2021年，廣東GDP達(dá)到12.4萬億元，同比增長(zhǎng)8%，連續(xù)33年位居全國(guó)榜首。經(jīng)濟(jì)的繁榮也催生了廣東近600億的酒類消費(fèi)市場(chǎng)，使其成為中國(guó)酒業(yè)的秀場(chǎng)和試驗(yàn)場(chǎng)，一直以來備受行業(yè)關(guān)注。

　　近日，微酒獲悉，為推動(dòng)廣東酒業(yè)發(fā)展，感知疫情常態(tài)化下重點(diǎn)白酒市場(chǎng)的變化，由廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，廣東遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)承辦的2022廣東酒業(yè)大會(huì)于6月23—24日召開。

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　　廣東酒市“變臉”，米香復(fù)興正當(dāng)時(shí)

　　一直以來，廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定了其龐大的市場(chǎng)容量，也因此成為各大白酒品牌的“必爭(zhēng)之地”，再加上廣東酒類市場(chǎng)不設(shè)防，無地方保護(hù)主義和排外思想，開放包容的態(tài)度引得酒業(yè)“群狼”在這片土地上激烈“廝殺”。

　　從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，以濃香、醬香、清香為代表的白酒企業(yè)紛紛加強(qiáng)消費(fèi)者教育，逐年提升品牌在廣東市場(chǎng)上的影響力。尤其是2020年后，大部分醬酒品牌持續(xù)將新品發(fā)布的首站定在廣東，引得廣東白酒市場(chǎng)上醬酒氛圍十分濃厚。反觀以米香白酒為代表的粵酒，在市場(chǎng)表現(xiàn)上可謂是相去甚遠(yuǎn)，仍以小眾品類出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，事實(shí)果真如此嗎?

　　在廣東，有著近500家白酒廠，其中大部分生產(chǎn)米香白酒，有業(yè)內(nèi)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前粵酒(包括米香、豉香)在廣東的整體消費(fèi)量，超過了整個(gè)醬香型白酒全國(guó)消費(fèi)的總和(醬香型白酒全國(guó)消費(fèi)量約30萬千升左右)。

　　從數(shù)據(jù)不難看出米香白酒的體量與規(guī)模，據(jù)京東超市發(fā)布的《2021酒類線上消費(fèi)白皮書》分析，米香白酒2020年銷售增速超6倍，廣東區(qū)域酒增速10倍以上，該品類發(fā)展勢(shì)頭持續(xù)向好。

　　此外，以遠(yuǎn)航酒業(yè)為代表的粵酒企業(yè)近年來從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷推廣等方面不斷發(fā)力市場(chǎng)，在實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身成長(zhǎng)方面成效初顯的同時(shí)，也為米香的整體發(fā)展注入了新動(dòng)能。

　　廣東酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪認(rèn)為，米香白酒是四大基礎(chǔ)香型之一，隨著消費(fèi)者對(duì)香型的認(rèn)知的逐步加強(qiáng)，“廣東沒好酒、米香白酒不高端”的說法是完全錯(cuò)誤的，粵酒或?qū)⒁悦紫愕膬?yōu)勢(shì)迎來復(fù)興的時(shí)代機(jī)遇。

　　據(jù)微酒了解，此次廣東酒業(yè)大會(huì)舉辦的目的也是在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境及市場(chǎng)的變化之下，為推動(dòng)粵酒發(fā)展和各流通領(lǐng)域的資源整合，從而更好的實(shí)現(xiàn)粵酒振興。

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　　九江雙蒸，以米香之名“扛旗”粵酒

　　值得注意的是，24日晚還將舉辦“九江雙蒸·世界米香之夜”答謝晚宴，據(jù)了解，遠(yuǎn)航酒業(yè)生產(chǎn)的九江雙蒸200周年紀(jì)念酒——領(lǐng)粵1821將作為會(huì)議晚宴指定用酒。

　　為什么此次唯獨(dú)粵酒品牌九江雙蒸能與廣東酒業(yè)大會(huì)牽手?

　　首先，從品牌影響力來看，發(fā)軔于1821年的九江雙蒸已經(jīng)走過了長(zhǎng)達(dá)200年的發(fā)展歷程，有資料顯示，九江雙蒸上世紀(jì)80年代的出口量已達(dá)4000噸，民間甚至還流傳著“有華人的地方就有九江雙蒸”。2021年九江雙蒸以品牌價(jià)值181.62億元，連續(xù)五年蟬聯(lián)“華樽杯”成為中國(guó)米酒品牌價(jià)值名和廣東省白酒品牌價(jià)值名。

　　其次，從企業(yè)規(guī)模來看，九江雙蒸已經(jīng)成長(zhǎng)為年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)米香白酒近7萬噸、年銷量超1億瓶的企業(yè)，在米香白酒行業(yè)中，釀酒規(guī)模位居中國(guó)、全球第二。早在2020年，九江雙蒸的市場(chǎng)規(guī)模就占據(jù)廣東米香白酒市場(chǎng)半壁江山，2021年公司銷售收入同比增長(zhǎng)也十分明顯。

　　最后，從產(chǎn)品來看，為滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，遠(yuǎn)航酒業(yè)近年來重塑產(chǎn)品體系，當(dāng)前已形成“九江雙蒸”、“領(lǐng)粵1821”與“本味寒造”三大系列，其中“領(lǐng)粵1821”以“高端粵酒配粵菜更舒適”為全新價(jià)值主張，融匯了廣東文化、廣東精神與粵酒核心產(chǎn)區(qū)的重要內(nèi)涵，成為高端粵酒的重要者。

　　今年伊始，米香白酒龍頭品牌九江雙蒸還提出了“廣東的雙蒸，世界的米香”全新品牌定位，擬重塑米香白酒價(jià)值體系，讓世界品味廣東、品味米香。而本次酒業(yè)大會(huì)上，遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理關(guān)正生也將發(fā)表“米香價(jià)值回歸，構(gòu)筑粵酒生態(tài)”主題演講，以聚合粵酒之力，為粵酒發(fā)展賦能。

　　現(xiàn)如今的廣東白酒市場(chǎng)，因經(jīng)濟(jì)活力擁有巨大的商機(jī)，振興路上的粵酒能否在今年點(diǎn)燃燎原之火，進(jìn)一步凸顯廣東力量?或許2022年廣東酒業(yè)大會(huì)上會(huì)揭示答案。

　　那么，明天啟幕的廣東酒業(yè)大會(huì)還有哪些看點(diǎn)呢?微酒帶你搶先看——

　　其一，大會(huì)將舉辦《變化中的力量》論壇;其二，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)將發(fā)布2021年工作報(bào)告，為“粵樽獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng);其三，廣東酒協(xié)會(huì)員單位將在遠(yuǎn)航酒業(yè)集團(tuán)雙蒸1821酒莊廣場(chǎng)聯(lián)合開展“讓世界品味廣東--老酒老車”嘉年華。

　　以此次大會(huì)為分界點(diǎn)，在新的一年中，九江雙蒸將攜手粵酒品牌為市場(chǎng)及行業(yè)帶來怎樣的驚喜?答案明天揭曉。