進(jìn)入五月份之后，隨著氣溫的不斷升高，一年一度的夏季飲料銷售大戰(zhàn)即將全面打響。

　　細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，如今越來越多的年輕人在夏天靠汽水“續(xù)命”。并且，在國貨復(fù)興的時代大背景下，以95后、00后為代表的新一代消費(fèi)者正在重新定義國貨汽水，品類熱度居高不下，品牌競爭愈發(fā)激烈。

　　今天（5月10日），是第六個“中國品牌日”。作為國貨汽水的中堅力量，華洋1982特意選在這個特殊的日子發(fā)布全新品牌主張“敢炫敢爽，來瓶華洋”，持續(xù)釋放品牌勢能的同時，不斷國貨汽水的新風(fēng)尚。

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　　洞察風(fēng)向，國貨汽水新浪潮

　　在近年來的汽水浪潮中，華洋1982成為一道獨特而靚麗的風(fēng)景：一方面，短短七個月的時間，就完成了從0到3個億的銷量狂飆；另一方面，華洋汽水始終堅持與年輕人的緊密溝通，提出一系列讓人印象深刻的新概念和新主張。

　　上市伊始，華洋汽水就喊出“來一瓶82年的華洋”，勾起無數(shù)人對經(jīng)典品牌的懷舊情緒；歲末年初，圍繞“喜氣洋洋，就喝華洋”大做文章，旗幟鮮明地瞄準(zhǔn)年節(jié)消費(fèi)、宴席團(tuán)聚；這一次華洋汽水再次煥新，正式發(fā)布“敢炫敢爽，來瓶華洋”，進(jìn)一步凸顯其國貨的產(chǎn)品特色……

　　從“經(jīng)典懷舊”到“場景占位”再到“國潮”，華洋1982精準(zhǔn)洞察汽水品類發(fā)展風(fēng)向，步步為營實現(xiàn)品牌煥新升級，持續(xù)國貨汽水的創(chuàng)新浪潮。

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　　三字“箴言”，直擊年輕人品牌心智

　　眾所周知，泛95后年輕人是華洋汽水的核心開發(fā)目標(biāo)，他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民的一代，是見證了經(jīng)濟(jì)騰飛的一代，是融入世界視野開闊的一代，更是心中有火、眼里有光的一代。

　　針對國貨汽水重度人群，華洋1982也進(jìn)行了精準(zhǔn)的人群畫像和特征素描：他們敢想敢闖、積極樂觀，不為未來擔(dān)心；他們有繽紛的生活，興趣多元，好玩、新鮮、有趣是生活的主基調(diào)；他們獨立自主，努力上進(jìn)，愿意傾聽更多元的聲音，肯為目標(biāo)持續(xù)付出；他們追求快感，體驗至上，熱衷于及時的感官享受，認(rèn)可人生在于體驗的理念……

　　有鑒于此，華洋1982正式發(fā)布“敢炫敢爽，來瓶華洋”這一全新品牌主張：“炫”，既是產(chǎn)品年輕化、時尚化的特點與標(biāo)簽，又是年輕消費(fèi)群體的典型生活態(tài)度；“爽”，是華洋汽水飲后的極致體驗，讓消費(fèi)者獲得生理和心理的雙重滿足；“敢”，采用年輕化的表達(dá)方式和話語體系與消費(fèi)者溝通，傳遞品牌態(tài)度、引發(fā)情感共鳴，并給予消費(fèi)者足夠的購買理由和行動指令。通過這樣的三字“箴言”，直擊年輕人的品牌心智，從而潤物細(xì)無聲地完成華洋汽水的占位。

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　　實現(xiàn)“征服”，覆蓋多元消費(fèi)場景

　　“敢炫敢爽，來瓶華洋”，生動地傳遞出新一代消費(fèi)者年輕、富有闖勁的精神，以及敢于實現(xiàn)自我、釋放情緒的生活態(tài)度。

　　事實上，這一全新品牌主張的提出，得益于華洋汽水卓越的產(chǎn)品硬核實力作支撐：從定位來看，華洋汽水是一款真正的國貨新潮果汁汽水，同時老廣州風(fēng)味與新國潮概念碰撞；從功能來看，華洋汽水堅持真低糖、零脂肪，果汁含量≥10%；從體驗來看，華洋汽水口味夠炫，包裝夠炫，氣泡充盈且飲后酣暢爽口。

　　不僅如此，圍繞全新品牌主張，華洋汽水還精心推出了一系列“征服”主題海報：#征服油膩#麻辣燒烤燙，炫爽要華洋；#征服青春#悸動而肆意的青春，敢炫敢爽的自己；#征服黑夜#爆肝嘉賓、雞血看球、刷劇上頭……每個不曾炫爽的夜晚，都是對人生的辜負(fù)……精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層人群的同時，也覆蓋了更加豐富多元的消費(fèi)場景。

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　　唱響全國，華洋之歌引爆市場能量

　　據(jù)悉，全新品牌主張發(fā)布之后，華洋汽水迅速在全國范圍內(nèi)開啟廣告攻勢：

　　一方面，堅持“高空作業(yè)”，重點鎖定抖音、快手、小紅書、微信等年輕人習(xí)慣的娛樂平臺和新媒介，讓“敢炫敢爽，來瓶華洋”成為流行金句，并在車站、機(jī)場等戶外進(jìn)行廣告投放，僅在鄭州一個城市就投放了45輛公交車車身廣告；

　　另一方面，強(qiáng)化“渠道滲透”，聯(lián)動全國各地的經(jīng)銷商打造主題陳列，在渠道終端持續(xù)強(qiáng)化“敢炫敢爽，來瓶華洋”的品牌勢能，逐步實現(xiàn)從渠道破圈到市場破圈和人群破圈。

　　與此同時，華洋汽水的全新主題廣告歌日前也新鮮出爐，在全國唱響。通過朗朗上口的旋律，華洋1982將“汽水喝華洋”植根更多消費(fèi)者心智當(dāng)中，并產(chǎn)生魔性的“洗腦效果”，助力品牌勢能引爆、終端銷量拉動。

　　新華洋，新驚喜；

　　新征程，新未來！

　　華洋品牌再升級，決戰(zhàn)夏日黃金季；

　　國貨新風(fēng)潮，提供財富新商機(jī)！