近日，全球烈酒巨頭人頭馬君度集團公布2021/2022財年上半年業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，今年 4-9 月，人頭馬君度集團實現(xiàn)銷售額6.45億歐元，同比增長52%;中國區(qū)銷售額同比增長超 60%，和同樣表現(xiàn)不錯的美國區(qū)一道，推動人頭馬的率創(chuàng)歷史新高。

　　圖片來源于： 葡萄酒研究

　　依靠中美市場，業(yè)績恢復(fù)疫前水平

　　人頭馬君度集團董事長Marc Hériard Dubreuil在業(yè)績會上表示，“我們幾乎所有業(yè)績KPI都達到了有史以來的最高水平，包括銷售、率和每股收益等?！?/p>

　　值得一提的是，人頭馬君度集團首席執(zhí)行官Eric Vallat在業(yè)績會上著重強調(diào)了人頭馬君度在美國和中國市場的“強勁增長”。

　　財報顯示，2021/2022財年上半年，人頭馬君度集團銷售額達6.45億歐元，增長率為52%。

　　其中， 第二季度增長強勁達到23.7%。人頭馬度君集團認為，業(yè)績的快速上漲，反映了中國和美國市場持續(xù)強勁的需求，以及歐洲市場轉(zhuǎn)趨穩(wěn)定。同時，該公司特別指出，上半財年，中國中秋節(jié)的強勁消費，令該集團在亞太地區(qū)錄得49.3%的增長。

　　在盈利能力方面，2021/2022財年上半年，人頭馬君度的營業(yè)*為2.13億歐元，與上一財年同期相比“幾乎實現(xiàn)了翻一番”。而與2019/2020上半財年(疫情前)相比，當前營業(yè)*有機增長58.8%。

　　人頭馬君度在財報中指出，上半財年，“人頭馬”品牌所在的干邑事業(yè)部得益于各地區(qū)的貢獻，銷售額約為4.65億歐元，有機增長率大幅增長至55.2%。在中國市場，干邑事業(yè)部上半財年“受到中秋期間全線產(chǎn)品銷售的驅(qū)動，實現(xiàn)了非常強勁的雙位數(shù)增長?！?/p>

　　另外，“君度”品牌所在的烈酒與力嬌酒事業(yè)部的銷售額達到1.64億歐元，有機增長率為46.9%。在中國，烈酒與力嬌酒事業(yè)部銷售額同樣實現(xiàn)了“強勁的雙位數(shù)增長”，而這則主要歸功于單一麥芽蘇格蘭威士忌。

　　除了中秋節(jié)的助力之外，“雙11”也為人頭馬君度集團業(yè)績上漲提供了強大動力。據(jù)悉，在今年中國的“雙11”期間，人頭馬是“銷量排名”的洋酒品牌。

　　京東超市日前發(fā)布的“雙11”洋酒消費趨勢報告顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩和尊尼獲加領(lǐng)跑品牌銷售排行榜。其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位。

　　天貓“雙11”整體酒類品牌銷售額0榜單中，人頭馬和RIO分別位列第9名和第10名，其他8家上榜者則均為白酒品牌。

　　Vallat在會上指出，“我們的銷售額表現(xiàn)遠高于疫情前的水平?！?/p>

　　品牌加持、洋酒升溫，人頭馬業(yè)績看好

　　業(yè)內(nèi)人士看來，伴隨消費升級，國內(nèi)酒水市場已經(jīng)進入品牌時代，人頭馬君度集團的頭部品牌優(yōu)勢進一步凸顯。

　　2018年12月，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強》榜單，人頭馬排名第451。

　　在中國市場，人頭馬君度集團于2009年做出了一項重大全球戰(zhàn)略調(diào)整，終止與代理商的合作，獨立運營旗下所有品牌。

　　過去幾年內(nèi)，人頭馬君度集團的營業(yè)額有了大幅的增長，并于2011年推出了專為中國市場打造的人頭馬誠印，廣受好評。

　　2013年，人頭馬君度集團不滿足于傳統(tǒng)銷售渠道的成功，又開設(shè)了天貓旗艦店，開拓電子商務(wù)的銷售新渠道，全面拓展中國市場。

　　近幾年，隨著中國經(jīng)濟增長、年輕一代消費者的崛起，洋酒市場不斷升溫。京東超市發(fā)布《京東超市11.11洋酒消費趨勢報告》報告顯示，11月10日晚8開場前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長16倍。威士忌開場前2小時達去年全天，1-11號全時期同比增長320%。

　　其中，購買洋酒的消費者中，19%來自成都位列。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%，年輕人逐漸成為洋酒消費的主要群體。

　　此外，天貓國際數(shù)據(jù)顯示：2020年1-7月，洋酒銷售同比增長220%。其中，白蘭地、威士忌分別增長220%、110%。天貓酒水雙11全周期戰(zhàn)報顯示：洋酒繼續(xù)保持高增長，客單價翻倍。其中，干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等高端品類增長超150%。

　　由此來看，人頭馬君度集團在中國市場的成功，既是自身努力的結(jié)果，也受到了洋酒市場升溫的影響。