)改委發(fā)布了《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》(下稱《措施》)的通知。

　　《措施》要求，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置，優(yōu)化就業(yè)、收入分配和消費全鏈條良性循環(huán)促進機制，增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，充分挖掘超大規(guī)模市場優(yōu)勢。

　　針對穩(wěn)定大宗消費、擴大服務(wù)消費、促進農(nóng)村消費、拓展新型消費、完善消費設(shè)施、優(yōu)化消費環(huán)境，發(fā)改委提出了二十條措施。

　　首先，以下三條值得白酒行業(yè)重點關(guān)注：

　　各地區(qū)不得新增汽車限購措施，已實施限購的地區(qū)因地制宜優(yōu)化汽車限購措施。落實構(gòu)建高質(zhì)量充電基礎(chǔ)設(shè)施體系、支持新能源汽車下鄉(xiāng)、延續(xù)和優(yōu)化新能源汽車車輛購置稅減免等政策。

　　支持剛性和改善性住房需求。做好保交樓、保民生、保穩(wěn)定工作，完善住房保障基礎(chǔ)性制度和支持政策，擴大保障性租賃住房供給。在超大特大城市積極穩(wěn)步推進城中村改造。

　　提升家裝家居和電子產(chǎn)品消費。促進家庭裝修消費，鼓勵室內(nèi)全智能裝配一體化。推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chǎn)品，提升家居智能化綠色化水平。

　　行業(yè)人士分析認為：“以上三條關(guān)于汽車、房地產(chǎn)、家居與電子產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)消費措施，有利于改善三大產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展則帶會動白酒的消費，對于白酒來說是擴大了需求端的基本面。從歷史經(jīng)驗來看，地產(chǎn)項目的推動能有效帶動高端白酒的消費?！?/p>

　　“從當前白酒行業(yè)的特點來看，需求端存在很大的問題，消費需求有待修復(fù)，高端需求不足，需求的持續(xù)性不強。究其原因，宏觀經(jīng)濟的增長不確定性壓抑了人們的消費需求，這也波及到作為社交屬性強關(guān)聯(lián)的白酒產(chǎn)業(yè)?！睎|北證券首席分析師李強指出。

　　他還表示，以上措施，促使產(chǎn)品銷售增長，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也會跟著帶動起來，到時很多行業(yè)的訂單會增多，銷量增加，利潤也會跟著增加，企業(yè)主與員工收入高，被壓抑的消費需求就會得到釋放，白酒實現(xiàn)間接收益，也會迎來一波上漲的行情。

　　同時，在二十條措施中，還有以下三條值得關(guān)注：

　　擴大餐飲服務(wù)消費。倡導(dǎo)健康餐飲消費、反對餐飲浪費，支持各地舉辦美食節(jié)，打造特色美食街區(qū)，開展餐飲促消費活動。因地制宜優(yōu)化餐飲場所延長營業(yè)時間相關(guān)規(guī)定。

　　豐富文旅消費。全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費。

　　促進文娛體育會展消費。鼓勵各地加大對商品展銷會、博覽會、交易會、購物節(jié)、民俗節(jié)、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度，進一步擴大會展消費。

　　如果之前是促進消費需求，那么，這三條措施就是擴大消費場景。比如，打造美食街區(qū)、開展餐飲促消費活動、延長餐飲場所營業(yè)時間都是擴大消費場景的表現(xiàn)形式。

　　同時，增加消費者的休息時間、帶薪休假等措施，讓消費者有時間去消費，解決商業(yè)邏輯中“人貨場”中的“人”的問題。

　　各種展銷會、交易會、博覽會等會展活動，搭建一個交流互動的場景，消費者能夠在這樣的場景下進行溝通，帶動白酒的即飲與禮贈消費。

　　當然，我們上面所關(guān)注的只是對于白酒產(chǎn)業(yè)直接相關(guān)的措施;實際上，在這20條措施當中，每一條都會與白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

　　白酒行業(yè)的發(fā)展，與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展有著正相聯(lián)系。下半年以來，國家在積極出臺促進經(jīng)濟發(fā)展的政策與措施。

　　比如，7月19日，《關(guān)于促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大的意見》發(fā)布，《意見》中的八大項和31小項支持政策，有力地提升了民營企業(yè)家和市場信心。

　　宏觀經(jīng)濟利好政策接憧而至，也將逐步改善了白酒的宏觀發(fā)展環(huán)境;再加上二十條促進消費的措施，解決了白酒在消費在需求端與場景端的困擾。

　　對于白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展信心，資本市場也用真金白銀來投票。在近一周，茅臺、五糧液、瀘州老窖、汾酒、古井貢酒、舍得酒業(yè)、口子窖、老白干今世緣、水井坊等酒股出現(xiàn)明顯的反彈，開啟上漲模式。

　　今年以來，白酒產(chǎn)業(yè)自身也在調(diào)整，在去庫存、做動銷、穩(wěn)價格、促消費等方面發(fā)力。有行業(yè)人士認為，下半年，8月份的升學(xué)宴與謝師宴將會帶動白酒的即飲消費，9、10月份的中秋國慶旺季來臨，再疊加多項宏觀利好政策，將加速改善白酒產(chǎn)業(yè)基本面。